基本介紹
- 中文名：斐樂
- 外文名：FILA
- 主營產品：運動服飾
- 公司總部：義大利
- 成立時間：1911年
品牌商標,品牌代言,中國市場,百年慶典,
品牌商標
商標義大利羅馬fila(斐樂)運動用品公司在1972年聘用了一位日本的設計師來為fila設計商標。於是以字母f為主要元素的商標問世了，並且大受斐樂義大利老闆的讚賞。這個f字母極具創意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與義大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天，fila公司仍沒有打算更換商標。斐樂（FILA）發展 1911，Fila品牌由Fila兄弟在義大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA創立，最初是家族紡織企業
1973，日本設計師伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指導下，設計出了Fila的F-box logo。Fila大膽運用色彩醒目的圖案，讓普通的網球運動服飾煥發出耐人尋味的藝術美感
1973，前瑞典球員比約·伯格成為Fila代言人，穿著Fila網球系列，連續拿下6屆法網公開賽冠軍，5屆溫網冠軍，成就70年代Fila光榮時代。
1974，維拉斯成為第一個贏得大滿貫賽冠軍的南美選手。維拉斯，谷拉恭高利，麥肯羅等一批Fila網球選手開始了近十年的輝煌奪冠歷程。
1976，伊方·谷拉恭高利穿著Fila，獲得了14個單打和雙打大滿貫頭銜。
1977，美國網球名將約翰·麥肯羅穿著Fila網球系列，開始了他的職業運動生涯。
1982，Fila開始贊助美網公開賽，並成為日後美網22年的指定供應商。
1982，高爾夫名將湯姆·沃森穿著Fila高爾夫系列，贏得了美國高爾夫公開賽。
1984，Fila參加了福特雷鳥的外觀設計，附予其Fila獨有的意式風格。
FILA
FILA1986，知名登山家雷納德·梅斯納爾，穿著Fila登山運動系列，成為了無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人。
1987，Fila在阿爾卑斯山地區，舉辦了一場專為兒童的Fila短距離滑雪競賽。
1989，鮑里斯·貝克爾穿著Fila，在同一年贏得了法網、美網和溫網。
1990，莫妮卡·塞萊斯穿著Fila，成為時尚最年輕的法網冠軍。日後她還贏得了3次法網冠軍，2次美網冠軍和4次澳網冠軍。
1994，艾爾博·東巴穿著Fila滑雪系列，贏得了世界盃金牌。
1994，賈布理尼博士和摩斯斯·譚尤創辦了“發現肯亞”活動。墨西哥馬拉松傳奇人物傑曼·席爾瓦奪得了1995年紐約馬拉松賽冠軍。
1996，美國女子足球隊隊長卡拉·奧維貝克穿著Fila運動鞋，在1996年夏季奧運會上贏得金牌。
1998，美國職業棒球明星米·索薩以單季66支本壘打的佳績，打破了羅傑·瑪利斯自1961年保持的單季61支本壘打的記錄。
1999，Fila選手伊萬尼·蘇迪尼冒險拯救競爭對手的義舉，使其在98-99賽季帆船獨航世界一周挑戰賽中贏得了觀眾的歡呼。蘇迪尼贏得了比賽，並誕生了新的世界紀錄。1999年，Fila運動員約瑟夫·齊伯特在阿姆斯特丹馬拉松大賽，波士頓馬拉松大賽及紐約馬拉松大奪魁。個人記錄為：2小時07分37秒。
2000，皮划艇運動員安東尼奧·羅西穿著Fila，贏得奧林匹克運動會100米金牌。
2001，珍妮弗·卡普里亞蒂以澳網及法網公開賽的雙冠向世人昭示了自己的復出。翌年，她又在澳網公開賽中奪冠。
2001，Fila與法拉利達成授權贊助協定，支持法拉利旗下舒馬赫征戰一級方程式賽車。
2003，羅伯特·謝呂約特分別於2003、2006及2007年三獲波士頓馬拉松大賽冠軍，並保持世界紀錄至今。個人記錄：2小時07分14秒。保羅·塔蓋特以2小時04分44秒折冠柏林馬拉松大賽，並刷新世界紀錄。
2004，Fila成為義大利滑雪隊官方指定供應商。義大利隊在2006年冬奧會中取得金牌。
2004，俄羅斯網球名花庫茲涅佐娃穿著Fila，折冠美網公開賽。
2007，貝瑞·邦茲穿著Fila，擊出大聯盟本壘打記錄。
2007，Fila在中國大陸、香港、澳門的商標使用權於2007年9月正式轉讓與百麗國際。Fila中國自此開啟了新的一頁！
2009，俄羅斯網球名花庫茲涅佐娃穿著Fila，折桂法國網球公開賽。
2009，比利時網球名花克里斯特爾斯穿著Fila，折桂美國網球公開賽。
2010，比利時網球名花克里斯特爾斯穿著Fila，折桂美國網球公開賽。
品牌代言
Boyz成為國際品牌FILA運動鞋代言人
紐約Hip Hop巨星Nas
亞洲當紅組合東方神起
組合 SS501
組合 BEAST
亞洲Hip Hop組合 BIGBANG
葉琳娜揚科維奇
韓國巨星車勝元代言登山裝
2009金鐘國
2012年韓星丁一宇成為代言人
2013年大勢組合 Infinite
2013年性感女神舒淇成為大中華地區代言人
中國市場
FILA品牌最早由香港聯亞在2005年9月引入中國市場，2006年，第一家FILA旗艦店在上海開業。2007年下半年，FILA將FILA品牌中國區（包含香港、澳門地區）所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗國際.
