《文創產業創業學》是2018年07月12日出版的書籍，作者是（美） 博妮塔·M. 科爾布（Bonita M.Kolb）譯者是趙子劍。
基本介紹
- 書名：文創產業創業學
- 作者：（美） 博妮塔·M. 科爾布（Bonita M.Kolb）
- 譯者：趙子劍
- 定價：￥58
- 出版時間：2018年07月12日
- 開本：16
書籍信息,內容簡介,圖書目錄,
書籍信息
叢 書 名：文化藝術經濟學譯叢作 者：（美） 博妮塔·M. 科爾布（Bonita M.Kolb）
定 價：￥58譯 者：趙子劍版 次：1-1
I S B N：978-7-5654-3094-7開 本：16
出版時間：2018-07-12頁 碼：335
內容簡介
文明演進過程中形成的獨特精神資源。長期以來，由於文化藝術對經濟社會發展的作用不同於其他要素，是以一種潛移默化而不是劇烈的方式，通常在深層次而不是淺層次上施展其巨大的影響力，因而未從實踐和學理上得到應有的重視。進入工業革命後，產業分工格局逐漸形成，自伏爾泰拋棄“桂冠詩人”的封號而投身出版業開始，文化藝術品也被納入大規模工業化生產體系，如古典音樂被製成唱片、名家繪畫被仿真複製並廣泛傳播，使高端精神消費從宮廷、貴族進入中產階級乃至尋常百姓家。
圖書目錄
第一部分
第1 章
尋找靈感/1
藝術、文化和創業學/3
1.導言/5
2.藝術和人/6
3.藝術這門生意/11
4.創業之定義/12
5.企業組織結構/15
6.收入與利潤/18
7.企業所有權/21
8.創業學/23
9.創業規劃/26
小結/28
完成任務/28
形象化訓練/29
第2章
第3章
參考文獻/30
讓夢想成真/31
1.導言/33
2.藝術家的組合式生活/34
3.確定使命、願景和價值觀/34
4.分析內部資源/39
5.外部環境/44
6.SWOT分析法/50
7.目標、任務和策略/52
小結/53
完成任務/54
形象化訓練/55
參考文獻/56
研究競爭對手和客戶/57
1.導言/59
2.研究的定義和基本原理/60
3.撰寫研究問題/63
4.確定信息的來源/65
5.確定研究方法/70
6.開展研究/77
7.分析數據/78
小結/80
第二部分
第4章
第5章
完成任務/81
形象化訓練/82
參考文獻/83
創建業務/85
分析產品及其效用/87
1.導言/89
2.產品的定義/90
3.產品類型/92
4.產品線和產品組合/95
5.核心產品、形式產品、延伸產品和輔助產品/97
6.包裝產品/102
7.服務的特點/104
8.用產品效用打造品牌/107
9.比較優勢/108
小結/111
完成任務/111
形象化訓練/112
參考文獻/113
準確定位目標客戶/115
1.導言/117
2.定位消費細分市場/118
3.市場定位策略/121
第6章
第7章
4.市場區隔的特徵/126
5.專業化的市場區隔方法/133
6.消費者的購買過程/136
小結/140
完成任務/140
形象化訓練/141
參考文獻/142
掌握財務知識/143
1.導言/145
2.價格、收入和利潤之間的關係/146
3.非價格競爭——不提成本/147
4.藝術品定價——可以轉售嗎/148
5.確定產品價格/149
6.預算控制/153
7.資金來源/159
小結/165
完成任務/166
形象化訓練/167
參考文獻/168
產品分銷/169
1.導言/171
2.產品分銷的方法/172
第8章
3.分銷策略/174
4.分銷中介/177
5.生產地點/180
6.選擇零售地點/182
7.網路分銷/185
8.藝術工藝品博覽會分銷/188
9.通過零售商的間接分銷/189
10.多渠道分銷/191
11.尋找演出場地/192
小結/193
完成任務/194
形象化訓練/195
參考文獻/196
創意產品的推廣/197
1.導言/199
2.品牌打造/200
3.產品差異化/202
4.傳播行銷信息/205
5.產品推廣方法/208
6.AIDA 模型/217
7.有效運用產品推廣/218
小結/219
第9章
第三部分
第10章
完成任務/220
形象化訓練/220
參考文獻/222
構建社交媒體關係/223
1.導言/225
2.付費媒體、自媒體、贏得媒體/226
3.整合付費媒體與社交媒體/228
4.可用的社交媒體類型/231
5.社交媒體策略的研發/233
6.客戶對社交媒體推廣的期望/237
7.社交媒體和購買過程/239
8.社交媒體的使用/241
9.社交媒體的質量/244
小結/246
完成任務/247
形象化訓練/248
參考文獻/249
創業成長/251
成功所需的財務概念/253
1.導言/255
2.企業財務/256
3.個人財務/259
第11章
4.會計方法/263
5.資產和負債/265
6.財務報表/268
7.增長所需的融資渠道/273
8.保險的必要性/274
小結/276
完成任務/277
形象化訓練/278
參考文獻/279
業務拓展/281
1.導言/283
2.委託銷售/284
3.合作商店（合作社） /286
