《數字行銷傳播實務》於2015年5月，由光明日報出版社出版。
本書總結了行銷傳播方面的不足之處，結合當下受網際網路衝擊人們逐漸改變閱讀習慣的特點，打破傳統書籍的局限性，用全新的方式指導從業者在理論和實踐中運用行銷傳播學知識。
基本介紹
- 書名：數字行銷傳播實務
- 作者：王超、劉立豐、王越
- ISBN：9787511282859
- 類別：行銷
- 定價：38
- 出版社：光明日報出版社
- 出版時間：2015年05月01日
- 裝幀：平莊
- 開本：16開
《數字行銷傳播實務》
作者：劉立豐、王超、王越
作者簡介
王超
王超，畢業於北京大學，博雅未來創始人，LG廣告（中國） 客戶副總監，香港瑞凡氏茶業市場總監，藍色游標數字行銷高級總監。《數字行銷傳播實務》作者
目錄：
第一章 如何選擇可以賺錢的市場 1
第一單元 尋找自己可能的產品....3
第二單元 顧客想買什麼 ....18
第三單元 什麼樣的市場能賺錢....35
第四單元 了解競爭格局和競爭者....46
第五單元 找到進入市場的切入點....49
第二章 理解和利用網際網路思維 53
第一單元 網際網路思維大家談....55
第二單元 探尋網際網路思維的本質....75
第三單元 網際網路思維的四個要素和三個陷阱....80
第三章 洞察消費者 85
第一單元 分析目標消費者的特徵....87
第二單元 分解目標消費者的行為....94
第三單元 什麼是洞察以及如何找到洞察....101
第四單元 洞察將用在何處....105
第四章 打造一支無可挑剔的產品 109
第一單元 產品的核心是解決問題....111
第二單元 不要誤會噱頭的意思....120
第三單元 廣告費的一半應該挪給產品開發....124
第四單元 利用社會協同來打造和進化產品....127
第五單元 品牌的創建和維護....131
第五章 將產品轉化為服務 157
第一單元 服務提高產品的黏度....159
第二單元 如何尋找服務....165
第三單元 判斷和決定服務....169
第六章 搜尋引擎推廣 171
第一單元 SIVA 範式....173
第二單元 什麼產品適合進行搜尋推廣....178
第三單元 免費的搜尋引擎最佳化SEO....183
第四單元 付費的搜尋引擎行銷SEM....194
第七章 大數據的運用 203
第一單元 大數據到底是什麼....205
第二單元 大數據從哪兒來和有什麼用....211
第八章 社會化媒體的運營 213
第一單元 分享、協同和集體行動....215
第二單元 傳播始於溝通元....224
第三單元 各種Social Media 的性質說明....229
