拉夫·勞倫:品牌信息,品牌簡介,品牌故事,拉夫·勞倫 (Ralph Lauren)

拉夫·勞倫來自美國，並且帶有一股濃烈的美國氣息。拉夫·勞倫名下的兩個品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球開創了高品質時裝的銷售領域，將設計師拉夫·勞倫的盛名和拉夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發揚。

基本介紹

中文名稱：拉夫·勞倫
英文名稱：RALPH LAUREN
創立時間：1967年
創始人：拉夫·勞倫
所屬公司：Ralph Lauren Corporation
所屬行業：服裝
地點：美國

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品牌信息

創辦人：Ralph Lauren設計師：Ralph Lauren

發源地：美國

成立年份：1967年

產品線：男裝、女裝與童裝(Apparel)、家庭用品、配飾、香水拉夫·勞倫來自美國，並且帶有一股濃烈的美國氣息。拉夫·勞倫名下的兩個品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球開創了高品質時裝的銷售領域，將設計師拉夫·勞倫的盛名和拉夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發揚。

品牌簡介

拉夫·勞倫（RalphLauren）是有著濃濃美國氣息的高品味時裝品牌，款式高度風格化是拉夫·勞倫旗下的兩個著名品牌"LaurenRalphLauren”（拉夫·勞倫女裝）和"PoloRalphLauren”（拉夫·勞倫馬球男裝）的共同特點。除時裝外，拉夫·勞倫（RalphLauren）品牌還包括香水、童裝、家居等產品。RalphLauren勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。RalphLauren（拉夫·勞倫）的產品：無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的嚮往。或者正如RalphLauren（拉夫·勞倫）先生本人所說：“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想像到的最好現實。”

拉夫·勞倫（RalphLauren）時裝設計融合幻想、浪漫、創新和古典的靈感呈現，所有的細節架構在一種不被時間淘汰的價值觀上。

拉夫·勞倫（RalphLauren）的主要消費階層是中等或以上收入的消費者和社會名流，而舒適、好穿價格適中的拉夫·勞倫(RalphLauren)POLO衫無論在歐美還是亞洲，幾乎已成為人人衣櫃中必備的衣著款式！

品牌故事

1939年10月14日出生於美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫（RalphLauren），其父親是一位油漆工人，母親則是標準的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉夫·勞倫(RalphLauren)對於服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接遊戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背後的故事性；而拉夫·勞倫（RalphLauren）對於皮革的鑑賞分辨力，亦是在孩童時期就已具備，每當下課放學，所有的小孩都是出去玩樂嬉戲，RalphLauren卻是不停地打工，為的就是可購買自己心愛的衣著，同時不斷培養自己對服裝的興趣，以期日後能朝服裝界發展。在中學畢業時，他在紀念冊上寫下他的願望：成為百萬富翁。日後，拉夫·勞倫（RalphLauren）先生證明了他完成了他的願望，成為美國極具領導性的休閒品牌，創建一個屬於他個人的時尚王國。並非時裝設計科班出身的RalphLauren，踏進時尚領域的第一個工作，是波士頓地區的一個領帶銷售員。當時的領帶花色，都是千篇一律的深黑，了無新意。一次偶然的機會，RalphLauren爭取到了設計領帶的機會。他大刀闊斧的為領帶的外型做革新，不僅在寬度上加大了兩倍，色澤也更為鮮艷多彩，他把價格也提升了雙倍，結果卻出乎意料的大賣，並帶起當時的流行風潮，此寬領帶系列，即是RalphLauren首度以Polo為命名的發端之作。

1968年，拉夫·勞倫（RalphLauren）男裝公司成立，並推出第一個品牌"POLORALPHLAUREN”，這是針對成功的都市男士所設計的個人化風格服裝，介於正式與休閒之間的款式，方便他們出入各種都會休閒場合。

1971年，拉夫·勞倫（RalphLauren）再推出女裝品牌"phRalphLauren”，RalphLauren的女裝真正符合了美國精神——一種不因潮流而改變、永恆並具個人風格的穿著感。

其後，RalphLauren陸續推出"POLOJEANSCOMPANY”牛仔系列、"POLOSport”年輕休閒系列、以及專為上流社會女性打高爾夫球而設計的"RalphRalphGolf”。無論品牌如何更新，RalphLauren的服裝，永遠流露出一股自由舒適而華貴內斂的氣息。

拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌識別：

1. 馬球標誌：這是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 最著名的標誌，從 Ralph Lauren 選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO，就可聯想他設計服裝的源起。 2.POLO衫：由拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 創造出的POLO衫，前短後長的衣擺，正是為打馬球時往前衝鋒的動作而設計。

3. 棉質長袖襯衫：這幾乎是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 男女裝皆宜的經典款式，用來搭配正式的西裝、窄裙，非常的美國風味。

4. 美國國旗標誌：牛仔穿著是最能表現美國精神的，因此拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 以美國國旗來象徵。

品牌歷史

本世紀初長達40年的英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影、30年代的棒球運動員以及舊時富豪都是拉夫·勞倫設計靈感的源泉。在將樸素的謝克風格引用到時裝設計領域方面，應該說拉夫·勞倫功不可沒。他自稱“沒有代表作，沒有草圖，有的只是嘗試。”1939年10月14日，在紐約的布朗克斯誕生於一個中產階級的猶太人家庭。

1951年，12歲的拉爾夫下課後要去打工，但那時的他已經能很得體的穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來很時髦。·在曼哈頓內的勞倫設計學校學習設計，同時在兩家手套公司做店員。

1967年，在一家名為A.Rivetz的領帶製造公司做設計師，並從此開始，建立他的時裝帝國。

1967年，在A.Rivetz公司工作時，開始設計寬的領帶。

168年，隨著他設計的領帶的流行和50，000美元的貸款，建立了Polo時裝公司，開始了他的商人生涯。他選擇Polo這個名字因為它的樣式和商標總是能激起人們的興趣。

·60年代後期，布盧明代爾的窄式領帶取代了拉夫爾的款式，寬式領帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨著Polo品牌的成功，零售商們的目光又很快的回到了拉夫爾的身上。

80年代早期，將樸素的謝克風格引用到時裝設計領域，開始了注重簡潔的設計。

設計師

人物簡介

在去年3月的米蘭國際時裝周上，作為美國時裝界領袖的拉夫·勞倫竟然戲劇性地把自己的男裝秀從紐約轉到了米蘭，故意在米蘭這個眾多男裝品牌嚮往的地方，在他剛剛買下的一家歐洲女裝旗艦店舉辦了一場奢侈的發布。雖然同時PRADA、GUCCI和ARMANI也舉行了發布，但只有拉爾夫·勞倫的發布成為第二天《國際先驅論壇報》的頭版。

少年心氣

拉爾夫·勞倫1939年生於紐約的布魯克斯，父親是來自明斯克的俄羅斯移民，一個絕對平庸的油漆匠。母親也只是個家庭主婦，對服裝並不考究，甚至還有點不修邊幅。勞倫從小就對籃球、棒球及球星喬埃·迪馬吉約深感興趣，在服裝方面更具天賦，曾試圖把軍裝與牛仔服結合起來，又對瀟灑的學生裝心馳神往。他還和夥伴們一起學馬龍·白蘭度的樣子，倒扭車龍頭，身穿皮茄克，繫緊身腰帶，他說：“那些舊衣服里有許多真正的故事，我喜歡的就是這個。”

1951年，12歲的拉爾夫下課後要去打工，但那時的他已經能很得體的穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來很時髦。在紐約市立學院夜間部攻讀商業課程期間，他還同時在布魯克斯兄弟公司做銷售員。他身著粗花呢外套，駕著Morgan敞篷車四處遊走。當時的領帶幾乎千篇一律：深色，狹長。在工作中,他逐漸了體會到了穿襯衫打領帶的上層社會的生活形態。

這時勞倫注意到,除去那些令人血脈噴張的嬉皮風格之外,20世紀60年代的美國服飾幾乎一無是處。從一條領帶開始,勞倫開始了自己的設計生涯。1967年，鮑布魯邁領帶公司為他提供了一個設計領帶的工作機會，雖然從來沒有受過設計領帶方面的專業訓練，但初生牛犢的勞倫還是接受了這份挑戰。“我每到一位客戶處，他們總會對我說：‘就是要您戴的那一條。’我清楚地認識到，雖然我還不是一名真正的時裝設計師，但我具有緊貼時代的意識。”於是，首批領帶問世了，他把這種新款式的領帶命名為POLO，因為這種馬球運動很容易讓人聯想到舒適而悠閒的美國上層社會的生活。這便是所謂的拉爾夫·勞倫式的生活方式的雛形。

