《21世紀套用型本科系列教材·文化產業類·傳媒經濟學》是2010年中山大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：傳媒經濟學
- 作者：陳建華、姜東旭
- 出版時間：2010年3月1日
- 出版社：中山大學出版社
- 頁數：236 頁
- ISBN：9787306036056
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
《傳媒經濟學》主要內容簡介：隨著文化體制改革的逐步深入，我國政府利用媒體對外宣傳力度的加大，我國的文化事業特別是傳媒業呈現欣欣向榮的景象。我國的傳媒事業如何發展才能既滿足宣傳的需要又滿足利益的需要越來越受到各界的關注。
在傳媒事業快速發展之時，用以指導實踐的理論建設顯得尤為重要。之前，國內外出版了一些傳媒經濟學的教材，多從行業的角度分析各種媒體的傳播學特點以及生產製作特點。《傳媒經濟學》在內容布局上的一個顯著特色是，在每章開篇用相關案例作為引子，引出該章要討論的觀點，在正文採用經濟學的體系，從投入產出的角度分析傳媒業的經濟特點，內容涵蓋了傳媒產品微觀層面的供求理論、彈性理論、成本理論、市場理論、評估指標、價格理論和巨觀層面的環境理論、規制理論等。在每章的思考與練習題中，除列出理論性的問題要求學生解答外，還提供了一個相關的傳媒案例，讓學生用該章的理論進行分析，使得理論和實際有機結合，體現了理論來自實踐並且指導實踐的原則。
《傳媒經濟學》可以作為高等院校傳媒經濟、文化產業管理、傳播學等相關專業的教材或教學參考書，也是傳媒從業人員和相關研究人士了解傳媒業運營的重要參考資料。
目錄
第一章 傳媒經濟學概述
導入案例谷歌退出鬧劇行將收場
第一節 傳媒經濟學的研究內容
一、什麼是傳媒經濟學
二、傳媒經濟的本質屬性
三、傳媒經濟學與經濟學、傳播學的關係
四、研究傳媒經濟學的目的
五、研究傳媒經濟學的意義
第二節 傳媒經濟學的內容
一、微觀傳媒經濟學
二、巨觀傳媒經濟學
三、巨觀傳媒經濟與微觀傳媒經濟的聯繫
四、傳媒經濟學前沿研究的內容
第三節 傳媒經濟學的分析方法
一、規範分析法
二、實證分析法
三、批判分析法
第四節 傳媒經濟學發展史
一、套用傳播學派
二、經濟學派
三、綜合學派
思考與練習
第二章 傳媒需求與供給理論
導入案例北京捷運公司決定在捷運站外設報刊亭
第一節 傳媒業的需求曲線
一、內容產品的需求函式
二、內容產品的需求表和需求曲線
三、廣告的需求函式
四、廣告的需求表和需求曲線
第二節 傳媒業的供給曲線
一、廣告的供給函式
二、廣告的供給表和供給曲線
三、內容產品的供給函式
四、內容產品的供給表和供給曲線
第三節 傳媒業市場均衡
一、內容產品的均衡
二、內容產品均衡價格的決定
三、廣告的均衡
四、廣告均衡價格的決定
五、均衡價格的變動
六、需求的變動對均衡價格和均衡數量的影響
七、供給的變動對均衡價格和均衡數量的影響
八、傳媒均衡價格變動的啟示
思考與練習
第三章 傳媒彈性理論
導入案例繼南京上海等城市後北京五報紙將漲價一倍
第一節 傳媒彈性的概念
第二節 傳媒需求彈性
一、內容產品需求彈性
二、傳媒業降價與漲價策略
三、廣告的需求彈性
四、傳媒價格螺旋關係
第三節 傳媒供給彈性
一、內容產品供給彈性
二、廣告的供給彈性
思考與練習
第四章 傳媒業成本分析
導入案例音集協“著作權費半數被消耗”是被權力劫持
第一節 傳媒業的成本構成
一、傳媒業成本的概念
二、傳媒成本的表現形式
第二節 傳媒集團化
一、為什麼成立傳媒集團
二、傳媒企業集團化的手段
三、實現集團化的途徑
四、中國傳媒集團的相關問題
第三節 擴張的類型
一、垂直供應鏈
二、擴張的類型
三、擴張的標準
第四節 傳媒產業的多元化
一、什麼是傳媒產業的多元化
二、傳媒產業多元化的目的
三、傳媒產業多元化的注意事項
第五節 傳媒邊界的淡化
思考與練習
第五章 傳媒市場分析
導入案例2009年Q4戶外電子屏廣告市場規模15億
第一節 傳媒市場格局
一、什麼是傳媒市場
二、傳媒市場的格局
三、傳媒市場機會的判斷
第二節 傳媒市場競爭
一、傳媒市場競爭類型
二、確定傳媒市場的市場結構
三、確定傳媒市場的市場結構的意義
第三節 傳媒的市場區隔
一、市場區隔的含義
二、市場區隔的依據
三、市場區隔的作用
四、市場區隔的條件
五、目標市場選擇策略
六、傳媒市場區隔的必然性
七、傳媒市場區隔的步驟
八、市場區隔與反細分
思考與練習
第六章 媒體評估指標
導入案例魯豫“改嫁”安徽衛視
第一節 電子媒體的評估指標
一、量的評估
二、質的評估
三、綜合評估
第二節 平面媒體的評估指標
一、量的評估
二、質的評估
三、綜合評估
第三節 戶外媒體的評估指標
一、戶外媒體的基本形式
二、評估指標
第四節 網路媒體的評估指標
一、電子郵件
二、全球資訊網
思考與練習
第七章 傳媒價格理論
導入案例人民日報引發業界“地震”
第一節 傳媒價格概述
一、傳媒價格的本質
二、傳媒價格的特性
三、傳媒價格機制
……
第八章 傳媒環境
第九章 傳媒業的政府規制
附錄
參考文獻
