新媒體文案完全操作手冊

新媒體文案完全操作手冊

《新媒體文案完全操作手冊》是2020年清華大學出版社出版的圖書,作者是葉龍。

基本介紹

  • 書名:新媒體文案完全操作手冊
  • 作者:葉龍
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版時間:2020年01月01日
  • 定價:69.8 元
  • ISBN:9787302533993
圖書簡介,圖書內容,圖書目錄,

圖書簡介

《新媒體文案完全操作手冊》是清華大學出版社出版的一本圖書。

圖書內容

文案的定位、寫作的預熱、標題的製作,以及正文的創作如何進行? 文案的配圖、內容的排版、人氣的暴漲,以及商業的變現怎樣展開? 《新媒體文案完全操作手冊》通過“內容+實戰”,從兩條線幫助讀者精通新媒體文案寫作,從零開始學運營,成功打造屬於自己的百萬大號! 內容線從新媒體文案定位、寫作預熱、標題製作、正文寫作、精美配圖、內容排版、引流推廣和變現技巧8個方面進行全面解說。 實戰線通過對配圖、排版、引流以及變現等操作分步驟進行解讀,幫助新手快速入門,成為新媒體文案運營高手! 《新媒體文案完全操作手冊》適合新媒體文案寫作人員、運營人員,以及對軟文感興趣的人閱讀。

