文化偏好，側重於在文化認同上的定位，根據環境、地域、民族、文化背景等因素決定文化選擇上的偏好。
基本介紹
- 中文名： 文化偏好
- 外文名：Cultural preferences
- 範疇：經濟心理學
簡要介紹,主要特點,
簡要介紹
文化偏好，Cultural preferences
對文化偏好的理解 偏好是一種活動傾向，屬於心理經濟學研究的範疇。偏好是指消費者認為重要的物品，並願意為主付出溢價。一定的偏好導致重複性行為發生。
文化偏好是相對於個人愛好或癖好而言，文化偏好與文化有關，這裡的文化主要指風俗習慣、價值觀、道德、宗教等。文化偏好是消費者在共同文化環境影響下所形成的認識傾向。或者說，由於群體的共同價值觀作用的結果，而產生對某一事物的共同追求。消費者的文化偏好體現在消費行為的方方面面。如穿衣偏好、飲食偏好、住房偏好、商品偏好、交通偏好，以及購買商品時的色彩偏好、數字偏好、利益偏好等。
文化偏好不同於生理性偏好，生理性偏好是來自體內某些元素的缺乏，導致生理性感官上對某些商品的依賴和嗜好。而文化偏好則來自於文化的長期刺激或影響，所形成的在購買行為中的獨特認識傾向。
主要特點
我們之所以重視文化偏好對消費者購買行為的影響，是因為文化偏好本身具有以下特點：
(1)文化偏好的普遍性。消費者文化偏好是基於對文化環境的長期刺激產生的文化心理反應。這種心理反應，不是某個個體的認識傾向，而是某個文化圈或群體共同的心理反應。文化偏好不是某個消費者的事情，它們是由許多人表現出來的、一個消費者群體的共同行為傾向，因而具有普遍性。
(2)文化偏好具有差異性。文化偏好最典型的特徵，在於它與不同的文化環境相適應局限於其分布的範圍之內。這就意味著，某一特定類型的文化偏好嚴格限於某一特定人群。不同範圍或亞文化層次的消費者，其文化偏好有很大差別。同樣也可以說，通過觀察種種消費者的購買行為的特點，我們便能夠識別並劃分出各個明確的文化偏好。
(3)文化偏好具有穩定性。與文化影響相關，文化偏好也具有歷史性、穩定性。不論它們持續的時間是長是短，人們表現出這類行為傾向並沒有其他明顯的原因。一定的文化偏好是不可改變的。由於文化偏好普遍存在於消費者之中，它們也就通過重複表現而保持著自己的穩定性。
(4)文化偏好帶有強制性。由於身處一定的文化環境內，個體必然會獲得很多的文化反應。就群體而言，在多數情況下，個人理所當然地要同群體的反應條件保持一致。人們對風俗習慣的反應更顯得個人必須以這種方式行事。文化偏好是由各個群體強加給各自的成員的。這使文化偏好具有一種明顯的必然性和強制性。
