《文化產品也要講“票房價值”》是一篇文章，發表於《浙江日報》“之江新語”專欄，收錄於《之江新語》，作者為時任浙江省委書記的習近平。
作品原文
文化產品也要講“票房價值”
（二OO三年七月二十日）
文化產品不能故作“清高”，不屑於講“票房價值”，不能再走創作—獲獎（省優部優）—“擱”優的老路了。
在社會主義市場經濟條件下，文化產品的生產和傳播，絕大部分都要進入市場。文化產品只有成為廣大民眾的自覺消費，才能最大限度地實現文化的宣傳教育功能，達到以優秀作品鼓舞人的目的，這就是大力發展文化產業的意義所在。有市場的文化不一定是先進文化，但沒有市場的文化更難講是先進文化。沒有市場，作品給誰看？宣教功能怎么發揮？先進性又體現在哪裡？
先進的文化產品，應當既體現先進性，又能體現民眾性；既不“趨利媚俗”，又不遠離市場、忽視市場。從這個意義上講，文化產品的意識形態屬性與產業屬性是一 致的，占領市場與占領陣地是一致的，社會效益與經濟效益是一致的，文化產品的先進性與實現人民民眾的文化利益是一致的。我們要充分發揮社會主義市場經濟體制的優勢，創作和生產“貼近實際、貼近生活、貼近民眾”和“面向現代化、面向世界、面向未來”的文化產品，去占領市場，贏得民眾，不斷鞏固和擴大社會主義意識形態陣地。
