主題類化法

主題類化法，是市場調研中常用技法之一，也屬於投射研究，因為經常運用很多圖片，所以也叫圖片回響法，通過被訪者對圖片的解釋和描述，類化出某一主題。

主題類化法即向被試者呈現一系列圖片，然後要求被試者進行解釋或者據此編撰一個故事。圖片一定要與主體息息相關，並且不要似是而非，以免偏離主題。在向受試者展示圖片時，最好採用對比法。

基本介紹

• 中文名：主題類化法
• 類型：常用技法之一
• 隸屬：投射研究
• 用於：市場調研

經典案例

在一項有關女性對化妝品的價格與質量評判的研究中，向一半被試者呈現了一位婦女購買一種49美分的美容霜的卡通，而向另外一半被試者呈現了一位婦女購買一種5美元的美容霜的畫面，然後要求她們描繪這兩種美容霜。結果，49美分的被說成是“油膩膩的”，只有那些“為廣告所騙且沒有錢花在化妝品上的”女性才會買；而5美元的被認為能使皮膚“清潔、舒爽、柔嫩和重煥青春魅力”，購買者“非常注意自己的容顏——可能是位職業女性”。因此可知，女性認為價格昂貴的化妝品，質量肯定也很高。