手機瀏覽器發展趨勢白皮書

《手機瀏覽器發展趨勢白皮書》是在由清華大學新聞與傳播學院，在2014年5月5日召開的第6屆全球移動網際網路大會(GMIC)騰訊“下一代移動生活”主題分論壇上發布。

基本介紹

• 中文名：手機瀏覽器發展趨勢白皮書
• 發布方：清華大學新聞與傳播學院
• 發布時間：2014年5月5日
• 研究案例：手機QQ瀏覽器
• 描述：手機瀏覽器發展趨勢
• 發布平台：第6屆全球移動網際網路大會(GMIC)

發布背景

《手機瀏覽器發展趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)是在由清華大學新聞與傳播學院，在2014年5月5日召開的第6屆全球移動網際網路大會(GMIC)騰訊“下一代移動生活”主題分論壇上發布，稱如何做到比用戶更早知道用戶需求成為手機瀏覽器下一步發展的重要趨勢，更快捷、更簡潔、更準確，以及個性化、聚合化、智慧型化成為下一代瀏覽器的六大核心競爭力。

內容簡介

從匱乏到冗餘：人類社會信息傳播機制的發展

時至今日，人類社會已經擁有5000多年的文明史，人類文明得以發展至今，各類信息的傳播居功至偉。雖然自語言誕生伊始，人類社會就出現了類別化的信息傳播，但是直到標準化文字的形成，才使得信息的傳播開始突破時空限制，形成具體的傳播機制

在網際網路誕生之前的漫長時間裡，人類社會的信息傳播都是以“1對1”的口口相傳為主，輔以少量的“1對N”輻射式信息傳遞。在這一階段，對於大多數人來說，信息總是處於匱乏狀態。信息的獲取在某種程度上決定了個體可能擁有的資源和機會，也決定了個體可能達到的人生高度。進入現代社會以來，伴隨著印刷術、電報、電話、廣播等信息傳播技術的不斷發展，人類信息傳播的速度加快、範圍擴大、內容逐漸豐富，“1對N”傳播方式所占比重不斷增加，但是直到網際網路這一事物出現之前，大多數人與信息的距離仍是處於不對等的狀態。

1974年，溫頓·瑟夫與鮑勃·卡恩開發了TCP通訊協定，真正意義的網際網路從此誕生，人類社會開始進入信息大爆炸的網際網路時代。語言、文字、聲音、圖像等過去相互之間存在區隔和界限的各種傳播媒介，在網際網路時代都可以通過計算機的二進制語言進行數位化處理，從而使得海量信息得以相互融合。更快的傳播速度、更大的覆蓋範圍、更多的承載容量、更方便和平等的獲取方式，網際網路的出現使人與信息的距離逐漸走向相等狀態。人們通過上網助手、網址導航和搜尋引擎等網際網路工具，開始主動獲取信息。網際網路在人機互動上的突破性進展使人類社會的信息傳播進入了一個主動性和互動性並存的嶄新時代。

從彼時起，網際網路發展經歷了初始時代、入口網站時代、搜尋引擎時代、SNS社區化時代和移動網際網路時代五大階段，信息傳播路徑也從傳統的“1對N”逐漸向“N對N”演變。特別是隨著智慧型手機和無線寬頻的普及，移動網際網路技術層面的快速飛躍使得人類社會的信息傳播更加自發性和個體化，每一個用戶都同時承擔著信息發布者、信息傳遞者和信息接收者等多重角色，信息傳播機制也隨之從傳統網際網路時代的輻射式傳播進化為蛛網式傳播。

信息傳播技術的快速發展使得人們可以更便捷、更平等地獲取信息，但是與此同時，人們單次交流中的信息攝取量也在不斷增長。隨著後現代社會的來臨，由於社會分工越發細化，每個人也被賦予了越來越多的社會角色，日常生活普遍呈碎片化發展趨勢。在這種情況下，過度充裕的信息獲取渠道和不斷增長的單次交流信息攝取量，已經成為現代人的生活負擔。換言之，對於人類社會來說，信息熵的時代已經來臨了。

