文化積澱

文化積澱是文化成果經過傳播活動而積累、進步，形成更加適合人類需要的生活方式。文化符號通過人們世世代代的傳播而繼承下來，沒有這種歷史和地域的傳播，任何文化都將終止和消亡。歷史傳播導致的文化積澱形成了許多不同的文化圈，積澱越深厚，文化圈越古老、越穩定。文化積澱不是封閉的、由上一代文化簡單機械地傳遞的過程，而是有創造的、不斷吸收外來優秀文化的過程。

一種文化亦不能完全拋棄內部傳播的文化積澱作用而純粹依靠外來文化。完全拋棄自我文化積澱等於扼殺文化的母體，沒有母體的文化是無法與其他文化圈進行交往和彼此補償的。傳播對文化積澱的作用是動態的，通過人們的世代相傳和不斷篩選，有些文化被淘汰了，有些被改造，有些得到了發揚。選擇基於社會對文化的要求，傳播則把這種要求變成現實。中國傳統文化對中國封建社會的長期延續具有重要作用，是因為儒家文化符合封建社會的要求。中國的基層社會組織，如家庭、村落以及大一統的政治體制，作為強有力的傳播主體，為儒家文化的傳播創造了條件，從而使中國的傳統文化世代相傳，綿延不斷。