打擊偽冒廣告策略,針對偽冒者進行的廣告策略。以防偽、識別、聲明等手段,告誡、提醒消費者注意辨別偽冒產品,增強消費者購買信心。注意:此策略應適時慎用,否則會因擴大了偽冒影響而產生副作用。
基本介紹
- 中文名:打擊偽冒廣告策略
- 外文名:無
- 內容:針對偽冒者進行的廣告策略
- 作用:提醒消費者注意辨別偽冒產品
相關案例,分析總結,
相關案例
這一策略一方面可以打擊偽冒產品以維護本公司的名譽、利益,另一方面又可由此加深在消費者心目中的印象。如上海的“白貓”洗衣粉在香港市場連續十多年銷售最居第一,聲譽與日俱增。一部分不法商人為牟取暴利便在市場銷售偽冒的“白貓”洗衣粉,由於質量低劣,引起消費者不滿,危及“白貓”的形象。為此,該廠爭取香港有關當局的支持,先後幾次集中開展了打擊不法商人的假冒行為的活動,並在香港各大報紙上大量登刊有關訊息,吸引公眾注意。然後,“白貓”又以特稿形式在香港《文匯報》上對真假“白貓”作了對比,以文字與圖片並用的方式告訴顧客:真“白貓”的包裝袋下角長達2英寸,而假的僅半英寸;真“白貓”的貓須粗而濃,假的則細而淺;真“白貓”性質柔和,放在手裡加水感覺微小,而假的性質刺激,甚至引起皺皮。
分析總結
通過這種專門報導,“白貓”形象更加清晰明確。之後,“白貓”又在各報刊登一幅整版廣告。廣告分為兩部分,左半邊是白貓刊頭標準、白貓標準文字,及“白貓洗衣粉,洗衫好乾淨”的廣告文句;右半邊則以醒目大宇作題:“假冒白貓洗衣粉,可被罰款五萬,判入獄二年”。標題下面是各報刊剪輯,分別刊有對各類假冒“白貓”案犯判刑或罰款的報導。這一廣告既是對各種假冒“白貓”的警告,又是對“白貓”幣不可摧地位的顯示,給人印象深刻,社會效果良好。