《控腦：行銷就是思維布局》不僅僅是一本前所未有的行銷理論書，同時也是一本前所未有的實戰工具書、思維遊戲書！作者結合當前本土企業在行銷和產品推廣上存在的困境，給出了頗為詳實新穎的解決方案，從獨創的“迷宮定位法”、“五感定性”、“控腦信息鏈”、“四維積木管理體系”等引領行銷未來的4大行銷利器，到關於“行銷就是思維布局”詮釋行銷本質的8種全新理念，加上42個作者本人親自操刀的實戰經典案例，旨在通過“控腦理論”幫助在日益激烈的競爭中深陷行銷困境的中國本土企業，邁向速度、利潤高效並進的發展之路。
基本介紹
內容提要,編輯推薦,作者簡介,目錄,序言,
內容提要
世界行銷大師科特勒針對其核心觀點之一“消費者不是上帝！”指出，此書將給中國行銷界帶來一場深刻的觀念革命！
業內人士預言，這場行銷觀念的變革，將隨著《控腦》一書的推出，以及其在行銷界以外的社會大眾層面中再揭波瀾，它將滲透到人們生活的方方面面，形成一門具有現實意義的“控腦學”。
作者結合當前本土企業在行銷和產品推廣上存在的困境，給出了頗為詳實新穎的解決方案，從獨創的“迷宮定位法”、“五感定性”、“控腦信息鏈”、“四維積木管理體系”等引領行銷未來的4大行銷利器，到關於“行銷就是思維布局”詮釋行銷本質的8種全新理念，加上42個作者本人親自操刀的實戰經典案例，旨在通過“控腦理論”幫助在日益激烈的競爭中深陷行銷困境的中國本土企業，邁向速度、利潤高效並進的發展之路。 實用、創新、本土化是本書的亮點，正如作者所說，“行銷的關鍵，並不在於一個可以百試百靈的方法，而是——正確的思維方式！只有從思維本質上的改變，才是中國企業行銷的真正出路所在！”
在這本書里，你將會看到一系列你前所未見的控腦行銷體系！這不僅僅是一本前所未有的行銷理論書，同時也是一本前所未有的實戰工具書、思維遊戲書！
編輯推薦
《控腦:行銷就是思維布局》由陳辰編寫。
成功不能等。因為時間是人生最昂貴的投資，如果你成功得太慢，它就會把你拋棄。成功的本質在於以最快的速度獲取利潤，實現夢想！世界上正是有那么多的“投機分子”通過“賺快錢”迅速成就了自己的夢想。“賺快錢”包含了企業成功所必需的兩個重要元素——速度和利潤！速度是企業發展的先決條件，而利潤則是企業生存的保障。
作者簡介
陳辰——控腦行銷體系第一人，行銷實戰專家
——辰邁國際行銷管理顧問有限公司董事長
——科特勒行銷集團高級顧問
——北京贊伯行銷管理諮詢公司高級顧問
——北京海天網聯公關公司品牌管理總監
——壹品堂廣告集團創始人
——陳辰先生曾受聘於奧美、智威湯遜、電揚、靈獅、靈智等全球知名的國際品牌管理公司和廣告公司
陳辰先生擁有15年豐富的行銷實戰經驗,作為將國際經驗與本土經驗相結合的新銳派行銷典型代表，結合消費心理學、行為心理學，陳辰先生提出全新的《控腦》行銷理論及實戰方法，伴隨著由他操刀的眾多經典成功案例，正深切影響著中國正在成長、超越的企業組織。
三星、LG電子、賓士、寶馬、法拉力、蒙牛、伊利、中國網通、滙豐銀行、家樂福、恒生漆、達能食品、巨能、聯合利華、摩托羅拉、西班牙糖果公司、耐克、西門子、肯德基、百事可樂、百事食品、索尼、施樂、哈根達斯、施貴寶等數百家國際國內知名品牌及客戶。