在當下的人類社會中，信息的傳播開始向著更即時化、更多樣性、更個體化的方向發展。不同的人，在不同的地點、不同的時間、不同的溝通環境下，需要的是各不相同的信息。在信息獲取方面，人們所要面對的問題已經不再是“如何獲得更多信息”，而是“我想獲得什麼信息”和“什麼信息真有用”。於是，如何在大量冗餘信息中快速準確地攝取自身所需信息，是每一個移動網際網路用戶最急需被滿足的需求。

人們在信息獲取上的新需求特徵決定了移動網際網路的新發展策略：降熵。在信息系統處於有序一致狀態時，如何讓數據更集中；在數據量相同的情況下，如何令信息系統更有序：這是信息熵時代各類套用服務都必須要面對的兩大問題。顯然，傳統網際網路時代的普適性搜尋引擎無法滿足降熵的需求。因此，移動網際網路的未來發展必將向著更智慧型和更精準的方向發展；如何按照用戶的需求篩選和整合信息，如何將有用的信息精準推送到用戶眼前，將是手機瀏覽器下一個發展階段的重中之重。

碎片化和興趣化：移動網際網路領域的信息獲取特徵

為了更便捷地獲取信息，用戶從PC上網轉向手機上網；為了更個性化地獲取信息，手機App應運而生；為了更節省流量，手機瀏覽器和類瀏覽器產品開始大量集成WebApp和網址導航。作為連線用戶和信息之間的最基本入口，手機瀏覽器的發展總是與用戶的信息獲取特徵緊密相關。因此，想要了解手機瀏覽器下一階段的可能發展方向，就必須先了解移動網際網路領域的用戶信息獲取特徵。

根據“易觀智庫”發布的《2013年中國手機瀏覽器市場用戶研究報告》顯示，用戶平均每天使用手機瀏覽器的時間以30-1小時居多，所占比例為34.68%；其次為1-2小時和30分鐘以內，占比分別為21.97%和17.34%；其他使用時長的用戶僅占用戶總量的26.01%。顯然，受到日常生活節奏和信息獲取習慣的影響，移動端的信息攝取行為具有明顯的碎片化特徵。

據相關調查顯示，信息攝取碎片化的發展趨勢還在進一步深化，在手機瀏覽器可提供的精準化水平允許範圍內，用戶單次使用時長會儘可能縮短。這就要求手機瀏覽器的未來發展要更快、更簡、更準。

在移動網際網路時代，對人們信息攝取行為具有重要影響的另一個因素是以興趣為核心的社交關係發展趨勢。

不同於前網際網路時代的親緣社交和地緣社交，也不同於傳統網際網路時代的熟人網路和業緣網路，移動網際網路時代的社交關係發展呈現出以興趣為核心的特徵。從PC平台的SNS社區，到移動平台的微信朋友圈和各類Native社交套用，以趣緣為特徵的複雜網路已經成為網際網路領域信息傳播的主要渠道之一，人們對此類信息的接受程度和信任程度也在不斷加深。

因此，趣緣時代的移動網際網路信息傳播除了需要做到更加快捷方便之外，還要考慮如何滿足用戶在獲取信息的同時還能維護自身社交網路。對於微博、微信等即時通訊套用而言，雖然它們保證了社交關係網路中以興趣愛好為聚合點的信息獲取方式的實現，但是受限於信息量、信息精準篩選等方面的不足，目前仍無法滿足移動網際網路用戶信息需求，並深受詬病。因此，對於手機瀏覽器而言，如何根據用戶的個體興趣需求和社交網路話題熱點同時做到信息的精準投遞和智慧型投遞，並在一定程度上內嵌“趣緣社交”功能，將可以成為手機瀏覽器下一階段的發展突破點。

手機QQ瀏覽器：定義下一代手機瀏覽器

基於社交理念的瀏覽器

自QQ誕生以來，騰訊就堅持一切以用戶價值為依據。對於下一階段的手機瀏覽器技術發展，騰訊認為，手機瀏覽器所要做到的不僅僅是為用戶提供主動的信息搜尋，更重要的是全方位滿足用戶在日常生活中的各種需求，讓手機瀏覽器真正成為用戶社交生活中的真實助力。

