撒歡兒1018·全民都市日是由中央人民廣播電台youRadio都市之聲FM101.8傾心打造的年度品牌活動。
基本介紹
- 中文名：撒歡兒1018·全民都市日
- 主辦單位：中央人民廣播電台youRadio都市之聲FM101.8
簡介,影響意義,
簡介
10月18日，由中央人民廣播電台youRadio都市之聲FM101.8傾心打造的年度品牌活動——“撒歡兒1018·全民都市日”完美收官。“全民都市日”是都市之聲創立的特別頻率日，利用頻率FM101.8與10月18日數字表現形式上的高度一致性，打造都市人專屬的福利日，以立足北京的時尚都會台的獨特屬性，為支持都市之聲頻率發展的聽眾送出特別禮物，並通過福利的發放，引領聽眾參與和體驗時尚都市生活方式，為進一步打造都市之聲的品牌形象，進行了成功嘗試。
本次活動引入“網際網路+”概念，打破線上推廣配合線下主題活動的常規操作模式，特別整合移動網際網路產品資源“百度外賣App”作為戰略合作夥伴，並通過一系列的線上互動形式，成功演繹了一場線上的福利主題狂歡。都市之聲推出與都市品質生活密切相關的“超級吃貨大紅包”，從“精緻生活，暢享美食”的角度，號召聽眾參與互動並領取獎勵。通過有趣的線上遊戲互動與直播節目的整合包裝，讓聽眾在獲取福利的同時，得到一次不尋常的互動體驗。
影響意義
活動預熱動感十足群星倒計時烘托活動氛圍
都市之聲“撒歡兒1018·全民都市日”活動，自9月下旬開始活動預熱，在北京的主流公交線路、首都機場T3航站樓以及各主流媒體中，都可以看到活動喜慶的宣傳海報。自10月12日起，活動宣傳及線上互動全面展開。知名歌手羽泉、A-Lin、鄧紫棋、古巨基、李健、彭佳慧、溫嵐、伊能靜、薛之謙、平安以及好妹妹樂隊，為活動特別錄製了倒計時ID，在每一個廣播的整點時段，輪流進行提示活動的日期將近，並以自己的表述方式，號召聽眾關注和參與。
10月14日，都市之聲為本次活動特別開發設計的“挑戰101.8”H5互動遊戲正式在都市之聲微信公眾號平台上線。遊戲中，只要在5秒的挑戰時間內，將廣播指針成功調準至FM101.8，即視為挑戰成功，可以獲得都市之聲提供的價值101.8元的“超級吃貨大紅包”。自遊戲上線至10月17日遊戲下線的4天時間，有上萬用戶體驗並分享了這個遊戲，通過遊戲互動平台挑戰成功，並獲得“超級吃貨大紅包”的用戶近4000個，都市之聲“撒歡兒1018·全民都市日”的新媒體宣傳傳播預熱圓滿完成。
都市之聲主播齊上陣搖一搖互動串聯特別節目
10月18日，一套悉心策劃的“撒歡兒1018·全民都市日”特別節目，自凌晨5點正式開始直播。全天20小時的節目被劃分為5大版塊，每個版塊承載4個小時的直播內容。都市之聲全體主播，分別擔任5大版塊節目的當值主播，從“我和廣播”、“我和節目”、“我和嘉賓”以及“我和聽眾”四個維度，全面與聽眾分享了各種不同的客群角色與都市之聲的故事——有歡樂、有感動、有軼事、也有獨家訊息，都市之聲直播室的互動平台熱鬧非常，全天都有熱情的聽眾與主播們不間斷的交流。與都市之聲有過愉快合作的26組知名歌手，也紛紛送來祝福——汪峰、羽泉、李健、韓紅、Ella陳嘉樺、A-lin、吳克群、古巨基、趙傳、鄧紫棋、溫嵐、彭佳慧、品冠、郝雲、丁當、尚雯婕、郁可唯、伊能靜、金志文、張智成、李霄雲、牛奶咖啡、韋禮安、好妹妹樂隊、張棟樑、徐佳瑩，用他們與都市之聲合作而締結的真摯情感，為“撒歡兒1018·全民都市日”活動送來暖心問候。
在節目熱鬧直播的同時，與節目同步互動的“搖一搖搶紅包”遊戲也在持續進行。每個小時，都市之聲的當值主播，會在三個特定時段在廣播中發出“搖一搖”口令，在口令發出後的5分鐘內，參與互動的聽眾，可以通過都市之聲微信公眾號的“搖一搖”頁面，參與“搶紅包”行動。全天直播節目的60次“搖一搖”互動中，收集到有效的搖一搖數據50000餘次，都市之聲為本次活動準備的10000個“超級吃貨大紅包”所剩無幾。
傳統廣播節目與移動互聯技術整合行銷贏得客群廣泛讚譽
都市之聲“撒歡兒1018·全民都市日”活動，通過傳統廣播節目宣傳，以及移動網際網路先進技術的整合行銷，達到了良好的宣傳互動效果。不僅圓滿達成了“為聽眾送出專屬福利”的活動目的，同時也收穫了參與活動客群的廣泛讚譽。這是傳統廣播媒體向全媒體整合行銷轉變的成功嘗試，為傳統廣播媒體樹立了先鋒榜樣。
都市之聲作為服務於北京地區的時尚都會台，將在本次活動成功的基礎上，繼續積極嘗試新的整合行銷模式，讓傳統廣播跟上“網際網路+”時代的用戶需求，創造自身持續發展的有利條件，繼續更好的為首都民眾提供服務。
