數字媒體創意套用

內容簡介

《數字媒體創意套用》側重分析媒體的套用，也就是說在這樣一個媒體終端異常豐富、傳播碎片化的新媒體環境下，指導如何更好地發揮每一種媒介的作用，如何更好地整合套用媒介，達到傳播效果。這本身也是一個思維創新的過程。媒體創意套用已經成為當下傳播學領域關注的熱點，如中國傳媒大學成立了國內第1個培養高級媒體創意策劃人才的媒體創意專業。因此，《數字媒體創意套用》針對對這一方向進行理解和探索，對當下的媒體創意套用情況進行整理，選取了大量的前沿創意套用案例，並呈現了當下理論探索的初步結論，以此向學習者系統介紹數字媒體的創意套用發展現狀及趨勢，在數字媒體創意套用的方法及策略上給予啟迪。

另外，對於數字媒體的創意套用，商業行銷領域是目前很大的領域，湧現出了大量富有創意的套用案例。因此，《數字媒體創意套用》將立足於行銷傳播的角度來介紹數字媒體套用，並結合大量新近的行銷傳播案例來展開說明。

《數字媒體創意套用》的結構體系按照“概念—創意—套用”這樣的基本思路來建構的，首先綜合介紹了數字媒體傳播環境下的傳播特點及要求，其次介紹了創意理論及方法，最後介紹典型數字媒體創意化套用。

《數字媒體創意套用》結合了大量的案例實證，展開生動的解釋說明。由巨觀到具體，由理論方法到案例實證，儘可能系統全面地展現目前數字媒體創意套用的面貌，提供給讀者全方位的新視野，讓讀者能從中獲得關於創意套用的啟發。

圖書目錄

第一章數字媒體概述

第一節數位技術及數字媒體

第二節數字時代下新媒體環境

第二章數字媒體創意的文化語境

第一節新媒體環境下的大眾文化

第二節數字媒體環境下的大眾審美文化

第三節用戶體驗及其重要性

第三章數字媒體藝術創意

第一節數字媒體藝術創意概述

第二節數字媒體內容創意

第三節數字媒體的創意套用

第四章網際網路PC端媒體創意套用

第一節入口網站創意套用

第二節搜尋網站創意套用

第三節社交網站創意套用

第四節企業活動網站創意套用

第五節電子郵件創意套用

第五章網際網路移動端媒體創意套用

第一節移動媒體概述

第二節移動APP的創意套用

第三節移動社交媒體微信的創意套用

第四節移動娛樂媒體手遊的創意套用

第五節微電影的創意套用

第六章傳統媒體的數位化延伸

第一節數字電影

第二節數位電視

第三節數字廣播

第七章數字媒體創意整合套用

第一節全新的溝通環境概述

第二節數字媒體的分化和整合行銷溝通

第三節數字媒體創意整合套用技巧

第八章數字媒體產業變革與創意人才要求

第一節數字媒體產業變革

第二節數字媒體創意人才應具備的素質

編後語

數字媒體創意套用

基本介紹

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