簡潔舒適

Lauren發明的這種“簡潔舒適”的領帶，比傳統的領頻寬兩倍，色彩鮮艷兩倍，價格也貴兩倍，可還是銷得火熱。60年代後期，布盧明代爾的窄式領帶取代了拉夫爾的款式，寬式領帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨著Polo品牌的成功，零售商們的目光又很快的回到了拉夫爾的身上。既然寬領帶已經形成氣候，需要配上大領型的襯衫和寬行翻領才能顯出神韻。於是1968年，隨著他設計的領帶的流行和50，000美元的貸款，勞倫便順水推舟地建立了Polo時裝公司，倡導“簡潔舒適”的時尚風格，從此開始了他的商人生涯。這種服飾首先被美國校園所接納，逐漸又受到上流社會的青睞而成為全球男士的日常服。POLOT恤比無領T恤多了份嚴謹，又比襯衫少了份拘束。這些年來，POLOT恤的款式始終未變，只是用豐富變換的色彩來適應不同的年代。這種將古典品位融入現代生活方式的設計哲學貫穿在勞倫的各類設計之中。

高貴氣息

POLO/RalphLauren的男裝，不論是正裝還是休閒裝，都有一股現代氣息的高貴，非常適合有地位、有身份的男士穿著；同時,勞倫從20世紀70年代開始推出了自己的女裝系列。這些女裝模仿了男裝的款式，依照女人的身材，也是穩重耐穿。它們可以互相搭配，適合多種場合，吸引了大批職業女性。

80年代初，拉爾夫·勞倫又將注意力投向了運動時裝，POLOSport（Polo運動系列）正合熱愛運動和健康的美國人的口味。90年代的懷舊、復古及環保的時尚風，更令簡潔、舒適的運動時裝浪潮日趨高漲。但是他沒有止步不前，在1994和1995年又推出了兩個年輕的副牌系列一一Ralph和POLOJeansCo.。這兩個系列的設計英姿颯爽，中性、修長的線條顯得爽朗而朝氣勃勃，簡單中帶點兒性感的款式表現出強烈的美國風格。

蒸蒸日上

拉爾夫·勞倫的事業可說是蒸蒸日上，除了服裝，他還涉足內衣、香水、家居等領域，成了一個王國的領袖。在這裡，無處不能嗅到一股自由舒服的美國氣息，所有的設計細節更架構在一種不被時間淘汰的價值觀上。一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國風格”的拉爾夫·勞倫，最後甚至被雜誌媒體封為代表“美國經典”的設計師。他當然已經是富翁了，但他最喜歡的還是一種樸素而簡單的打扮，運動服、牛仔褲、牛仔靴，不喜歡過於奢華的設計。他推銷的是一種生活方式，雖然不一定像他自己那樣乘私人飛機旅行、收藏古董汽車、喝檸檬水，但喜愛大自然的品格是他的顧客所共通的，他自己就是一個有著粗獷牛仔氣質的儒雅紳士，而喜歡他的服飾風格的人也有這樣的傾向。

在2002年秋冬國際時裝周，諸如ARMANI等大牌尋找東方元素諸如和服式襯衫和毛式人民裝，勞倫則傾向於打褶長褲和英式馬甲。“我們的發布反響熱烈，”勞倫說，“在歐洲，美國的設計師被看成是商人，而歐洲的設計師則是藝術家。”

品牌標誌

1.馬球標誌：這是拉夫·勞倫（RalphLauren最）著名的標誌，從RalphLauren選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO，就可聯想他設計服裝的源起。

2.POLO衫：由拉夫·勞倫（RalphLauren創）造出的POLO衫，前短後長的衣擺，正是為打馬球時往前衝鋒的動作而設計。

3.棉質長袖襯衫：這幾乎是拉夫·勞倫（RalphLauren）男女裝皆宜的經典款式，用來搭配正式的西裝、窄裙，非常的美國風味。

4.美國國旗標誌：牛仔穿著是最能表現美國精神的，因此拉夫·勞倫（RalphLauren）以美國國旗來象徵。

品牌榮譽

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，拉夫·勞倫排名第19位。

拉夫·勞倫