在當下社會中，人們對於信息的需求除了工作、學習等目標指向性需求之外，在移動網際網路領域期待更多地還是生活、社交等溝通指向性的需求。因此，背靠騰訊公司的強大資源，手機QQ瀏覽器將在QQ、空間、微信、微博四大社交平台的數據基礎之上，以社交理念為導向，建立一個全新的手機瀏覽器概念，讓手機QQ瀏覽器能夠完美符合用戶碎片化的使用特徵、滿足用戶社交化的信息需求、為用戶提供個性化的信息推送，成為一個真正基於社交理念的手機瀏覽器

全面覆蓋用戶的網上生活

移動終端之所以代表著網際網路界的未來，就在於它的便攜性。現如今用戶在手機瀏覽器上要完成的不僅僅是信息搜尋，還集成了新聞獲取、小說閱讀、視頻觀看、購物支付、社交聊天等功能需求。因此，移動終端對娛樂類套用技術支持水平和用戶體驗是移動終端軟硬體大戰中的決勝關鍵。

騰訊公司在網際網路行業已經有了15年的數據積累，目前擁有8億用戶大數據，能夠為用戶全方位提供衣食住行各個環節的信息獲取需求，包括新聞（騰訊新聞）、搜尋（搜狗、搜搜）、小說（騰訊文學）、社交（微信、QQ）、購物（易迅、京東）、美食（大眾點評）、出行（地圖）、用車（嘀嘀打車）、資訊（騰訊網）、休閒（QQ遊戲、QQ空間）等。這些功能現已全部以WebApp的形式集成在手機QQ瀏覽器的網址導航頁面，全面覆蓋用戶的網上生活，為用戶提供完美的一站式移動互聯套用服務。

X5核心：讓性能更強大

為了保證數量龐大的WebApp在性能上的出色表現，手機QQ瀏覽器在開源Webkit核心基礎之上自主研發了X5核心，從Form標籤、音視頻支持、Device API的支持、強大的外掛程式體系四大方面有效提升手機瀏覽器的 HTML5支持能力。同時，還為Web App開發者提供豐富的套用開發API接口、最簡潔的接入流程、身份認證體系等。不論是在首字/首屏打開時間、網路完成時間、頁面滑動性能、JS執行速度等技術指標，還是在用戶輸入網址速度、導航欄便捷性等體驗設計方面等非技術指標，手機QQ瀏覽器都能做到業界領先水平。

X5核心還能有效提高手機QQ瀏覽器的網頁打開速度，減少網路連線次數，加快下載速度，對域名對應的IP進行快取，減少DNS查詢時間；利用智慧型的代理切換機制和容錯機制，減少整體網路下載時間；分時片最佳化和分塊分層渲染也大幅提升網頁打開速度。經過測試，手機QQ瀏覽器打開網頁所用時間比系統自帶瀏覽器減少60%以上。此外，手機QQ瀏覽器還有出色的導航欄設計、輸入網址智慧型提醒、網址輸入框與搜尋合併等創新設計，都大大提高了手機瀏覽器的上網效率。

同時，X5核心與無圖模式等功能的搭配設計能夠為用戶提供出色的省流量功能。X5核心採用智慧型切換網路機制，在WIFI下會自動以高速模式打開，而當網路切換回低速網路後會自動以更小頁面模式打開，提升打開速度的同時還能幫助用戶節省流量。此外，手機QQ瀏覽器還能通過雲代理實現打包下載、廣告過濾、流量壓縮等功能，從而更好地提高網路速度，減少網路流量消耗。測試發現，分別在WIFI和3G網路兩種狀態下進行測試，手機QQ瀏覽器打開同一網頁均可比系統自帶瀏覽器節省近60%的流量。

《手機瀏覽器發展趨勢白皮書》指出，信息獲取碎片化的發展趨勢在進一步深化，在手機瀏覽器可提供的精準化水平允許範圍內，用戶單次使用時長會儘可能縮短。這就要求手機瀏覽器的未來發展要更快、更簡、更準。

根據CNNIC發布的《2013年中國手機瀏覽器用戶研究報告》顯示，打開網頁速度是手機瀏覽器用戶第一關注的因素。所以，更快捷的頁面打開速度，是未來手機瀏覽器必須具備的第一個要素。

除了速度之外，用戶對操作方面的要求指數也很高，並且界面設計的易操作程度是影響用戶是否選擇長期使用同一瀏覽器的重要因素。因此，更簡潔的界面和操作模式，是未來手機瀏覽器必須具備的第二個要素。