撒歡兒1018·全民都市日

撒歡兒1018·全民都市日是由中央人民廣播電台youRadio都市之聲FM101.8傾心打造的年度品牌活動。

基本介紹

  • 中文名:撒歡兒1018·全民都市日
  • 主辦單位:中央人民廣播電台youRadio都市之聲FM101.8
簡介,影響意義,

簡介

10月18日,由中央人民廣播電台youRadio都市之聲FM101.8傾心打造的年度品牌活動——“撒歡兒1018·全民都市日”完美收官。“全民都市日”是都市之聲創立的特別頻率日,利用頻率FM101.8與10月18日數字表現形式上的高度一致性,打造都市人專屬的福利日,以立足北京的時尚都會台的獨特屬性,為支持都市之聲頻率發展的聽眾送出特別禮物,並通過福利的發放,引領聽眾參與和體驗時尚都市生活方式,為進一步打造都市之聲的品牌形象,進行了成功嘗試。
本次活動引入“網際網路+”概念,打破線上推廣配合線下主題活動的常規操作模式,特別整合移動網際網路產品資源“百度外賣App”作為戰略合作夥伴,並通過一系列的線上互動形式,成功演繹了一場線上的福利主題狂歡。都市之聲推出與都市品質生活密切相關的“超級吃貨大紅包”,從“精緻生活,暢享美食”的角度,號召聽眾參與互動並領取獎勵。通過有趣的線上遊戲互動與直播節目的整合包裝,讓聽眾在獲取福利的同時,得到一次不尋常的互動體驗。

影響意義

活動預熱動感十足群星倒計時烘托活動氛圍
都市之聲“撒歡兒1018·全民都市日”活動,自9月下旬開始活動預熱,在北京的主流公交線路、首都機場T3航站樓以及各主流媒體中,都可以看到活動喜慶的宣傳海報。自10月12日起,活動宣傳及線上互動全面展開。知名歌手羽泉、A-Lin、鄧紫棋、古巨基、李健、彭佳慧、溫嵐、伊能靜、薛之謙、平安以及好妹妹樂隊,為活動特別錄製了倒計時ID,在每一個廣播的整點時段,輪流進行提示活動的日期將近,並以自己的表述方式,號召聽眾關注和參與。
10月14日,都市之聲為本次活動特別開發設計的“挑戰101.8”H5互動遊戲正式在都市之聲微信公眾號平台上線。遊戲中,只要在5秒的挑戰時間內,將廣播指針成功調準至FM101.8,即視為挑戰成功,可以獲得都市之聲提供的價值101.8元的“超級吃貨大紅包”。自遊戲上線至10月17日遊戲下線的4天時間,有上萬用戶體驗並分享了這個遊戲,通過遊戲互動平台挑戰成功,並獲得“超級吃貨大紅包”的用戶近4000個,都市之聲“撒歡兒1018·全民都市日”的新媒體宣傳傳播預熱圓滿完成。
都市之聲主播齊上陣搖一搖互動串聯特別節目
10月18日,一套悉心策劃的“撒歡兒1018·全民都市日”特別節目,自凌晨5點正式開始直播。全天20小時的節目被劃分為5大版塊,每個版塊承載4個小時的直播內容。都市之聲全體主播,分別擔任5大版塊節目的當值主播,從“我和廣播”、“我和節目”、“我和嘉賓”以及“我和聽眾”四個維度,全面與聽眾分享了各種不同的客群角色與都市之聲的故事——有歡樂、有感動、有軼事、也有獨家訊息,都市之聲直播室的互動平台熱鬧非常,全天都有熱情的聽眾與主播們不間斷的交流。與都市之聲有過愉快合作的26組知名歌手,也紛紛送來祝福——汪峰、羽泉、李健、韓紅、Ella陳嘉樺、A-lin、吳克群、古巨基、趙傳、鄧紫棋、溫嵐、彭佳慧、品冠、郝雲、丁當、尚雯婕、郁可唯、伊能靜、金志文、張智成、李霄雲、牛奶咖啡、韋禮安、好妹妹樂隊、張棟樑、徐佳瑩,用他們與都市之聲合作而締結的真摯情感,為“撒歡兒1018·全民都市日”活動送來暖心問候。
在節目熱鬧直播的同時,與節目同步互動的“搖一搖搶紅包”遊戲也在持續進行。每個小時,都市之聲的當值主播,會在三個特定時段在廣播中發出“搖一搖”口令,在口令發出後的5分鐘內,參與互動的聽眾,可以通過都市之聲微信公眾號的“搖一搖”頁面,參與“搶紅包”行動。全天直播節目的60次“搖一搖”互動中,收集到有效的搖一搖數據50000餘次,都市之聲為本次活動準備的10000個“超級吃貨大紅包”所剩無幾。
傳統廣播節目與移動互聯技術整合行銷贏得客群廣泛讚譽
都市之聲“撒歡兒1018·全民都市日”活動,通過傳統廣播節目宣傳,以及移動網際網路先進技術的整合行銷,達到了良好的宣傳互動效果。不僅圓滿達成了“為聽眾送出專屬福利”的活動目的,同時也收穫了參與活動客群的廣泛讚譽。這是傳統廣播媒體向全媒體整合行銷轉變的成功嘗試,為傳統廣播媒體樹立了先鋒榜樣。
都市之聲作為服務於北京地區的時尚都會台,將在本次活動成功的基礎上,繼續積極嘗試新的整合行銷模式,讓傳統廣播跟上“網際網路+”時代的用戶需求,創造自身持續發展的有利條件,繼續更好的為首都民眾提供服務。

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