抗之霸

品牌簡介

“抗之霸”作為白雲山製藥總廠旗下口服抗生素類產品統一品牌，推出後深受市場好評，首次評估品牌價值就高達21.03億元，至2012年，“抗之霸”品牌價值已經超過了50億元。在2012年4月，“抗之霸”更是被認定為中國馳名商標。

品牌緣起

廣州白雲山製藥總廠是一家具有30多年歷史的廣州老字號，40萬平方米園林化的廠區坐落在風景宜人的白雲山腳下，一切都顯得寧靜安詳。對於抗之霸的推出，廣州白雲山製藥股份有限公司總經理王文楚表示：“抗生素藥品具有其固有的特性，它會隨耐藥性、新藥物的發明而進入產品的衰退期，也許前期努力培養一個市場品牌，可過幾年就滿足不了醫療方面的需要，很容易造成單個產品品牌投入的浪費。”

在“抗之霸”品牌未推出前，廣州白雲山製藥總廠的口服抗生素類產品非常多，形成了良好的產品梯隊，具備了產品品牌整合的前提條件。而且，集團內的其他兄弟廠也在使用“白雲山”商標生產同類產品，這樣一來容易造成產品品牌的混亂，不易引起確定的購買指向性。再加上，廣州白雲山製藥總廠這幾年一直致力於建設抗生素專業化生產企業，提出打造口服抗菌消炎藥第一品牌。“抗之霸”就這樣在內呼外喚的背景下應勢推出。

2005年，廣州白雲山製藥總廠將“抗之霸”註冊為白雲山口服抗生素系列產品的統一品牌，“抗之霸”就代表了廣州白雲山製藥總廠的口服抗生素產品。廣州白雲山製藥總廠為抗之霸提出了更為明確的市場定位和品牌區隔，並力爭用2至3年的時間，把“抗之霸”系列口服抗菌消炎藥打造成國內同類企業中產品群最大、結構最優、市場覆蓋面最廣、市場占有率最大和品牌影響力最強的消費者首選品牌，實現打造口服抗菌消炎藥第一品牌的戰略目標。