FILA作為時尚運動品牌，對中國消費者來說並不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設計和高品質的產品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規的運動品牌，FILA持續以其不斷創新，充滿設計感的產品滿足不同消費者的需求，以往新銳的原創產品成為今日的金典。
FILA在中國也將延續FlLA銳意進取的風格，塑造以作風新銳著稱的時尚運動品牌形象，同時FIlA在中國提供網球、健身、意式經典和運動靈感等運動服飾，
迎合不同顧客的需求。
百麗集團在2007年下半年通過成立Full Prospect購入斐樂業務後。由於百麗國際的經營不善，FILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。相關財務數據顯示，截至2008年年底，該業務不但沒有實現贏利，反而虧損了3218萬港元。短期內難以達到初期目標以及近期經濟的不景氣等原因，使百麗決定將斐樂業務出售， 而買家就是安踏集團
2009年8月12日晚，安踏發布公告，稱其全資附屬公司原動力，將收購百麗國際擁有Fila中國商標，負責在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷Fila中國商標的產品。
百年慶典
100年，足以記錄一段歷史的變遷；100年，足夠見證一個品牌的榮耀。2011年10月13日， 以"百年FILA 時尚回歸"為核心概念的FILA品牌發布會暨百年慶典在北京798 D-Park藝術區大罐內舉行，開啟了來自義大利百年生活時尚品牌FILA 100周年的慶典活動。極具歷史價值和紀念意義的服裝、鞋、背包、腕錶、眼鏡等單品，在這段豐富多彩的百年旅程上，不斷推陳出新又時時引領潮流，見證了FILA多元化的發展和銳意進取的精神。當晚眾星雲集，香港著名三棲明星古天樂先生、韓國明星崔恩珠小姐，金秀路先生，劉泰雄先生；內地知名演員陳道明先生悉數到場令紅毯星光熠熠。FILA中國總裁姚偉雄先生、副總裁John Yang先生、副總裁 王華友先生，親臨現場與京城眾多時尚人士共襄盛舉，見證並分享了這場堪稱年度時尚大戲的視覺盛宴。
穿越百年 經典時尚
此次慶典場地布置可謂是百年經典與現代時尚的完美結合：FILA特地將遠在義大利的百年歷史博物館搬到活動現場，讓來賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品，追溯百年前激動人心的時刻；而占地1300平米積聚時尚與動感的秀場，又將來賓帶回現代都市，在3D秀的光影變換中，2012春夏發布大秀激情上演，模特們在矩形T台上盡情演繹，現場嘉賓沉醉於FILA所傾心打造的夢幻世界。發布會後， 特意趕來的FILA全球總裁Gene Yoon先生，安踏體育用品有限公司董事局主席兼執行長丁世忠先生，FILA中國總裁姚偉雄先生與香港當紅明星古天樂先生，內地實力明星陳道明先生共同為FILA全新3.0概念店揭幕，這標誌著FILA將以全新的店鋪形象迎接消費者。新店鋪在區域設計上更加人性化，在整體裝飾上也更加現代化，真正讓消費者體驗到購物的驚喜與趣味，並獲得多種感官樂趣。
再創百年 斐帆起航
100年的發展與變革，FILA自始至終呈現一個經典、時尚、性感、高品質的意式形象， 不僅如此，它的熱情和活力，以及追求簡約之美的生活態度，也深深影響了幾代人。如今，我們看到的是一個雖熟悉卻嶄新的FILA品牌形象，秉承傳統的藝術理念之餘，又處處體現了現代潮流的時尚氣息。並不局限於創造歷史創造奇蹟的FILA同樣希望藉此創造屬於自己的時尚理念：追求舒適，輕鬆；注重細節，美感；追逐夢想，起航——所有這些，都為FILA品牌注入鮮活的力量，今天的FILA顛覆傳統運動形象，以全新的時尚生活品牌釋放出意想不到的能量，不久的將來與NOOKA靈魂人物Matthew Waldman的跨界合作將點燃FILA對未來的熱切期望，今天，FILA的回歸，也意味著一個新的時尚紀元即將開啟。北京之夜，百年以後再創輝煌， FILA將帶著過去一個世紀耀眼的光環繼續遠航，下一個百年，FILA還將用運動創造時尚，用卓爾不群的高雅氣質成就奇蹟。
