基本介紹
- 中文名：投射研究
- 外文名：無
- 技術：聯想法、圖片回響法
- 指：套用投射技術的市場調研
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什麼是投射研究
在市場調研中運用投射技術的機會越來越多，調研人員通過各種非結構化的、間接的詢問方式，激勵被訪者投射出他們潛藏的動機、信仰、態度或情感，了解他們對某一事端的心理狀態。依靠投射技術的市場調研屬於隱性調查形式。
投射研究的運作
在投射研究中，研究人員會要求被訪者對別人的行為進行解釋，而不是讓他們描述自己的行為。被訪者在解釋別人的行為時，間接地投射出了自己的動機、信仰、態度或情感。研究人員故意提供一些含糊的、模稜兩可的、曖昧的情節，分析被訪者對這些情節的反應，從而揭示被訪者的態度。這些情節劇越含糊，越能投射出被訪者的情感、需求、動機、態度以及價值觀。在心理學上，投射研究一般被分為聯想法、完成法、構建法和表述法。
投射研究套用的技術
1、聯想法
市場研究中，聯想法是投射研究的一類，通常用一些刺激物給被訪者呈現出來，然後問他們頭腦中首先聯想到什麼東西。
2、圖片回響法
投射研究中的常用技法。圖片回響法可以追溯到主題類化法，用一系列圖片做測試，這些圖片會包括普通事物和特殊事物。圖片中，一部分人物或對象會描述得很清楚，而另一些則相當模糊。被訪者對這些圖片進行描述，從而投射出其個性。
3、主題類化法
市場調研中常用技法之一，也屬於投射研究。因為往往運用很多圖片，所以也叫圖片回響法。通過被訪者對圖片的解釋和描述，類化出某一主題。也有人叫主題統覺法。
4、卡通測試
市場調研中投射研究的常用技法。有關調研主題的某個特定情境用卡通人物的形式展示給被訪者。被訪者根據一個卡通人物的評論，給出另一個卡通人物的回應。這個回應表征了被訪者的情感、信仰、對情境的態度, 通常用來探討品牌價值。卡通測試其實與圖片回響法一樣，只是更便於管理和分析。
5、句子完成法
句子完成法是市場調研中常用的技法之一，讓被訪者完成沒有完成的句子，從而投射出其消費心理，屬於投射研究中完成法的一種。
6、故事完成法
故事完成法是常用的市場調研技法，讓被訪者完成講了一半的故事，從而投射出其消費心理。屬於投射研究中完成法的一種。
市場調查方法
A 案頭調研 案例研究法
B 不重複抽樣
C 抽樣調查 重置抽樣 抽籤法 產品留置測試
D 多維尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型調查法 電話調查 多階段抽樣 等距抽樣 獨立控制配額抽樣 等距量表 等比量表
E 二手資料調研 二路焦點小組
F 非機率抽樣 分層抽樣 分層比例抽樣 分層最佳抽樣
G 觀察法 機率抽樣 拐點調研 滾雪球抽樣
H 會議調查
J 焦點訪談法 經驗判斷法 隨機抽樣 家庭日記法 經銷商訪談
K 可行性研究
L 聯合分析法 留置調查 垃圾調研法 類別量表
M 面談訪問法 盲測 描述性調研
P PPS 判斷抽樣 配額抽樣 平衡量表法 評價量表 配對比較量表
Q Q分類法
R 任意抽樣
S 容量測定法 SEM模型 深層訪談法 雙重抽樣 實驗調查法 實地調研 數值分配量表 隨機號碼錶法 順序量表
T 投影技法 推銷估計法 投射研究 探索性調研
W 文獻調查法 問卷調查法 網路調研 文案調查法 無準備訪問 網上調查
X 詢問法 辛迪加調研 行蹤分析 相互控制配額抽樣
Y 郵寄調查 因果性調研
Z 主觀機率法 整群抽樣 重點調查 逐戶尋找法