4.創建非營利性組織/289
5.生產環節的問題/291
6.創意產業和經濟發展/295
7.吸引並協助藝術家/297
8.經濟發展機構/301
9.將機遇納入戰略/302
小結/303
完成任務/304
形象化訓練/305
第12章
附錄
參考文獻/306
增長面臨的法律和管理問題/307
1.導言/309
2.管理契約/310
3.物業契約/312
4.創意產品契約/315
5.法律問題/318
6.著作權問題/321
7.稅務問題/325
8.員工招聘/326
小結/331
完成任務/331
形象化訓練/332
參考文獻/333
尋找靈感/1
藝術、文化和創業學/3
1.導言/5
2.藝術和人/6
3.藝術這門生意/11
4.創業之定義/12
5.企業組織結構/15
6.收入與利潤/18
7.企業所有權/21
8.創業學/23
9.創業規劃/26
小結/28
完成任務/28
形象化訓練/29
第2章
第3章
參考文獻/30
讓夢想成真/31
1.導言/33
2.藝術家的組合式生活/34
3.確定使命、願景和價值觀/34
4.分析內部資源/39
5.外部環境/44
6.SWOT分析法/50
7.目標、任務和策略/52
小結/53
完成任務/54
形象化訓練/55
參考文獻/56
研究競爭對手和客戶/57
1.導言/59
2.研究的定義和基本原理/60
3.撰寫研究問題/63
4.確定信息的來源/65
5.確定研究方法/70
6.開展研究/77
7.分析數據/78
小結/80
第二部分
第4章
第5章
完成任務/81
形象化訓練/82
參考文獻/83
創建業務/85
分析產品及其效用/87
1.導言/89
2.產品的定義/90
3.產品類型/92
4.產品線和產品組合/95
5.核心產品、形式產品、延伸產品和輔助產品/97
6.包裝產品/102
7.服務的特點/104
8.用產品效用打造品牌/107
9.比較優勢/108
小結/111
完成任務/111
形象化訓練/112
參考文獻/113
準確定位目標客戶/115
1.導言/117
2.定位消費細分市場/118
3.市場定位策略/121
第6章
第7章
4.市場區隔的特徵/126
5.專業化的市場區隔方法/133
6.消費者的購買過程/136
小結/140
完成任務/140
形象化訓練/141
參考文獻/142
掌握財務知識/143
1.導言/145
2.價格、收入和利潤之間的關係/146
3.非價格競爭——不提成本/147
4.藝術品定價——可以轉售嗎/148
5.確定產品價格/149
6.預算控制/153
7.資金來源/159
小結/165
完成任務/166
形象化訓練/167
參考文獻/168
產品分銷/169
1.導言/171
2.產品分銷的方法/172
第8章
3.分銷策略/174
4.分銷中介/177
5.生產地點/180
6.選擇零售地點/182
7.網路分銷/185
8.藝術工藝品博覽會分銷/188
9.通過零售商的間接分銷/189
10.多渠道分銷/191
11.尋找演出場地/192
小結/193
完成任務/194
形象化訓練/195
參考文獻/196
創意產品的推廣/197
1.導言/199
2.品牌打造/200
3.產品差異化/202
4.傳播行銷信息/205
5.產品推廣方法/208
6.AIDA 模型/217
7.有效運用產品推廣/218
小結/219
第9章
第三部分
第10章
完成任務/220
形象化訓練/220
參考文獻/222
構建社交媒體關係/223
1.導言/225
2.付費媒體、自媒體、贏得媒體/226
3.整合付費媒體與社交媒體/228
4.可用的社交媒體類型/231
5.社交媒體策略的研發/233
6.客戶對社交媒體推廣的期望/237
7.社交媒體和購買過程/239
8.社交媒體的使用/241
9.社交媒體的質量/244
小結/246
完成任務/247
形象化訓練/248
參考文獻/249
創業成長/251
成功所需的財務概念/253
1.導言/255
2.企業財務/256
3.個人財務/259
第11章
4.會計方法/263
5.資產和負債/265
6.財務報表/268
7.增長所需的融資渠道/273
8.保險的必要性/274
小結/276
完成任務/277
形象化訓練/278
參考文獻/279
業務拓展/281
1.導言/283
2.委託銷售/284
3.合作商店（合作社） /286
4.創建非營利性組織/289
5.生產環節的問題/291
6.創意產業和經濟發展/295
7.吸引並協助藝術家/297
8.經濟發展機構/301
9.將機遇納入戰略/302
小結/303
完成任務/304
形象化訓練/305
第12章
附錄
參考文獻/306
增長面臨的法律和管理問題/307
1.導言/309
2.管理契約/310
3.物業契約/312
4.創意產品契約/315
5.法律問題/318
6.著作權問題/321
7.稅務問題/325
8.員工招聘/326
小結/331
完成任務/331
形象化訓練/332
參考文獻/333
