文化規範論是大眾傳播理論之一，指大眾傳播媒介通過媒介信息為公眾提供解釋社會現象和事實的“參考構架”，從而形成能夠影響人們道德和文化的規範力量。最早由美國傳播學者梅文爾·德弗勒(Melvin L.Defleur)在1966年提出。他指出，大眾傳播媒介通過有選擇地提供信息或突出報導某些問題，可使公眾體會到或了解到什麼是社會所贊同或認可的行為規範、信仰和價值，並使之自覺或不自覺地遵守這些規範，採取社會共同的文化規範或準則所認可的行為。這一理論正被越來越多的實踐所證實。
基本介紹
- 中文名：文化規範論
- 外文名：The theory of cultural norms
- 提出人：德弗勒
- 類型：傳播效果理論
其實是一種間接效果或長期效果理論.該理論認為,大眾傳播不一定直接使客群發生變化,但它可以作用於客群所處的社會文化環境,通過變化了的社會文化背景再作用於客群,使之觀念發生改變。
