支配模型

如果消費者認為某品牌的各種屬性都是最優的，就一定會選擇購買；如果認為各種屬性都是最劣的，就一定會排除購買。由於這兩種情況對消費者的品牌選擇都具有支配作用，消費者不需經過過多的分析和比較就能作出判斷和選擇，所以稱之為支配模型。[1]

支配模型的運用舉例

該模型有助於簡化消費者的品牌選擇過程。假設有某種品牌的彩電，價格最低、遙控距離最適宜、功能最多、圖像最清晰、外觀最漂亮，則消費者必定會選擇購買。

表1 購買者對各種品牌的評價

品牌	價格（元）	遙控距離(分米)	功能數目	圖像清晰度	外觀
A	5200	35	8	10	9
B	4500	30	7	10	8
C	3000	40	5	7	7
D	2500	47	4	8	4

表1中所列的各種品牌的彩電均不具備上述條件，但消費者可以運用支配模型將品牌D這樣明顯的劣等彩電排除掉。