基本介紹
- 中文名：撲克廣告
- 定義：廣告印製在撲克牌
- 的目的：達到廣告宣傳
- 特點：1.成本低、時效長、內容全
簡介,特點,市場,競爭,
簡介
撲克廣告就其形式而言，它與列車廣告,網路廣告等廣告形式一樣只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與客群間的媒介，其結果是為了達到一定的商業目的或政治目的。撲克廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，撲克廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，那就是就是在人們的日常生活中正越來越多的看到撲克廣告的套用,比如酒撲克,香菸撲克等。
特點
1.成本低、時效長、內容全、目標明確！比名片更便宜！比彩頁更持久！
2.新傳媒、新品位、一個小小平台，給你提供無限商機，周期長，觀視率高
3.如果有人在街頭塞給你一張廣告，你會拒絕；可給你的如果是一副廣告撲克，大多數人會樂於接受。”
4. 在高檔娛樂場所，是深受歡迎的娛樂工具，出入高檔娛樂場所的消費群體，是最有價值的潛在客戶群。
5.很多企業在展覽會大量傳送宣傳彩頁，可是參觀者接受後隨手一扔；不斷地在號稱10萬讀者群的報紙上作廣告，可是有效客群不到千分之一；在電台廣播中宣傳,孰不知常聽廣播的聽眾大多是求學階段的學生和計程車司機,或是老年聽眾,這些人群在消費人群中占的份額並不大；一盒宣傳名片的成本是15元到30元，而且發放的場所還受到各種條件的限制; 贈送給客戶的一支打火機的成本是0.5到1.2元.但是客群只是吸菸的人群,而且不會有人留意打火機上的廣告內容.
市場
由於撲克牌的主要功能就是娛樂，而廣告撲克和普通撲克在這一點上是共通的，並且，廣告撲克擁有比普通撲克更生動的畫面、更豐富的內容，所以，也更受一部分消費者的喜愛，尤其是有公益內容的廣告撲克。因此，可以說，廣告撲克市場和普通撲克牌市場的大小是成正比的。
那么，整個撲克牌市場的狀況是怎樣的呢?以茶樓服務業發達的四川成都為例。據了解，成都有大小不等的茶樓約3000多家，一般的茶樓一天至少可以賣出15 副～20副撲克牌，一天僅成都茶樓就要耗費4．5萬副～6萬副。如果再加上各大公司會所、酒店的撲克用量，成都日消耗撲克數量大約有8萬副左右。按照批發市場價格每副1元計算，成都市場一天在撲克牌上的消費就有大約 8萬元，一年將近3000萬元。按照茶樓零售市場銷售價格 5元一副計算，成都市民一天就要支出40萬元，一年就要達到1．46億元。
雖然我國其他地區未必有成都那樣大的市場，但包括廣告撲克在內的撲克牌市場潛力巨大是不爭的事實。
有資料顯示，目前在歐美國家，廣告撲克已經占到撲克銷售市場總額30%多，而國內2007年廣告撲克的市場占有率僅為9．4%左右。據分析，由於撲克在中國有超廣泛的民眾基礎、易於攜帶和保存的特點，加上工業化大生產所帶來的超低成本，撲克的廣告媒體特徵將越來越突出，相比報紙、雜誌和電視傳媒，撲克廣告的獨特效果越來越被廠商認同。有業內人士預計，到2009年，廣告撲克的份額將超過撲克市場總額的30%，廣告的附加值將成為撲克產業的一個主要贏利點。
據了解，中國聯通、可口可樂、民生銀行、中國網通、清華紫光、LG電子、微軟、長城潤滑油、嬌子、全興等都曾經用廣告撲克向消費者推介自己，並取得了不錯的效果。
競爭
據第三方調查機構數據表明目前我國撲克廣告市場魚龍混雜,行業競爭異常激烈.這主要體現在價格層面.各大廠商將主要精力都放在價格戰上.造成廣告撲克印刷質量參差不齊.設計品質普遍不高.從而使撲克廣告的傳播效果不能被大多數廠家所認可。不過這種狀況隨著近年來一批專注於撲克廣告研究的專業化公司加入到這個行業來.對整個行業的競爭態勢起到了積極地引導作用,如撲克傳媒,姚記,孔氏等一批行業領先品牌率先在行業內倡導撲克廣告效果為王的設計理念,積極推行設計,生產,傳播一站式服務！引導客戶從關注價格向關注效果轉變！由此撲克廣告的套用範圍也得到了極大地延伸.地產,旅遊,機械化工,菸酒,家電,金融證券等行業的巨頭近年來也都把目光投向了這種次媒體中最具表現力的廣告媒介撲克廣告！可以預見，隨著該行業未來的發展，撲克廣告將會繼續擴展至全國各大城市、各個領域。
