數字行銷戰略

《數字行銷戰略》是2016年08月01日由清華大學出版社出版的圖書，作者是[美]埃里克 格林伯格（Eric Greenberg）、[美]亞歷山大 凱茨（Alexander Kates） 數字行銷戰略等即網際網路時代，企業運用網際網路工具及其套用，重新構建行銷活動的戰略。傳統企業面臨轉型，必將把數字行銷戰略作為公司行銷的重中之重。

基本介紹

• 書名：數字行銷戰略
• 作者：[美]埃里克 格林伯格（Eric Greenberg） [美]亞歷山大 凱茨（Alexander Kates） 等
• 譯者：馬寶龍 張琳 
• ISBN：9787302447047
• 定價：49元
• 出版社：清華大學出版社 
• 出版時間：2016.08.01

內容簡介

在數位化浪潮中，企業唯有把握數位化變革的契機，才能在競爭中獲得長足發展。本書介紹了數位化時代的行銷戰略、內容管理，數字行銷的渠道、方案設計，數位化變革等，並且分享了許多實踐案例，為相關從業人員提供實際的套用指導。全書通過輕鬆的語言、大量的插圖，為您解讀諸多新概念、新思想、新理論，既有利於讀，又有益於思，可成為您在數字行銷世界中前行不可或缺的助手。

作者簡介

埃里克·格林伯格（Eric Greenberg），美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院文學學士和理學學士，紐約大學法學碩士和法學博士。現任羅格斯大學管理髮展中心高管培訓部主任，EG諮詢公司董事長，澤西天使投資公司經理，創立了美國最大的客戶關係管理服務提供商MTS公司並擔任CEO。創辦多項極具創新性的世界頂級管理培訓項目，包括戰略行銷、數字行銷、社交媒體行銷、移動行銷等。這些項目被紐約《時代周刊》和其他重要出版物評為世界最具創新性、最前沿的培訓項目。

目錄

第一部分全新的數位化世界

第一章數位化範式/

第一節行銷新世界/

第二節現代數位化消費者/

第三節全新的消費旅程/

第二章數位化時代的行銷戰略/

第一節現代數位化生態系統概述/

第二節液態行銷：行銷人員的新角色/

第三節入門指南：實例學習/

第四節數字行銷的終極目標：投資回報（ROI）/

第五節成功數字行銷的框架/

第三章數位化時代的內容管理/

第一節內容行銷的重要性/

第二節液態內容的整體策略和框架/

第三節70/20/10內容規劃模型/

第二部分實現成功的數字行銷渠道

第四章搜尋引擎行銷：搜尋是購買的前提/

第一節搜尋為何如此重要/

第二節搜尋是如何進行的/

第三節搜尋引擎行銷的種類/

第四節搜尋語言/

第五節成功進行搜尋引擎行銷/

第六節如何衡量搜尋的成功/

第七節搜尋趨勢/

第五章移動行銷：行動中的創新/

第一節我們身處的移動世界/

第二節現代移動消費者/

第三節從約束中解放出來的移動行銷人員/

第四節關注移動網站/

第五節SMS和MMS的對比/

第六節移動套用的“內幕”/

第七節關注移動技術：思想“零食”/

第八節測量移動行銷的成功/

第九節設備融合和未來的移動格局/

本章小結/

第六章視頻行銷/

第一節誰發現並觀看了視頻/

第二節視頻計畫、拍攝、編輯及發布步驟/

第三節構建視頻頻道策略/

第四節觀看體驗和制定規劃/

第五節建立社群並宣傳你的視頻/

第六節利用廣告增加流量/

第七節誰在觀看你的視頻/

第七章社交媒體行銷/

第一節什麼是社交媒體/

第二節社交媒體的真正含義/

第三節全新的數位化體驗/

第四節為什麼社交媒體如此重要/

第五節社交媒體渠道策略/

第六節專業工具/

第七節最佳例證/

第八節社交媒體的投資回報率（ROI）/

第九節社交媒體的未來/

第八章以效能為目的創建網站/

第一節簡介/

第二節有目的地開始/

第三節網站創建（重建）過程和注意事項/

第四節從“發現”到“發布”的10個步驟/

第五節成功的工具/

本章小結/

第九章數字戰略的測量方法和投資回報率（ROI）/

第一節測量方法簡介/

第二節測量的重要性/

第三節解密專業術語：分析的定義/

第四節數字世界的測量指標/

第五節測量工具迷你手冊/

第六節最佳案例/

第七節數字測量的預算/

第八節測量前景/

第十章了解數字行銷中的法律法規/

第一節遵守數字行銷中的法律/

第二節構建管理和遵守社交媒體的框架/

第三節了解FTC的社交媒體行銷指導方針/

第四節首個FTC新社交媒體代言指南的案例研究/

第五節兩條推文和耐克的監管難題：透明化思潮/

第六節了解FTC新的隱私保護框架：隱私的設計，簡化選擇和

更高的透明度/

第七節了解兒童網路隱私保護法案/

第八節“PINTHIS”：著作權和正當使用是基礎/

第九節在全球網路行銷中要遵守國際法/

第十節如此之多的APP——關於APP的法規/

第十一節遵守社交媒體競賽法/

第十二節高度管制的行業中的數字行銷/

第十三節數字行銷法律的趨勢和未來/

第三部分如何實現數字變革

第十一章數字領導原則/

第一節如何實現自身和組織的數字變革/

第二節首先解決創新的最大障礙/

第三節前瞻性學習的重要性/

第四節如何在公司內進行變革/

第五節數字領導的10個特點/

第十二章如何進行數位化組織設計/

第一節簡介/

第二節“數位化”的含義是什麼/

第三節組織設計的星形模型/

第四節在數位化組織設計中提出正確的問題/

本章小結/

第十三章成為以創新和數字為中心的組織/

第一節成功企業的六大習慣/

第二節數位化變革框架/

總結