《廣告文案寫作》(作者胡曉芸)是教育部新世紀網路課程《廣告文案寫作》的配套教材。本書既可以作為廣告學專業學生的學習用書，也可以成為廣告從業人員的必要參考讀物。
基本介紹
- 中文名：新世紀網路課程配套教材:廣告文案寫作
- 類型：經濟管理
- 出版日期：2011年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787040134360
- 作者：胡曉芸
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：147頁
- 開本：16
- 定價：16元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告文案寫作》的宗旨，是引領學生進入廣告表現的天地，使之對廣告文案寫作的基本原理、基本原則、具體規範、操作範疇、表現類型及其在整個廣告運動中的特殊位置等基本問題有一個清晰的把握，並在此基礎上，進行有效的廣告文案表現，使他們成為真正具有溝通力的高素質的廣告文案人才。
廣告文案寫作是一個創意實現的過程。在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現，是與其它製作和表現者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標客群產生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是一個發展創意、表達創意的過程，是一個運用語言文字與目標客群溝通的過程。
全書分上下兩編，上編是廣告文案寫作基本問題論述，包括廣告文案寫作的條件論、原則論、過程論、結構論等；下編是廣告文案寫作實際作業範疇，包括廣告文案五個結構構成部分，不同媒介、行業、信息主體的廣告文案，系列與整合行銷傳播中的廣告文案的寫作。
《廣告文案寫作》(作者胡曉芸)是教育部新世紀網路課程《廣告文案寫作》的配套教材。
圖書目錄
緒論 廣告文案及其寫作
第一節 廣告文案的概念
第二節 廣告文案寫作的概念及其目的
第三節 廣告文案寫作的特性
上編 廣告文案寫作基本問題論述
第一章 廣告文案寫作條件論
第一節 廣告運動策略把握
第二節 廣告表現內容的研究及其目的性選擇
第三節 消費對象的研究和確定
第四節 寫作主體相關素質的辯證具備
第二章 廣告文案寫作原則論
第一節 真實性
第二節 原創性
第三節 有效傳播
第三章 廣告文案寫作的過程及其分類論
第一節 廣告文案寫作的特殊性過程
第二節 基於不同標準的分類類型
第四章 廣告文案寫作的語言修辭運用
第一節 漢語言特徵基礎上的語言要求
第二節 有效傳播前提下的修辭運用
第五章 廣告文案結構構成論
第一節 關於結構構成
第二節 對結構構成諸要素的理解
下編 廣告文案寫作實際作業範疇
第一章 廣告標題
第一節 寫作原則
第二節 結構類型
第三節 表現形式
第二章 廣告正文
第一節 寫作結構及其表現形式
第二節 寫作注意
第三節 附文對正文的有效補充
第三章 廣告口號
第一節 廣告口號寫作的特殊性及其原則
第二節 寫作類型及寫作技巧
第三節 廣告準口號
第四章 不同媒體的廣告文案
第一節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜誌廣告文案寫作
第三節 廣播廣告文案寫作
第四節 電視廣告文案寫作
第五節 網路廣告文案寫作
第五章 不同信息主體的廣告文案
第一節 以企業為信息主體的廣告文案
第二節 以產品為信息主體的廣告文案
第三節 以服務為信息主體的廣告文案
第四節 以公益事務為信息主體的廣告文案
第六章 不同行業內容的廣告文案
第一節 藥品行業
第二節 金融行業
第三節 食品行業
第四節 家電行業
第五節 零售行業
第六節 房地產行業
第七章 系列廣告文案
第一節 表現特色與寫作特徵
第二節 構思方式與表現類型
第三節 寫作過程與寫作注意
第八章 整合行銷傳播中的廣告文案
第一節 作為廣告趨勢的整合行銷傳播
第二節 整合行銷傳播的特殊策略思考過程
第三節 信息一致性基礎上的寫作特徵
主要參考文獻
後記
第一節 廣告文案的概念
第二節 廣告文案寫作的概念及其目的
第三節 廣告文案寫作的特性
上編 廣告文案寫作基本問題論述
第一章 廣告文案寫作條件論
第一節 廣告運動策略把握
第二節 廣告表現內容的研究及其目的性選擇
第三節 消費對象的研究和確定
第四節 寫作主體相關素質的辯證具備
第二章 廣告文案寫作原則論
第一節 真實性
第二節 原創性
第三節 有效傳播
第三章 廣告文案寫作的過程及其分類論
第一節 廣告文案寫作的特殊性過程
第二節 基於不同標準的分類類型
第四章 廣告文案寫作的語言修辭運用
第一節 漢語言特徵基礎上的語言要求
第二節 有效傳播前提下的修辭運用
第五章 廣告文案結構構成論
第一節 關於結構構成
第二節 對結構構成諸要素的理解
下編 廣告文案寫作實際作業範疇
第一章 廣告標題
第一節 寫作原則
第二節 結構類型
第三節 表現形式
第二章 廣告正文
第一節 寫作結構及其表現形式
第二節 寫作注意
第三節 附文對正文的有效補充
第三章 廣告口號
第一節 廣告口號寫作的特殊性及其原則
第二節 寫作類型及寫作技巧
第三節 廣告準口號
第四章 不同媒體的廣告文案
第一節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜誌廣告文案寫作
第三節 廣播廣告文案寫作
第四節 電視廣告文案寫作
第五節 網路廣告文案寫作
第五章 不同信息主體的廣告文案
第一節 以企業為信息主體的廣告文案
第二節 以產品為信息主體的廣告文案
第三節 以服務為信息主體的廣告文案
第四節 以公益事務為信息主體的廣告文案
第六章 不同行業內容的廣告文案
第一節 藥品行業
第二節 金融行業
第三節 食品行業
第四節 家電行業
第五節 零售行業
第六節 房地產行業
第七章 系列廣告文案
第一節 表現特色與寫作特徵
第二節 構思方式與表現類型
第三節 寫作過程與寫作注意
第八章 整合行銷傳播中的廣告文案
第一節 作為廣告趨勢的整合行銷傳播
第二節 整合行銷傳播的特殊策略思考過程
第三節 信息一致性基礎上的寫作特徵
主要參考文獻
後記
