《搜尋引擎行銷的成功策略與技巧解密》是2009年清華大學出版社出版的圖書，作者是(美)Andreas Ramos、Maggie Guan。
基本介紹
- 書名：搜尋引擎行銷的成功策略與技巧解密
- 作者：(美)Andreas Ramos，Maggie Guan
- 譯者：趙利通
- ISBN：9787302214687
- 頁數：234頁
- 定價：38.00元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2009年11月
- 裝幀：平裝
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
Andreas出生於哥倫比亞，在美國東部長大。Andreas先後在美國、法國及德國接受教育，擁有海德堡研究生學位。畢業後在丹麥開始一家軟體公司。旅居歐洲15年後回歸美國，他可流利使用4種語言。現定居在加利福尼亞州帕洛阿爾托。Maggie Guan出生在中國吉林。她持有惠特沃斯大學(Whitworth Univeity)的藝術管理學士和國際管理碩士學位，並在荷蘭馬斯特里赫特大學fMaastrichtuniveity)研究國際市場行銷。她在網路可用性、網頁設計、網站最佳化、網站分析和網路行銷方面擁有豐富經驗。現定居在聖何西。她也是華源一矽谷協會中國企業家的成員。
內容簡介
本書由Andreas Ramos和Maggie Guan共同編著。這本書針對中國市場，幫助中國企業學習如何使用網站分析軟體來策劃和管理自己的網路銷售和市場行銷活動，以及如何利用多渠道的網路行銷活動開拓中國及全球市場。利用我們多渠道的國際網路行銷策略獲得更多潛在客戶、提高國際銷量並在企業內建立以銷售業績和效果跟蹤分析為指標的行銷機制。本書講解了關係到網路行銷成敗的重要工具——Web分析、關鍵業績指標(KPI)、搜尋引擎最佳化(SEO)和點擊付費(PPC)的使用方法與技巧。探討了綜合使用電子商務平台(Ebay和Amazon)、廣播、電視、平面媒體以及當前炙手可熱的社會網站媒體(YouTube、MySpace、FaceBook和Twitter)的多渠道整合行銷策略。本書中穿插了多位業界專家的訪談錄，推心置腹地為大家揭示了行銷的成功商業內幕，以及選擇網路分析工具、最佳化網路行銷的真知灼見。
在這本權威實踐指南的幫助下，您一定可以為企業量身定製出卓有成效的整體行銷策略!
目錄
第1章 整合行銷
1.1 傳統行銷給我們帶來的啟示
1.2 Google在模擬媒體數位化中的作用
1.3 傳統媒體在區塊行銷中的局限性
1.4 購買周期和購買時刻
1.5 銷售和行銷的概念訪談錄：BobPlatkin，行銷總監
1.6 整合行銷：一種新方法
1.7 使用EMM管理整合行銷
1.8 Unica、Omniture和CoremetriCS
1.8.1 訪談錄：YuchunLee，Unica的CE0
1.8.2 訪談錄：陳佩琴，UniversalMcCann搜尋業務總監
1.9 結語
第2章 使用KPJ——評估行銷效果，確定合理的行銷預算，增加行銷目標的可行性
2.1 KPl驅動的商業過程
2.1.1 確定目標
2.1.2 計算KPl
2.1.3 KPl工作表
2.1.4 使用CPL管理行銷推廣
2.1.5 奪取競爭者的客戶
2.1.6 設定基準
2.1.7 如何為新產品設定PPC預算
2.1.8 如何為現有產品制定預算
2.1.9 盈虧平衡點
2.2 KPl的社會環境：溝通成效
2.3 KPl和分析工具在行銷策略中的角色
2.4 結語
第3章 Web分析工具的選擇與使用
3.1 使用Web分析工具作為商業工具
3.2 Web分析、量化分析和分析
3.3 五個步驟使貴企業成為一家數據驅動的組織
3.4 使用分析工具
3.5 定義商業目標
3.6 在選擇供應商時面臨的挑戰
3.7 如何傳送報告
3.8 如何入手
3.9 配置和設定中的常見問題
3.10 在頁面中放置分析工具代碼
3.11 為什麼數字不匹配
3.12 遷移分析軟體包
3.13 分析供應商
3.13.1 訪談錄：武勇，WebTrends中國區電信行業總經理
3.13.2 訪談錄：AvinashKaushik，Google的網路分析代言人
3.13.3 訪談錄：ChristopherParkin，Omniture公司產品行銷部的高級總監
3.13.4 訪談錄：JohnSquire，Coremetrics的首席策略官
3.14 結語
第4章 有效使用GoogleAnaIytics——最佳化管理網路行銷
4.1 安裝和配置GoogleAnalytics
4.1.1 確定目標
4.1.2 註冊GoogleAnalytics
4.1.3 安裝跟蹤代碼
4.1.4 安裝注意事項
……
第5章 SEO實踐秘笈——提高自然搜尋排名，增加潛在客戶數量
第6章 PPC實踐秘笈——降低點擊廣告成本，提高客戶成交率
第7章 實踐案例篇
搜尋行銷術語
