把土裡土氣變揚眉吐氣

內容簡介

將在地產業行銷成功玩出來！創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上、中、下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。 “日光大稻”為桃園稻米開拓一條康壯大稻；“總統米”邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；台東縣農會打造出“山海經脈”養身保健品牌；“三義丫箱寶”讓木鴨變身藝術精品；“台灣漆器”披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸“象棋包”；苗栗“藝樹學院”森林之旅、幸福隨行“客家包巾”；屏東遊唱詩人節“月琴游唱系列”；台北29鄉鎮結合各地特色“神氣活縣山海經”；馬祖展翅高飛燕鷗杯；台鐵“鐵不出軌”愛情文鎮；遇見台灣蝴蝶蘭……因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。一個個成功的產業文創案例，如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式！

聯合推薦

李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、范周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝

作者簡介

程湘如，頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為台灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、玻璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌“許願瓷”的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展出雕塑巨作，震撼台灣。她從“文創產業化”邁入“產業文創化”領域，帶領谷橋工業自創品牌“谷同金”，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

把土裡土氣變揚眉吐氣

基本介紹

內容簡介

聯合推薦

作者簡介

相關詞條

熱門詞條