《打破界限：電通式跨媒體溝通策略》是2011年11月7日中信出版社出版的一本書，由電通跨媒體溝通開發項目組主編。本書深刻剖析了此行銷模式的本質。
基本介紹
- 書名：打破界限：電通式跨媒體溝通策略
- 作者：電通跨媒體溝通開發項目組
- 譯者：蘇友友
- ISBN：9787508630472
- 頁數：209頁
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2011年11月7日
- 裝幀：平裝
- 開本：32
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
本書是日本電通跨媒體溝通開發項目組對“跨媒體”的思考方式、策劃工具、成功案例和評估手段等諸多內容進行深入研究得到的豐碩成果
目前，為客戶提供整合式行銷解決方案的電通模式在世界各國都獲得了很高評價。而Cross Switch（克洛思維奇）正是電通實現這種模式最先進的策劃方法之一。
編輯推薦
《打破界限:電通式跨媒體溝通策略》：如何把顧客從信息洪潮中吸引出來?
電通發布全新的溝通方法!
在全球廣告代理業中，電通作為獨立廣告公司的年度銷售總額在2010年位居世界第一
聽到“不要來”卻會紛至沓來的人們
不曾有人揭開過的“跨媒體溝通”的秘密
這些必須要遵循!設計溝通導線的四項鐵則
優秀的溝通導線創意點能開啟所有人的心扉
來吧，開始設計跨媒體溝通策略。
目錄
中文版序 從世界走向中國，從中國走向世界
前 言
第一章 聽到“不要來”卻會紛至沓來的人們
1-1 將消費者從“信息屏障”中引出來
1-2 “請不要搜尋”：集英社創刊主題傳播活動
1-3 登錄網站的已經不只是年輕人
1-4 今後的主題傳播活動所需要的是
第二章 不曾有人揭開過的“跨媒體溝通”的秘密
2-1 跨媒體溝通就是“規劃溝通導線
2-2 媒體組合與跨媒體溝通的不同之處
2-3 核心創意點和溝通導線創意點
2-4 隨手可用的三種溝通導線創意點
第三章 這些必須要遵循!設計溝通導線的四項鐵則
3-1 用AISAS的視點開始構想
3-2 通過信息接觸點管理模式洞悉與消費者的接點
3-3 著眼於人的心理需求
採訪01 無論哪個時代，核心概念都是本質所在/山田壯夫
採訪02 不是設計構造，而是設計消費者的“心情”/岸勇希
3-4 活用橫向T字模型
第四章 優秀的溝通導線創意點能開啟所有人的心扉
4-1 日清食品Cup Noodles“：FREEDOM-PRO．JECT
採訪03 “能自由發想到什麼程度”是出發點/高松聰
4-2 KTRS“被盜的紅雀”主題傳播活動
4-3 豐田汽車“明日的和諧”主題傳播活動
採訪04 不僅是媒體，創意也要交叉/平山浩司
4-4 短篇溝通導線的案例
……
第五章 來吧，開始設計跨媒體溝通策略
結束語
享受跨媒體溝通的樂趣
後記
作者簡介
作者：（日本）電通跨媒體溝通開發項目組 譯者：蘇友友
關於通“跨媒體溝通開發項目”組，由行銷、創意、媒體、促銷、互動、研發等專業領域擁有豐富經驗的電通職員，為跨媒體溝通策略的開發、實踐，組成的綜合性團隊。開發有益於策劃、創意發想的新著眼點、方法、分析手法，積累成功案例、技術訣竅。每天給各行各業的客戶以策略上的支援。