目錄
前言“不公平”的世界
序章 你做好成功的準備了嗎？
成功不能等
你怕賺快錢嗎？
控腦第一課 遵守規則還是建立規則——決定企業成功與否的“品牌規則”
駕馭？被駕馭？
操控思維的品牌
過期的品牌
品牌時效的秘密
品牌真相
控腦第二課 成功的關鍵在於布局——讓你夢想成真的“信息鏈”
控腦行銷
多米諾骨牌的啟發
品牌規則的新遙籃
控腦第三課 原因比結果更重要——撬開心靈之窗的“五感定性”
你該相信誰？
解密思維軌跡——五感定性
控腦行銷案例——“寧城老窖”重新上市
控腦第四課 成功在於你如何選擇——讓財富之路豁然開朗的“迷宮定位法”
定位？你什麼也定不了
迷宮定位法
出口在哪裡？
控腦行銷案例——“體飲平衡飲料”上市
控腦第五課 廣告輸贏的秘密——決定成敗的“黃金三分鐘”
成也廣告，敗也廣告
你所了解的廣告
廣告背後的秘密
控腦第六課 包裝是天使——為你創造價值的“包裝信息鏈”
包裝不是美女
如何讓包裝為你賺錢
包裝上的“多米諾”
如何通過包裝建立品牌規則
如何通過包裝拯救品牌
控腦第七課 包裝是惡魔——為你解決競爭的“戰術型包裝”
如何利用包裝擺脫你的競爭對手
“二八定律”的啟發
控腦第八課 無所不能的促銷——揭秘成功促銷的四大法則
什麼是促銷
用促銷打造18天拯救企業的奇蹟
成功促銷的四大法則
你能想到幾種促銷方法？
控腦第九課 營造你的戰場環境——讓你制勝終端的“行銷武器”
是什麼在阻礙你的銷量
終端行銷就是布置戰場
終端環境信息鏈
制勝終端的行銷武器
控腦第十課 建造立體行銷終極殿堂——最為先進的“四維積木管理體系”
終端立體行銷
為什麼你的專賣店不賺錢？
用立體行銷戰略建立屬於你的終極行銷殿堂
讓人無能為力的傳統建店
最先進的解決之道——四維積木管理體系
最後一課 是結束也是開始——讓一切夢想成真
序言
導讀
世界，從來就不是公平的，但也正是因為這種不公平才給了我們成功的可能。
成功永遠是少數人的勝利，平庸的思維定式，只能帶來最平庸的結果。真正讓我們失敗的，是對於行銷錯誤的理解！
行銷的關鍵並不是一個可以百試百靈的方法，行銷的關鍵是正確的思維方式，只有從思維本質上進行的改變，才是中國企業行銷的真正出路所在！
——這正是一本讓世界變得“不公平”的書。
忘記那些讓你碌碌無為的觀點，忘記那些讓你循規蹈矩的準則，當你開始從一個嶄新的角度看待行銷的時候，你已經踏上了那些世界上最著名品牌秘而不宣的成功捷徑……
世界，從來就不是公平的。
可口可樂是最好的汽水嗎？麥當勞擁有最好吃的薯條嗎？耐克鞋穿在腳上真能讓你身輕如燕嗎？沃爾瑪真的擁有世界上最便宜的商品嗎……眾所周知，他們卻是世界最成功的企業。
很多人都渴望成功，為什麼成功的只有少數？
為什麼有人輕易就能獲得財富？為什麼有人注定就會孤苦一生？
為什麼有的人付出很少卻得到很多，為什麼有的人付出太多最後只落個淡泊人生？
為什麼有些人雖然沒有比你更好的質量、沒有比你更多的功能、沒有比你更多的投入，但卻得到了超過你幾十倍甚至上百倍的回報？！
在我們抱怨世界不公平的同時，我們也許應該慶幸，正是因為這種不公平才給了我們成功的可能！
行銷，這個本應該最讓人寄予希望的名詞，為什麼卻總是帶來令人最失望的結果？
