技術環境在行銷學中指影響行銷過程及其效率的外部因素之一。20世紀80年代以來，全球範圍內新技術迅猛發展，改變了人們的生活方式及其消費需求，從而對企業或組織的行銷戰略、行銷過程和行銷技術構成重要影響。為此，企業或組織必須關注技術創新步伐，分析技術變化帶來的市場機會或威脅，探討研究與開發對企業行銷戰略的影響作用，關注政府對技術創新的規制及其社會影響等。
基本介紹
- 中文名：技術環境
- 外文名：Technology environment
- 類型：成語
- 用途：國家和地區
技術對企業經營的影響是多方面的，企業的技術進步將使社會對企業的產品或服務的需求發生變化，從而給企業提供有利的發展機會；然而對於企業經營戰略設計的另一個重要問題是：一項新技術的發明或套用可能又同時意味著"破壞"。因為一種新技術的發明和套用會帶動一批新行業的興起，從而損害甚至破壞另外一些行業，如靜電印刷的發展，使得複印機業得到發展，從而使複寫紙行業變得衰落；半導體的發明和普及急劇地改變了視聽業的競爭格局。越是技術進步快的行業這種技術變革就越應該作為環境分析的重要因素。
當前，一個國家經濟成長速度，在很大程度上與重大技術發明採用的數量和程度相關；一個企業的盈利狀況也與其研發費用的投入程度相關。所有企業特別是本身屬於技術密集型的企業或處於技術更新較快的行業中的企業，必須高度重視當今的科技進步和這種進步將對企業經營帶來何種影響，以便及時地採取經營策略以不斷促進技術創新，保持競爭優勢。
在衡量技術環境的諸多指標中：整個國家的研究開發經費總額、企業所在產業的研究開發支出狀況、技術開發力量集中的焦點、智慧財產權與專利保護、新產品開發狀況、實驗室技術向市場轉移的最新發展趨勢、信息與自動化技術發展可能帶來的生產率提高前景等，都可以作為關鍵戰略要素進行分析。