圖書目錄

第1章 定位:成功文案來自需求的滿足1
1.1 釋義:給文案做一個定位2
1.1.1 文案的基本概念2
1.1.2 文案的內容構成3
1.1.3 文案的3大種類5
1.1.4 文案的價值體現8
1.2 對象:明確需要市場調研內容10
1.2.1 產品定位:找準主要賣點11
1.2.2 消費調查:確定服務人群14
1.2.3 平台定位:明確運營基調15
1.2.4 用戶定位:找準客群特性17
1.2.5 內容定位:充分發揮優勢18
1.2.6 特色定位:人無我有,人有我優20
1.3 方向:通過調研探明客群需求22
1.3.1 通過市場調研了解發展變化22
1.3.2 藉助調研推動品牌發展24
1.3.3 多方調查精準把握需求25
第2章 預熱:這樣寫出來的文案都靠譜33
2.1 要求:文案就該這樣寫34
2.1.1 符合規範,有效宣傳34
2.1.2 正確定位,精準行銷35
2.1.3 形象表達,留下印象36
2.1.4 融入創意,贏得關注37
2.2 易讀:邏輯清晰,內容一看就懂38
2.2.1 語義簡單,通俗易懂38
2.2.2 刪除不必要的內容40
2.2.3 減少術語的使用量40
2.2.4 重點突出直奔主題41
2.2.5 思路清晰循序漸進42
2.3 會玩:文案寫作重在玩轉文字43
2.3.1 適當控制段落長度43
2.3.2 連線順暢便於閱讀45
2.3.3 視覺設計區別顯示45
2.3.4 多方展示全面呈現46
2.3.5 項目編號引導閱讀46
2.4 注意:7大寫作禁忌不可觸犯47
2.4.1 中心主題不明確47
2.4.2 內容求全不求精48
2.4.3 有數量沒有質量49
2.4.4 粗心大意錯誤多50
2.4.5 排版雜亂無章法51
2.4.6 閉門造車脫離市場53
2.4.7 缺乏方案不能堅持54
第3章標題:1秒抓住目標客群的目光57
3.1 要素:把握標題製作的重點58
3.1.1 堅決不做標題黨58
3.1.2 重點突出好記憶59
3.1.3 點睛引發好奇心59
3.1.4 表達力求通俗化60
3.1.5 整體風格要統一61
3.2 揣摩:摸清客群的閱讀心理63
3.2.1 用神秘感滿足獵奇心理63
3.2.2 展示價值滿足求知心理63
3.2.3 營造氛圍滿足娛樂心理64
3.2.4 傳遞溫度滿足慰藉心理65
3.2.5 拋出誘餌滿足獲得心理65
3.3 量化:運用數字增強說服力66
3.3.1 人的數量:用數據換重視67
3.3.2 錢的數量:發揮敏感功效67
3.3.3 時間數量:對比造成衝擊68
3.3.4 程度數量:直觀表達關係69
3.4 技巧:高點擊率標題長這樣70
3.4.1 福利型:直接拋出誘餌70
3.4.2 速成型:快速傳授技巧72
3.4.3 勵志型:鼓舞客群情緒73
3.4.4 衝擊型:給人造成觸動75
3.4.5 揭露型:滿足好奇心理76
3.4.6 經驗型:提供實用價值77
3.4.7 懸念型:激發閱讀興趣79
3.4.8 借勢型:藉助熱點之力80
3.4.9 警告型:給予強烈暗示82
3.4.10 反常型:打破固有思維84
3.4.11 畫面型:營造閱讀場景84
3.4.12 急迫型:加速閱讀步伐85
3.4.13 觀點型:借用名人表達86
3.4.14 獨家型:分享寶貴資源88
3.4.15 數字型:直擊用戶心靈90
第4章正文:爆款文案王牌內容來保障93
4.1 形式:6大類型,總有一款適合你94
4.1.1 純文字型:靠高質量內容來支撐94
4.1.2 圖片式:視覺感受更加強烈95
4.1.3 圖文結合:取長補短兼具優勢96
4.1.4 視頻式:快速抓住客群的眼球98
4.1.5 語音式:更易拉近與客群的距離98
4.1.6 綜合混搭:產生極致的閱讀體驗99
4.2 開頭:3種方式,捕獲客群的目光100
4.2.1 掌握方法,開頭就將客群拿下100
4.2.2 善用摘要,激發客群閱讀興趣102
4.2.3 出彩開篇,留好第一印象103
4.3 結尾:4種技巧,爭取被客群記住104
4.3.1 首尾呼應,引發客群深刻思考104
4.3.2 結尾號召,互動增強情感共鳴105
4.3.3 祝福推送,傳達一份關心愛護105
4.3.4 抒發情感,激起客群波瀾106
4.4 布局:3個招式,倍增平台吸引力107
4.4.1 學會說好每個故事107
4.4.2 總分結構思路清晰108
4.4.3 層層遞進邏輯嚴謹109
4.5表達:6個技巧,拿起來就能用110
4.5.1 主動營造閱讀場景110
4.5.2 打造個性表達風格111
4.5.3 舉行活動增強互動113
4.5.4 利用連載積累冬粉114
4.5.5 直呈福利增強引力116
4.5.6 提前進行內容預告117
第5章配圖:精美圖片為內容增光添色119
5.1 素材:巧婦為炊還得配好米120
5.1.1頭像是天然的廣告位120
5.1.2主圖決定文案打開率125
5.1.3側圖也需具有吸引力127
5.1.4顏色用得好客群少不了128
5.1.5尺寸合適才能高清顯示129
5.1.6數量多少得由內容決定133
5.1.7圖片像素必須嚴格要求136
5.1.8光線角度決定照片質量137
5.2 加工:發揮圖片應有的價值138
5.2.1巧用技術給圖片化妝138
5.2.2向客群宣告圖片主權139
5.2.3動圖讓圖片更有動感141
5.2.4長圖文增強內容連貫性142
5.2.5二維碼塑造別樣的圖片142
5.3 運用:讓圖片更能打動客群145
5.3.1透過圖片展示情懷145
5.3.2角色帶入增強實感146
5.3.3效果對比突出優勢147
5.3.4融入符號增加認知147
第6章排版:為客群營造極致觀感體驗149
6.1 欄目:分類鎖定客群視線150
6.1.1 界面簡潔一目了然150
6.1.2 根據習慣設定欄目150
6.1.3 有序呈現突出要點151
6.1.4 符合客群瀏覽習慣152
6.1.5 加強互動欄目設定154
6.1.6 分類呈現平台內容155
6.2 文字:協調性和美觀性的統一155
6.2.1 突出設定重點內容155
6.2.2 合理選擇字型字號156
6.2.3 要點內容加粗顯示158
6.2.4 多種顏色有效搭配159
6.2.5 選好距離增強美感160
6.2.6 首行縮進便於區分164
6.3 版式:文章結構版式管理164
6.3.1 開頭積極引導閱讀165
6.3.2 中間善用分隔區分166
6.3.3 結尾推文獲取關注166
6.3.4 文末簽名做好宣傳167
6.4 工具:可用編輯器備忘錄168
6.4.1 秀米編輯器168
6.4.2 135編輯器174
6.4.3 i排版編輯器176
第7章引流:挖掘構建億級流量渠道179
7.1 行銷:5個值得擁有的文案引流方案180
7.1.1在對比中突出優勢180
7.1.2利用權威獲得認可181
7.1.3製造稀缺提高價值183
7.1.4明星效應增加人氣186
7.1.5營造場景帶動從眾188
7.2 技巧:5個引流高手不外傳的秘訣189
7.2.1抱團取暖大號互推189
7.2.2課程分享增粉導流190
7.2.3開展活動加強互動191
7.2.4藉助熱詞積攢熱度193
7.2.5組建社群精準引流194
7.3 平台:8大新媒體平台助力億級流量198
7.3.1公眾號:微信行銷的主陣地198
7.3.2頭條號:滿足需求帶動轉發201
7.3.3抖音:關鍵把握“顏”“驚”“萌”203
7.3.4微博:把自己打造成網紅206
7.3.5QQ:充分發揮社群力量208
7.3.6百度:多個板塊綜合運用210
7.3.7知乎:獨到見解俘獲冬粉212
7.3.8簡書:內容致勝作品說話214
第8章變現:讓新媒體文案價值增值217
8.1 注意:變現的4大要點218
8.1.1時機變現218
8.1.2平台變現220
8.1.3內容變現223
8.1.4經驗教訓224
8.2 方式:變現的10種方法225
8.2.1有償提供內容225
8.2.2帶動產品銷售227
8.2.3獲取廣告收入232
8.2.4內容點讚打賞234
8.2.5收取會員費用237
8.2.6開設線上課程239
8.2.7社群經濟賦能240
8.2.8圖書出版變現243
8.2.9著作權即收益244
8.2.10促進周邊銷售245

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