搜尋可見度

搜尋引擎可見度搜尋可見度 - SEV概述 SEV是Search Engine Visibility的縮寫，即搜尋引擎可見性。SEV是一種新的網路行銷形式。SEV追求最高的性價比，以最小的投入，在搜尋引擎中獲最大的訪問量並產生商業價值。網路可見度，即搜尋可見度，網路作為交流、資源共享的通道，藉助文字閱讀、圖片查看、影音播放、下載傳輸多嚷束檔、遊戲聊天等軟體工具的作用從文字、圖片、聲音、視頻等方面給人們帶來極其方便、豐富、美好的使用和享受。網路作為工具，網路可見度越高，網路一定會越來越好用，功能也會越來越多，內容也會越來越豐富。搜尋引擎可見性利用搜尋引擎固定位置排名方式進行品牌宣傳；多品牌、多產品系列的分散化網路品牌策略等。這些方法實質上都是為了增加網站在搜尋引擎的可見度，因此如何提高網站搜尋引擎可見度成為搜尋引擎提升網路品牌的必由之路。搜尋引擎最佳化是通過對網站欄目結構、網站內容等基本要素的合理設計，使得網站內容更容易被搜尋引擎檢索，並且呈現給用戶相關度最高的信閥和放息。利用搜尋引擎自然檢索方式增加網站搜尋引擎可見度的基礎，是讓網站儘可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，這也就是搜尋引擎行銷目標層次中的第一個層次。這裡有必要提出的是，在實施搜尋引擎最佳化方案時，如果採用不合理的方式，如被搜尋引擎視為作弊的手段，則有可能造成網站被搜尋引擎懲罰，輕者被視為漏碑低質量網頁而在用戶檢索時發捉婆放揮不良任何優勢，重則網站被搜尋引擎徹底清除。如果網站出霸連背現了這種結果，那么將嚴重影響企業的品牌形象，對整個網路行銷策略也將是嚴重的打擊整罪抹道。部落格最佳化增加搜尋引擎可見度個人部落格的流行已經不可避免地延伸到商業領域。不少網路行銷人員已經意識到部落格行銷的價值，但還要解決部落格行銷方法的問題，如通過部落格最佳化增加搜尋引擎可見度等。從搜尋引擎的角度看，搜尋引擎喜歡那些內容豐富，頻繁更新的網站，這正好符合部落格網站特色。因此提醒網路行銷人員如何對部落格最佳化增加網站的搜尋引擎可見度。提高搜尋引擎可見度由於外貿網站採用英語為主要語言，而英語是全球使用範圍最廣的國際交流語言，意味著英文網站最佳化競爭對手是來網站最佳化自全球的英文網站最佳化，尤其是美國公司網站，他們的最佳化意識和最佳化水平總體上都在國內水平之上。尤其以消費型出口產品的情況最嚴峻，核心產品關鍵字在搜尋結果第一頁幾乎全被美國、英國的網上零售商店占據，國內出口商只能依靠付費搜尋引擎廣告（贊助商廣告）獲得搜尋者注意。因此，對英文外貿網站來說，要降低推廣成本，提高搜尋引擎可見度是一個非常迫切和嚴google最佳化峻的問題。相關的煉殼料電子商務網站搜尋引擎可見性調查網路行銷理論與方法專業研究網站網上行銷新觀察在“大型電子商務網站搜尋引擎行銷的啟示”文中，介紹過與WebPosition調查結果類似的一項大型電子商務網站搜尋引擎可見度調查。WebTrends調查結果表明，如果以搜尋引擎可見性為評價指標，這些電子商務網站在搜尋結果中的“贊助商連結”的可見性為73.87%，是自然搜尋結果可見性的1倍多（35.87%）。關於搜尋引擎的可見性指標，WebTrends是這樣定義的：在利用設定的關鍵字檢索時，如果一個網站在所有測試搜尋引擎中自然搜尋的排名都是第一位，那么這個網站的搜尋引擎可見性為100%。顯然，很難有哪個網站能達到100%的水平，這只是個最高級別的可見性指標而已。WebTrends關於搜尋引擎自然搜尋可見性指標的調查結果是，Amazon位居第一（34.67%），其他依次為：Wal-Mart（14%）、Target（7.33%）、Sears（3.87%）。對於電子商務網站的贊助商連結搜尋調查結果，WebTrends發現，在這種付費廣告方式中，這些被調查電子商務網站的搜尋引擎可見性明顯提高，Amazon的可見性達到52%，其他三個網站依次為：Wal-Mart（39.73%）、Sears（16%）、Target（13.6%）。可見，儘管在自然排名中的搜尋引擎可見性不是很理想，但通過付費的方式可以得到有效的彌補。關注搜尋引擎可見度的必要性如果在搜尋引擎用以“可口可樂”作為關鍵字進行檢索，出現的結果是百事可樂或者百事可樂的經銷商網站，你一定會覺得不可思議，當然可口可樂和百事可樂這樣的巨型公司決不至於對企業網路品牌如此不重視，這種現象一般不會產生。但實際上，相當數量的知名品牌企業網站由於對搜尋引擎可見度的忽視，當用戶用自己的品牌進行檢索時，卻將用戶引向競爭者網站！網路行銷指南提醒：企業品牌經理應關注品牌的搜尋引擎可見度。市場調查公司Hitwise調查發現，搜尋用戶在搜尋引擎中輸入一個品牌名稱，結果有15%的結果都指向競爭對手的網站，85%的結果是該品牌公司的網站。Hitwise為了做這個報告調查了30多個知名品牌，涉及旅遊、零售、金融和商業等各個目錄下的關鍵字。Hitwise的分析師說，在他們每次進行的搜尋引擎調查報告中，都注意到幾乎最高的搜尋辭彙都跟品牌名稱有關。今年用戶搜尋品牌名稱的次數比去年同期增加了17%，而搜尋結果與品牌不一致的情況也正在引發越來越多的搜尋引擎廣告商標關鍵字糾紛和對搜尋結果自然排名的關注。例如，對於著名旅遊代理Expedia品牌，搜尋發現90%的對該品牌名稱的搜尋都將用戶在第一時間進入該公司的網站，不過在剩下10%的結果中，有2.5%去到其網站聯盟會員網站Dealcrawler上，因為這家網站投放了高價CPC關鍵字廣告。分流到競爭對手Priceline和CheapoAir的流量不足1%，Hitwise認為這是搜尋消費者目標明確的原因。搜尋可見度 - 教育行業網站搜尋引擎可見度調查分析

