文登禮物，文登旅遊局局長鄭陽表示，“文登禮物”由文登特定生產，反映文登元素。
基本介紹
- 中文名：文登禮物
- 正文：文登旅遊局局長鄭陽表
- 整合文登元素：顆粒飽滿的文登大花生、
- 突破口：當前文登旅遊市場中,常
特產簡介,建立旗艦店,
特產簡介
,體現文登悠久歷史文化,將成為拉動文登旅遊經濟的新增長點,也將成為傳播文登文化的重要載體。
整合文登元素
顆粒飽滿的文登大花生、傳遞民風的布老虎、古香古色的環保魯繡杯墊、精緻小巧的工具小禮包……在文登國際旅遊集散中心,眾多“文登禮物”已齊齊亮相,以其巧妙的構思和精良的製作,凸顯了旅遊與文化創意相結合產生的魅力。
經過一年多的推進,“文登禮物”初現:五大系列近三十種產品先後亮相集散中心、旅行社、景區和各大商店。這些“文登禮物”囊括了魯繡工藝品系列、小工具系列、滋補養生系列、手工玩具系列、傳統食品系列等產品。
鄭陽表示,推出“文登禮物”對豐富文登旅遊經濟內涵,增加文登旅遊業附加值具有重要意義。“文登禮物”就是要體現文登文化元素、鄉土元素,並具有當下最鮮明的時代文化特點,才能禁得住市場考驗。
打開行銷突破口
當前文登旅遊市場中,常有遺憾:一是遊客們帶不走文登美麗的物質回憶,二是文登旅遊經濟得不到充分有效的拉動。
整合資源是基礎,但是不是能有效推廣就成為決定“文登禮物”價值大小的關鍵點。文登市旅遊局將策劃舉辦“文登禮物旅遊商品徵集大賽”,以此活動為平台,作為“文登禮物”推廣的突破口。
據悉,首屆“文登禮物旅遊商品徵集大賽”,將評選出“文登十大民俗”、“文登十大旅遊商品”,並將形成“一個統一的標誌”、“一套整體的視覺系統”、“一句宣傳口號”、“一套解說系統”、“一本紀念冊”、“一個主題活動”、“一份宣傳手冊”、“一批特許經營的具有文登元素的旅遊紀念品”。
鄭陽表示,“文登禮物”是一個長期的品牌建設活動,需要從廣度和深度上全面發掘文登元素。只有設計出時尚、新潮、具有獨特地域文化特色的旅遊商品,才是拉動消費的重要條件。
據了解,文登市旅遊局通過三年時間來籌備文登禮物項目,將從旅遊紀念品創意大賽中評選出優秀的作品,推出精品,每件商品皆體現文登文化元素。第一屆計畫推出20—30種左右旅遊商品。
建立旗艦店
探索新經營模式
事實上,近幾年,山東在探索旅遊商品開發方面也下足了工夫。尤其是山東率先提出“好客山東有三珍,阿膠、海帶、膠東參”。在這一理念上,“文登禮物”不謀而合,不僅實現概念整合,更是成為探索旅遊商品經營模式的又一有益嘗試。
鄭陽表示,“文登禮物”的開發,注重設計、行銷雙管齊下。要把遊客真正喜歡的、具有地域特色的產品推向市場,並運用市場化的機制,打響“文登禮物”的品牌,走出一條具有特色的生產、經營、銷售模式。
根據初步計畫,將採取特許經營的模式,建立“文登禮物”旗艦店的方式運營。首家“文登禮物”旗艦店已經落戶於文登國際旅遊集散中心,以此促成旅遊商品研發設計、生產製造、市場流通產業鏈的形成。“文登禮物”旗艦店的設立,標誌著文登旅遊商品進一步進入市場化階段。
目前,“文登禮物”項目已被列入文登市重點旅遊產業項目,尤其是以“文登禮物旅遊商品大賽”為平台,每年對遊客進行跟蹤調研,找到來文登旅遊的遊客的購買特點,以五年左右的時間對文登旅遊形象進行不斷創新,推出更多的旅遊商品。同時,將以旗艦店為核心控制商品質量,實現多企業合作和多產業聯盟。
對於“文登禮物”,鄭陽信心滿滿。“‘文登禮物’打造好了,文登旅遊經濟的產業鏈才能拉長了。”除打造“文登禮物”旗艦店,文登市還將在旅遊景點、景區和酒店建立“文登禮物”旅遊商品專櫃。政府還會協助企業進行渠道建設和推廣,將“文登禮物”系列產品在各種交易會上進行重點宣傳,打造一批生產旅遊商品的骨幹企業,形成訂貨——加工——銷售的產供銷一條龍經營模式。
