圖書《插位（升級版）》
基本介紹
- 書名：插位（升級版）
- 作者：李光斗
- ISBN：9787111443155
- 定價：48.00 元
- 出版社：機械工業出版社
內容推薦,作者簡介,目錄,
內容推薦
插位是一種針對強勢競爭對手非常有效的品牌行銷戰略，旨在通過顛覆性的品牌行銷，打破市場上原有的競爭秩序，突破後來者面臨的競爭困境，使後進品牌拓展大市場、快速超越競爭對手，進而成為市場的領跑者。
中國品牌第一人李光斗先生首創的“插位戰略”，因為其本土性、實戰性和獨創性，成為影響中國企業競爭的重要商 業思想，指導眾多中國名牌企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。
歷經多年的完善與發展，李光斗先生的《插位：顛覆競爭對手的品牌行銷新戰略（升級版）》隆重問世。從產品差異化、行銷差異化、傳播差異化、品牌差異化等多個維度總結升華插位戰略的重要作用與成功案例。
作者簡介
李光斗先生出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等十餘家著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問，親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。
李光斗先生畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。代表著作有：《事件行銷：引爆流行的行銷藝術》《故事行銷：世界最流行的品牌模式》《情感行銷：如何讓消費者愛上你的品牌》《總統戰：歐巴馬的政治行銷》《插位：顛覆競爭對手的品牌行銷新戰略》《升位：中國品牌革命》《盛世微言：微博行銷專案》《品牌戰：全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。
目錄
前言
第1章 插位戰略
一、插位戰略的定義
二、插位盈利術
三、插位戰略的魅力
第2章 插位戰略的序曲洞察消費者內心真實的需求
一、隱藏於消費者內心對品牌認知的三個層次
二、消費者為什麼會說謊
三、消費者行為背後真實的需求是什麼
四、洞察消費者內心需求的方法
五、最異化消費者內心的商品酒和手機
第3章 挑戰傳統成就品牌插位戰略
一、市場態勢，我們還有機會嗎
二、傳統的行銷思維定式
三、大市場在哪裡
四、排隊經濟學中的插位技巧
五、中國原產地品牌如何運用插位之道再現盛世輝煌？
第4章 只有插位才有機會
一、中國企業發展的新里程
二、古越龍山插位戰略成就國粹黃酒
三、插位戰略，不再仰視強敵習慣成自然，失敗成必然
四、插位戰略，不必擔心“遲到”珠峰冰川：聖水是如何煉成的
五、賣懶經濟學：越懶越插位
第5章 插位戰略的原則和步驟
一、插位戰略的兩個原則
二、錯誤插位
三、插位戰略的步驟
四、發現插位縫隙的八大法則
五、洋河藍色經典，一場綿柔的插位之旅
第6章 蛙跳戰術與跳躍插位
一、插位戰術無處不在
二、紐幾內亞戰役蛙跳戰術的經典戰例
三、跳躍插位在現代商業中的套用
第7章 斜行插位
一、百事可樂成功秘笈
二、可口可樂反插位：玩得比你更年輕
三、耐克神話
四、金嗓子,像賣藥一樣賣糖果
五、波音787網狀社會的空中計程車
第8章 垂直插位
一、可以吸的果凍
二、速食麵日本叫響世界的第一大“發明”
三、“現代”啟示錄：服務插位創品牌
四、華光國瓷：好風憑藉力，送我上青雲
第9章 聯合插位
一、洗腳“洗”出的大產業
二、星巴克，第三空間（Third Place）
三、運動、時尚，女人要兼得
四、德爾惠：運動也“娛樂”
第10章 異地插位
一、肯德基東方的“西式”霸主
二、皮爾?卡丹：到人口最多的國家“作秀”，得到最多人的認可
