基本介紹
- 中文名：新媒體技術
- 國籍：中國
- 類型：技術
- 媒體：網路
創新模式研究,社會媒體初論,傳播學簡析,
創新模式研究
基於網際網路技術下的新媒體具有先天的技術優勢與作為媒體的信息服務功能，是網路經濟與傳媒產業實現對接的最佳選擇。具有社會和經濟雙重屬性的新媒體既負有傳播先進文化的責任，又有盈利的需要。在新媒體迅速發展的情況下，中央電視台如何將傳統媒體中的平台優勢在網路新媒體的傳播中獲得延續與突破，唯一能做的就是創新。經過十多年探索與實踐，中央台在新媒體發展創新方面取得了歷史性的重要轉變：以圖文為主向以視頻為主的轉變；從單向傳播向互動傳播轉變；從PC單終端向PC、手機、IP電視、車載電視多終端轉變；從探索性經營向大規模正規經營轉變；從覆蓋國內為主向覆蓋全球轉變。中央電視台新媒體正在成為中央電視台事業和產業發展的有力臂膀。本文以中央電視台新媒體為研究樣本，從網路資源整合、多終端傳播聯盟和經營戰略空間拓展三個層面對其新媒體發展創新模式進行較為系統的探討和研究。
社會媒體初論
2000年以來，Web2.0運動發展十分迅速，以Blog、Wiki、BBS為代表的社會性媒體逐漸發展壯大，並對社會信息的生產與傳播模式產生了深刻影響。用戶創造內容（UGC）的增加不僅豐富了媒體市場，也改變了信息流動結構和媒體生態。本文分析了社會性媒體的發展歷程、概念、及其五種本質特徵：平民性、對話性、匿名性、社交性和湧現性。總結了社會性媒體的六大類型，並對其面臨的媒體內容監管困難、媒體可信度低、數字著作權混亂、盈利模式模糊等問題進行初步探討和分析。
生意人的神杖：手機與福建企業者
中國擁有世界第一的手機人口（超過5.39億），且中國生意人是其中最早也是最重要的用戶，然而對手機和個體商務使用者的研究卻非常有限，而旨在探索手機在中國中小企業生意運做和文化中的社會作用的研究更是微乎其微。
本研究結合運用三種理論—技術的社會塑造理論（social shaping of technology），,提供理論（affordance theory）和馴化理論（domestication theory）,通過對中國福建企業者的日常手機使用的採訪和質化分析，來探討中國企業者的手機使用與生意運作的關係，特別是他們使用中所展現出來的手機的社會功能與角色。在當今全球化的社會中，福建商人以自己一貫的勤奮和拼搏，成為了一個較為突出商業群體。本文著眼於考察福建企業家的商業運作特徵是如何反映在手機使用上的以及手機技術特性所帶來的企業家對手機的創新使用。研究成果表明手機大大增強了福建企業者進取性商業文化特徵。
傳播學簡析
手機動畫已經隨著手機媒體等新媒體的崛起而進入高速發展之路。它作為手機媒體中重要的組成部分，已經以隨時隨地傳播，與人零距離接觸等特性直接影響和改變了傳統大眾傳播的概念。本文第一部分分析了手機動畫的發展概況，指出其在短短的幾年中呈現出的發展繁榮景象；第二部分著重闡述了手機動畫的傳播特性，它將人際傳播和大眾傳播融為一體，兼有人際傳播與大眾傳播的優勢，又突破了兩者的局限。第三部分從個體交流需要、客群普遍年輕、客群文化觀的影響和互換的需要等四個方面對手機動畫的客群做出探析。
