基本介紹
- 中文名：數字媒體品牌形象推廣
- 作者：羅軍
- 出版社：西南師範大學出版社
- 出版時間：2011年9月1日
- 頁數：112 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787562154068
內容簡介,目錄,
內容簡介
羅軍編著的《數字媒體品牌形象推廣》不是一般的設計參考書，不僅僅展開對設計理念和設計方法的研究和教學，而且力求從一個新的角度來對數字媒體的品牌管理，尤其是品牌推廣提出一套辦法。希望同學們通過學習本書，認識到品牌推廣背後一定是組織的品牌理念在支撐，而不僅僅是外觀的設計或者花哨的促銷推廣技巧。
本書力求成為一本面向操作層面的工具書，因此主要是展示方法，而沒有過分糾纏於理論。
目錄
第一章 緒論
第一節 品牌概述
第二節 數字媒體品牌
第三節 數字媒體品牌形象
第四節 數字媒體品牌形象推廣
教學導引
第二章 數字媒體品牌形象推廣的步驟
第一節 操作框圖
第二節 團隊
第三節 預算
第四節 時間表
教學導引
第三章 數字媒體品牌策略
第一節 數字媒體品牌調研
第二節 數字媒體品牌核心訴求
第三節 數字媒體核心創意
教學導引
第四章 數字媒體品牌形象的基礎——創意平台
第一節 體驗識別的設計
第二節 品牌資產的設計
第三節 品牌資產的開發設計
教學導引
第五章 數字媒體品牌的組織內建設
第一節 數字媒體品牌內部傳播的重要性——人為核心
第二節 數字媒體品牌內部傳播的組織結構——蛋筒模型
第三節 數字媒體品牌理念的落實方法
教學導引
第六章 數字媒體品牌形象的包裝呈現
第一節 理念的包裝
第二節 畫框的包裝
第三節 時間體驗的包裝
教學導引
第七章 數字媒體品牌形象推廣的外部傳播
第一節 外部傳播可以使用的媒介
第二節 媒介計畫的超限思維
第三節 跨媒體娛樂——一種內容化的品牌宣傳模式
教學導引
第八章 數字媒體品牌形象推廣案例
案例一：第一財經
案例二：土豆網
案例三：NOKIA
