提示性廣告

提示性廣告是指加強消費者對已有購買和使用習慣的商品的了解和印象，提示他們不要忘記這個商品的商標、品牌及特色，刺激重複購買，鞏固原有市場占有率，吸引產品的後期使用者的購買，引導消費者形成穩固的、長期的習慣需求的廣告。它是配合產品的生命周期進入成熟期和衰退期而實施的廣告目標。

基本介紹

• 中文名：提示性廣告
• 性質：廣告
• 特徵：加強消費者對商品的了解和印象
• 優點：提醒消費者

提示性廣告的發布場所

提示性廣告一般發布於某市場階段被確定的提示型媒體上，同時也有可能與主訴性廣告同時出現在一種場所。 　比如產品的銷售終端就可能被作為提示性廣告與主訴性廣告同時發布的場所。整齊醒目的產品陳列，花樣翻新的POP展示均是一種發布於終端的提示性廣告；而營業員的詳細講解，形式新穎的終端演示以及科學嚴肅的專家諮詢均是傳播於終端的主訴性廣告。

提示性廣告的內容

提示性廣告的內容主要有以下幾個方面：

1、品牌形象提示

品牌形象提示廣告主要是提醒人們識準產品名稱及品牌形象定位。

比如“紅牛”來到了中國就是向人們提示“紅牛”這一品牌名稱，引起人們對這一品牌的注意。

“武漢，你的可口可樂來了”也是向人們提示品牌名稱，引起人們的興趣。

2、品牌個性提示

品牌個性特徵、功能特點通過一句簡短的語言，一種獨特的聲音傳播出來，讓人們一眼便了解產品的屬性。

如“紅桃K補血真好”，“流在心裡的血，澎湃著紅桃K”的聲音，就是通過簡單的一句話，提示人們注意，紅桃K是一種補血的產品。

3、目標市場提示

所謂目標市場提示，就是廣告所透露的信息是關於本產品的目標消費者類型的。

目標市場除了通過產品利益與目標消費對象的直接相關性顯示出來以外，有的可直接訴求於目標消費者的外在特徵本身，以提醒這一產品的主要訴求對象。如“太太口服液，太太口服，先生心服”這一較通俗的廣告，從直接需要者“太太”到可能的購買者“先生”，目標消費者均被提及，讓人一眼就能明白，該產品是否適合於“我”消費和購買。

提示性廣告的創作原則

1、簡潔性、準確性

提示性廣告的目的僅僅在於提示某種信息，以引起人們的關注，因此內容一定要簡潔，並且要準確傳達出所要提示的信息。

如“金利來，男人的世界”，既讓人們關注“金利來”這一品牌，又讓人們明白“金利來”的目標消費者男性。語言簡潔、準確、乾淨。

提示性廣告的準確性要建立在對所推廣產品的品牌形象，品牌個性，目標消費者的準確定位分析的前提下，然後以最精煉的語句表現出來。

2、通俗性、生動性

提示性廣告要想獲得最佳的提示效果，其提示語言應易記、易傳播、目標消費者易接受。這就要求語言和形式要生動、通俗。

如“風濕王、風濕王，風濕病見了就投降”這句話就琅琅上口、生動形象、易記易傳。

再比如：“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告語也通俗易懂，生動貼切。

3、訴求有力

提示性廣告雖然只是提示目標消費者，但由於其本身也是一次對品牌利益的傳播，因而也應儘可能地對目標消費產生心理觸動。

如“補血快快似輸血，補血當然紅桃K”就充滿了自信心，對貧血患者的觸動顯然是明顯的。

提示性廣告由於其簡潔性的約束，因而其對消費者的誘惑顯然不是最強有力的。如果把握得不好就很容易變成一種不疼不癢的平淡無奇的提示，這樣的提示還不如不提示。