新媒體文案完全操作手冊

圖書簡介

《新媒體文案完全操作手冊》是清華大學出版社出版的一本圖書。

圖書內容

文案的定位、寫作的預熱、標題的製作，以及正文的創作如何進行？文案的配圖、內容的排版、人氣的暴漲，以及商業的變現怎樣展開？《新媒體文案完全操作手冊》通過“內容+實戰”，從兩條線幫助讀者精通新媒體文案寫作，從零開始學運營，成功打造屬於自己的百萬大號！內容線從新媒體文案定位、寫作預熱、標題製作、正文寫作、精美配圖、內容排版、引流推廣和變現技巧8個方面進行全面解說。實戰線通過對配圖、排版、引流以及變現等操作分步驟進行解讀，幫助新手快速入門，成為新媒體文案運營高手！《新媒體文案完全操作手冊》適合新媒體文案寫作人員、運營人員，以及對軟文感興趣的人閱讀。

圖書目錄

第1章　定位：成功文案來自需求的滿足1

1.1　釋義：給文案做一個定位2

1.1.1　文案的基本概念2

1.1.2　文案的內容構成3

1.1.3　文案的3大種類5

1.1.4　文案的價值體現8

1.2　對象：明確需要市場調研內容10

1.2.1　產品定位：找準主要賣點11

1.2.2　消費調查：確定服務人群14

1.2.3　平台定位：明確運營基調15

1.2.4　用戶定位：找準客群特性17

1.2.5　內容定位：充分發揮優勢18

1.2.6　特色定位：人無我有，人有我優20

1.3　方向：通過調研探明客群需求22

1.3.1　通過市場調研了解發展變化22

1.3.2　藉助調研推動品牌發展24

1.3.3　多方調查精準把握需求25

第2章　預熱：這樣寫出來的文案都靠譜33

2.1　要求：文案就該這樣寫34

2.1.1　符合規範，有效宣傳34

2.1.2　正確定位，精準行銷35

2.1.3　形象表達，留下印象36

2.1.4　融入創意，贏得關注37

2.2　易讀：邏輯清晰，內容一看就懂38

2.2.1　語義簡單，通俗易懂38

2.2.2　刪除不必要的內容40

2.2.3　減少術語的使用量40

2.2.4　重點突出直奔主題41

2.2.5　思路清晰循序漸進42

2.3　會玩：文案寫作重在玩轉文字43

2.3.1　適當控制段落長度43

2.3.2　連線順暢便於閱讀45

2.3.3　視覺設計區別顯示45

2.3.4　多方展示全面呈現46

2.3.5　項目編號引導閱讀46

2.4　注意：7大寫作禁忌不可觸犯47

2.4.1　中心主題不明確47

2.4.2　內容求全不求精48

2.4.3　有數量沒有質量49

2.4.4　粗心大意錯誤多50

2.4.5　排版雜亂無章法51

2.4.6　閉門造車脫離市場53

新媒體文案完全操作手冊

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