基本介紹
- 中文名：支付寶紅包口令
上線背景,發展歷程,使用方法,影響意義,社會評價,
上線背景
2015年2月2日，支付寶紅包增設了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，用戶可通過分享連結，直接將支付寶紅包分享給微信或QQ好友。一時間，微信朋友圈被支付寶紅包頻繁“刷屏”。然而，上線8小時之後，支付寶紅包隨即被微信封殺。
發展歷程
2月2日，支付寶紅包分享到微信的入口被微信方面封殺。第二天，支付寶“口令紅包”上線，用戶通過口令就可以將支付寶紅包發給自己的微信好友和微信群，好友只需在支付寶錢包輸入口令，就可以搶紅包。
使用方法
當用戶將紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數字口令的圖片，不需要分享接口，就可以在微信和QQ里發紅包。其他用戶看到支付寶紅包口令，記住這串數字，打開支付寶客戶端，點擊首頁上端的紅包口令，輸入口令，就有可能搶到一定數額的現金紅包。
支付寶紅包的接龍紅包、群紅包、個人紅包都支持口令模式，口令生成後還可以讓朋友接龍猜紅包、蒙逗比紅包。
紅包口令成品牌互動新方式
用戶通過品牌廣告圖片看到紅包口令並記下，在支付寶錢包首頁輸入口令，即可領取企業發放的現金紅包。領取後，還可以一鍵分享至社交平台。支付寶方面證實，面對企業用戶的品牌紅包平台已經正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家均可登錄平台，創建品牌群紅包。
支付寶內部人士透露，支付寶紅包“口令+圖片”的方式，本來是應對微信封殺支付寶分享連結的應急之舉，但口令推出後大受歡迎。商家捕捉到其中的機會，在紅包的口令圖片上，加上自己的品牌廣告或二維碼，借紅包廣泛傳播。隨後支付寶團隊開發了品牌紅包平台，並在2015年2月12日上線試運行。
影響意義
支付寶內部人士表示，支付寶正在開發和準備上線“中文口令”等自定義口令模式。更關鍵的是，支付寶品牌紅包後台免費向品牌開放。品牌商可以把廣告費變成紅包，直接發給冬粉和用戶。
支付寶透露，“中文口令”的首發會放在除夕，屆時會以一個極具爆炸力的方式展示出來，這才是支付寶此前一直說的“大招”。一家品牌廣告主表示，願意嘗試這種新的形式，直接將廣告費以口令紅包的方式發給自己的冬粉和用戶，激發用戶在社交平台的裂變式自發傳播。業內專家分析，未來如果中文口令與線下的商戶結合，口令這種更加簡單直接的方式，可能還會成為O2O新入口。
社會評價
支付寶紅包口令既考智力又考記憶力，更加具有互動性和趣味性，上線後很快滲透到了公司年會、朋友聚餐等聚會場合，甚至被譽為年度最熱的年會神器。有網友調侃道：“支付寶穿過大半箇中國，就為了給大家發個紅包，也是拼了。”
不過，紅包口令在操作中需要分別打開兩款APP，在兩者之間來回折騰，令人興致大減。即使這樣，微信仍表示，將對這類紅包進行技術識別，並採取一定措施。