冥冥中，這種表面上看似毫無道理的現象卻隱含了最殘酷的規律——成功永遠是少數人的勝利！
平庸的思維定式，只能帶來最平庸的結果，真正讓我們失敗的，是對於行銷錯誤的理解！
中國的行銷是伴隨著廣告開始的，廣告行銷——幾乎成為這個時代行銷的代名詞。
看看我們身邊關於行銷的書吧，幾乎所有的行銷書籍，都喜歡把企業的成功與否記在廣告的賬上。一個企業成功了，於是我們就會想知道它為什麼成功？而緊接著，一些容易被人看見，浮在企業成功行銷前面的光環就會不失時機地出現。當一個企業失敗了，我們當然也會依照思維定式推導出千篇一律的判斷。
雖然，中國企業每年在行銷上的廣告投入超過1 000億元，可是絕大多數的企業卻最終以失敗告終。
事實上，廣告並沒有為這些企業帶來更多的回報，相反，卻奪走了他們的利潤！
究竟什麼樣的行銷方法才能真正幫到企業？
於是，吃盡苦頭的人們又把目光聚集到了終端。無論是世界五百強的巨人，還是初露鋒芒的企業，所有的行銷手段最終都將在終端得到檢驗。
終端行銷——這個與直接利潤接壤最近的行銷方式，無疑給那些快對行銷喪失信心的中國企業打了一劑強心針。一時間，關於終端行銷理論的書層出不窮，甚至有人響亮提出“終端為王”的口號。
找到源頭，事情似乎就會變得好辦，但事實永遠不會像你想像的那么順利。
事實上，許多企業費盡心力的終端行銷，卻很少真正能夠幫到企業，有的理論甚至帶領企業進入了更大的泥潭！
企業是千差萬別的，終端的種類更是千變萬化，不同的產品、不同的終端環境，終端行銷是根本不可能通過幾張表格管理就能夠簡單實現的。
人們失望地發現——行銷不是種地，靠辛勤的勞動就能有所收穫；行銷也不是數學，只要按照方程式解答就會有正確的答案。
如何去做？成功的方法究竟是什麼？
幸運只會垂青於那些能夠讀懂它的人！賓士、寶潔、UPS、微軟、可口可樂、麥當勞、聯合利華……他們在用看似和你同樣的行銷方法，卻輕易地贏得了世界。
無論在世界哪個角落，這些品牌都是那么成功。為什麼只有他們會成功，其中究竟有什麼不傳之密？
在從事行銷工作的15個年頭裡，我幫助過世界上最著名的那些品牌開疆拓土，也幫助過許多中國本土企業突破重圍。從國內外企業興衰的大量實際案例之中，讓我看到了勝敗之間的重要玄機——
“行銷的關鍵並不是一個可以百試百靈的方法，行銷的關鍵是正確的思維方式。只有從思維本質上進行的改變，才是中國企業行銷的真正出路所在！”
不同的理解帶來不同的利潤，不同的理解帶來不同的環境，不同的理解帶來不同的方法，不同的理解帶來不同的世界。
《控腦》就是在這樣的前提下誕生的，毫無疑問，它將以全新的行銷視角為你帶來一場思維的洗禮，也一定會和許多已經約定俗成的錯誤觀念產生強烈地碰撞。但同時，它也可能會為你帶來巨大的財富和海闊天空的行銷境遇！
《控腦》是一本遵循利潤至上與速度至上原則的行銷書，也是一本推崇結果論的工具書。它會向你揭示那些叱吒風雲的品牌怎樣通過“控腦”去創造價值，你也會了解他們如何通過“控腦”去解決競爭！
這正是一本讓世界變得“不公平”的書。
忘記那些讓你碌碌無為的觀點，忘記那些讓你循規蹈矩的準則，當你開始從一個嶄新的角度看待行銷的時候，你已經踏上了那些世界上最著名的品牌秘而不宣的成功之路。