一個網站在搜尋引擎自然檢索結果的可見度狀況對於網站是否可以通過搜尋引擎獲得用戶至關重要，同樣網站自然檢索的可見度與該網站需要多大程度投放搜尋引擎廣告具有密切關係，本研究報告從網站搜尋引擎自然檢索狀況的調查揭示搜尋引擎關鍵字推廣的意義。

教育行業網站搜尋引擎可見度調查及對制定搜尋引擎行銷策略的意義

對69個被調查企業在搜狗、Google和百度的自然檢索狀況進行了統計，結果發現，這些被調查企業網站在搜尋引擎自然檢索結果中的可見度很低。調查結果表明，儘管平均每個網站搜尋引擎收錄的網頁數量達到3488個（最高的一個網站被收錄網頁超過50000個），但被調查網站在三個搜尋引擎自然檢索結果中的可見度都很低，平均只有4.8%的網站信息出現在搜尋結果自然排名前十位。由此可以肯定的是，由於自然檢索可見度很低，為了獲得足夠多的潛在用戶，教育行業網站採用付費搜尋引擎廣告推廣是必然的選擇。

上面的分析結論僅僅是針對部分核心關鍵字而言，實際上由於用戶檢索行為的分散性，很難讓一個網站利用眾多關鍵字檢索時都能在自然檢索結果中獲得好的可見度，這就為競爭對手通過付費搜尋引擎廣告方式搶占搜尋結果頁面的有限空間提供了方便。

建議：像教育服務行業這樣分散性行業中，搜尋引擎關鍵字推廣的競爭將會很激烈，教育服務行業的企業搜尋引擎策略需要同時考慮兩個方面的問題：如何利用搜尋引擎廣告在獲得潛在用戶；同時達到抵禦競爭者威脅的目的。

關於企業網站搜尋引擎可見度的其他參考數據

為了對比其他行業企業網站搜尋引擎可見度，下面將機械企業網站自然檢索結果排名調查結果進行對比分析。下面相關數據來源於《機械企業網站最佳化及評價報告》。

該報告由網路行銷管理顧問受中國網際網路協會委託於2006年5月完成。該調查對13類總計103個機械企業網站的專業性進行詳盡調查，對國內機械企業網站在網站結構、網站內容、網頁布局、搜尋引擎最佳化等多個方面的專業狀況及存在的典型問題進行了詳盡分析。調查樣本來源於國內最專業的網站分類目錄搜狐分類目錄中“公司企業”目錄下的“機械/設備”子目錄中的網站。鑒於搜狐“機械/設備”類目下本身又包含27個子目錄，各個子目錄中再次細分若干產品目錄，因此本研究報告的抽樣採用分層抽樣的方法，依據各個子目錄網站數量占全部機械/設備類網站的比例進行分層抽樣，以提高樣本網站對總體的代表性。經過篩選最終確認103個企業網站為有效樣本。

機械企業網站搜尋引擎可見度調查結果：

（1）以核心產品名稱為關鍵字檢索，在Google搜尋引擎檢索結果中，高達73.7%的企業網站排名在自然檢索結果第三頁以後（每頁10條自然檢索結果）；

（2）排名在前三頁內累計的不到30%；

（3）能在檢索結果第一頁內找到的僅有13.5%。

如果考慮到上述被調查樣本抽樣的前提是，已經被收錄到搜狐分類目錄並且網站可以正常訪問，說明樣本網站專業性已經具備一定水平，在搜尋引擎自然檢索結果方面尚且如此不理想，對於機械企業網站的總體狀況而言可能就會更差一些，據此可以得出的結論是：機械企業網站如果僅僅通過搜尋引擎自然檢索很難達到滿意的推廣效果。

與機械行業相比，教育服務行業的搜尋引擎可見度水平明更低一些，這也進一步說明教育行業充分利用付費搜尋引擎關鍵字推廣獲得潛在用戶的必要性。

搜尋引擎可見度

搜尋引擎最佳化是通過對網站欄目結構、網站內容等基本要素的合理設計，使得網站內容更容易被搜尋引擎檢索，並且呈現給用戶相關度最高的信息。利用搜尋引擎自然檢索方式增加網站搜尋引擎可見度的基礎，是讓網站儘可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，這也就是搜尋引擎行銷目標層次中的第一個層次。

網路品牌如此不重視，這種現象一般不會產生。但實際上，相當數量的知名品牌企業網站由於對搜尋引擎可見度的忽視，當用戶用自己的品牌進行檢索時，卻將用戶引向競爭者網站！網路行銷指南提醒：企業品牌經理應關注品牌的搜尋引擎可見度。

教育行業網站搜尋引擎可見度調查分析是網路行銷管理顧問專題研究《教育行業搜尋引擎行銷策略研究報告》內容的組成部分。本研究報告以教育培訓行業為背景，對及其他分散性行業的搜尋引擎行銷策略同樣有參考價值。