三、Hello Kitty借流行文化風靡全球
第11章 顛覆插位
一、顛覆式創新：重新定義產品
二、雅詩蘭黛：引爆香水時代
三、電子商務對傳統渠道的顛覆
第12章 破壞插位
一、賈伯斯：破壞式創新改變世界
二、農夫山泉天然水VS椰樹礦泉水
三、平價眼鏡與平價藥房
第13章 捆綁插位
一、娛樂圈中的插位戰略
二、“黃鶴樓”與“四大天王”
三、綁在公共資源身上的廣告
四、美麗是睡出來的，健康也是睡出來的喜臨門的睡眠指數行銷
五、從粉紅色的凱迪拉克到CTS凱迪拉克的插位戰略
第14章 比附插位
一、艾維斯的“老二宣言”
二、日本人如何山寨中國黃酒
三、中國品牌如何比附好萊塢進行廣告植入
第15章 新媒體時代的插位戰略
一、即將消失的職業：京城報刊亭見證紙媒寒冬來臨
二、築塔還是結網：網路時代的社會傳播之變
三、新媒體時代的傳播攻略
四、大數據時代如何掘金
五、網路時代，後來者的插位機會騰訊成功之路
六、插位戰略淘出“淘寶”
結語 只有插位才有機會
第1章 插位戰略
一、插位戰略的定義
二、插位盈利術
三、插位戰略的魅力
第2章 插位戰略的序曲洞察消費者內心真實的需求
一、隱藏於消費者內心對品牌認知的三個層次
二、消費者為什麼會說謊
三、消費者行為背後真實的需求是什麼
四、洞察消費者內心需求的方法
五、最異化消費者內心的商品酒和手機
第3章 挑戰傳統成就品牌插位戰略
一、市場態勢，我們還有機會嗎
二、傳統的行銷思維定式
三、大市場在哪裡
四、排隊經濟學中的插位技巧
五、中國原產地品牌如何運用插位之道再現盛世輝煌？
第4章 只有插位才有機會
一、中國企業發展的新里程
二、古越龍山插位戰略成就國粹黃酒
三、插位戰略，不再仰視強敵習慣成自然，失敗成必然
四、插位戰略，不必擔心“遲到”珠峰冰川：聖水是如何煉成的
五、賣懶經濟學：越懶越插位
第5章 插位戰略的原則和步驟
一、插位戰略的兩個原則
二、錯誤插位
三、插位戰略的步驟
四、發現插位縫隙的八大法則
五、洋河藍色經典，一場綿柔的插位之旅
第6章 蛙跳戰術與跳躍插位
一、插位戰術無處不在
二、紐幾內亞戰役蛙跳戰術的經典戰例
三、跳躍插位在現代商業中的套用
第7章 斜行插位
一、百事可樂成功秘笈
二、可口可樂反插位：玩得比你更年輕
三、耐克神話
四、金嗓子,像賣藥一樣賣糖果
五、波音787網狀社會的空中計程車
第8章 垂直插位
一、可以吸的果凍
二、速食麵日本叫響世界的第一大“發明”
三、“現代”啟示錄：服務插位創品牌
四、華光國瓷：好風憑藉力，送我上青雲
第9章 聯合插位
一、洗腳“洗”出的大產業
二、星巴克，第三空間（Third Place）
三、運動、時尚，女人要兼得
四、德爾惠：運動也“娛樂”
第10章 異地插位
一、肯德基東方的“西式”霸主
二、皮爾?卡丹：到人口最多的國家“作秀”，得到最多人的認可
三、Hello Kitty借流行文化風靡全球
第11章 顛覆插位
一、顛覆式創新：重新定義產品
二、雅詩蘭黛：引爆香水時代
三、電子商務對傳統渠道的顛覆
第12章 破壞插位
一、賈伯斯：破壞式創新改變世界
二、農夫山泉天然水VS椰樹礦泉水
三、平價眼鏡與平價藥房
第13章 捆綁插位
一、娛樂圈中的插位戰略
二、“黃鶴樓”與“四大天王”
三、綁在公共資源身上的廣告
四、美麗是睡出來的，健康也是睡出來的喜臨門的睡眠指數行銷
五、從粉紅色的凱迪拉克到CTS凱迪拉克的插位戰略
第14章 比附插位
一、艾維斯的“老二宣言”
二、日本人如何山寨中國黃酒
三、中國品牌如何比附好萊塢進行廣告植入
第15章 新媒體時代的插位戰略
一、即將消失的職業：京城報刊亭見證紙媒寒冬來臨
二、築塔還是結網：網路時代的社會傳播之變
三、新媒體時代的傳播攻略
四、大數據時代如何掘金
五、網路時代，後來者的插位機會騰訊成功之路
六、插位戰略淘出“淘寶”
結語 只有插位才有機會
