《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》是2024年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名： 打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論
- 出版時間：2024年6月1日
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111757306
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
無內容, 不增長! 在萬物皆可內容化、內容皆可商業化的時代, 如何讓內容持續成為一門好生意?
作者從內容重塑行銷切入, 然後從品牌內容化、產品內容化、打造內容池、內容型組織、渠道內容化和AIGC 對內容行銷的影響等幾個方面, 講透內容行銷的底層邏輯。同時, 作者還深度拆解了好望水、林清軒、半畝花田、小罐茶、未卡、認養一頭牛、三頓半等40 多個消費品行業品牌案例, 從一線品牌操盤手的視角, 分析品牌在不同階段應該如何通過內容行銷塑造品牌差異、拉近品牌和用戶的關係。全書有戰略、有洞察、有理論、有方法、有模型、有案例, 為讀者從點到面總結了一套行之有效的內容行銷方法論體系, 是為數不多的將內容上升到品牌戰略層面的行銷書籍, 適合企業老闆、品牌CMO、市場總監、公關總監、運營總監、新媒體運營人員、產品經理等從業者閱讀。
圖書目錄
行業大咖讚譽（排序不分先後）
推薦序一 內容行銷：與時代打個共鳴的響指
推薦序二 好內容就是好戰略
自 序
第一章 內容重塑行銷革命...001
01 內容角色變遷...004
一、PC 時代：門戶大超市...004
二、移動時代：品牌店...005
三、社交時代：興趣圈子...005
四、算法時代：生意催化劑...006
五、AI 時代：外掛大腦...008
02 內容是企業的戰略性投資...010
一、內容，驅動商業進化...010
二、內容，讓產品和品牌價值可感知...011
三、內容，決定品牌的勢能、高度、厚度...014
四、內容，成為品牌的隱性競爭壁壘...017
03 企業生產內容的三大挑戰...020
一、內容孤島...020
二、內容斷層...021
三、內容錯位...021
04 從內容到內容戰略的行銷變革...023
一、內容產品化思維...023
二、內容工程思維...027
三、內容型組織思維...030
第二章 品牌內容化：品牌在不同階段如何做好內容...039
01 品牌初創期（0～1 階段）：如何低預算做好內容行銷...044
一、新品牌如何搶占品類話語權...045
二、如何創作有生命力的品牌故事...054
三、建立圈層共識：只吸引20%的人...072
四、建立自傳播陣地：搭載新媒體東風...076
02 品牌發展期（1～10 階段）：如何通過內容行銷擴圈...079
一、品牌定調的策略與方法...080
二、圈層爆破：人群破圈、場景破圈、傳播破圈... 087
03 品牌成熟期（10～N 階段）：如何通過內容行銷夯實品牌力... 099
一、品牌價值：從價值主張到價值感知... 099
二、品牌進化：品牌升級到底升級的是什麼... 102
三、品牌管理：如何內外結合引導大眾輿論... 104
第三章 產品內容化：讓你的產品自傳播... 111
01 內容行銷要永遠比產品前置... 114
一、產品故事前置... 116
二、包裝設計前置... 119
三、場景需求前置... 120
02 產品打造可感知的內容基因方法論... 125
一、產品可視... 126
二、產品可知... 141
三、產品可感... 152
四、產品可演... 155
五、產品可傳... 161
03 挖掘S 級賣點打造爆品... 168
一、聚焦一個核心賣點原則... 171
二、核心賣點即品牌戰略原則... 173
三、三大賣點黃金傳播原則... 174
第四章 內容持續化：打造內容池... 183
01 好內容的三個評判標準... 186
一、要以品牌目標為導向... 186
二、消費者願意主動觀看... 187
三、消費者願意主動傳播... 188
02 內容吸引力四大法則... 190
一、內容前提：有情... 191
二、內容核心：有趣... 198
三、價值導向：有用... 207
四、基礎要求：有品... 211
03 如何提升內容生產和傳播效率... 218
一、如何做好常態化內容... 220
二、如何規劃年度內容行銷戰役... 224
三、建立和管理創意點子庫... 227
四、全員內容行銷策略... 230
04 內容行銷團隊搭建... 236
一、品牌操盤手能力模型... 237
二、內容行銷團隊能力模型... 238
三、最小內容行銷團隊構成... 240
第五章 渠道內容化：如何做好內容創意分發... 243
01 免費渠道：用好自有媒體省下千萬廣告費... 247
一、自有資源媒體化：建立和持續經營“自媒體” ... 247
二、門店媒體化：天然的最大免費廣告牌... 249
三、做好媒介資源卡位... 253
四、贏得媒體：低成本的流量增長模式... 255
02 付費渠道：如何精準、有效地投放... 259
一、內容精準投放四段論... 261
二、線下媒介載體創新的三種玩法... 265
第六章 內容行銷的下一個10 年：AIGC ... 273
01 AIGC 加速滲透行銷... 275
一、內容生產：豐富創意的可能性... 275
二、產品研發：深度參與產品共創... 278
三、廣告投放：個性化展示... 280
四、用戶互動：重構互動方式... 282
五、拓寬場景：虛擬現實與增強現實... 283
六、搜尋問答：顛覆搜尋格局... 283
02 AI 加速內容生產力變革... 285
一、AI 會取代人類嗎... 285
二、讓AI 成為工作流的一部分... 287
三、做駕馭工具的人... 289
