K·SWISS

K-Swiss（NASDAQ: KSWS）是一家創始於1966年的美國鞋業公司，主要針對18-36歲消費人群，因辱華廣告問題被國內熟知。

基本介紹

• 中文名：K·SWISS
• 基本介紹：K-Swiss（NASDAQ: KSWS）是一 
• 品牌簡介：K-SWISS始於1966年，
• 消費者定位：主要消費者敘述: ●年齡18-36歲.
• 爭議廣告：年初拍攝引中國網友爭議廣告

基本介紹

K-Swiss（NASDAQ: KSWS）是一家總部在加利福利亞洛杉磯Westlake Village的美國鞋業公司，公司以K-Swiss為品牌設計、研發、銷售一系列運動休閒鞋。韓國代言人是當紅女演員姜素拉。韓國藝人朴寶劍為該品牌拍攝廣告。

K·SWISS logo

品牌簡介

（一）、k·SWISS品牌的誕生

K-SWISS始於1966年，瑞士的寶納(Art Brunner及Earnest Brunner)兄弟創造出全球第一雙全皮網球鞋, KSWISS成為網球鞋的先驅。時至今日K-SWISS幾乎是全球網球鞋之代名詞.

韓國代言人姜素拉

雖然在品牌名稱上打上了SWISS的字樣，但其實K-SWISS是一個百分之百的純正美國品牌。由於K-SWISS公司的前身是一間名叫KUNJIL的工廠，所以取其KUNJIL的第一字母K作為品牌的新名稱。就在這樣的背景之下，K-SWISS的偉大足跡就此起步。

K-SWISS在亞洲的經營目標，依舊以品牌一貫的優質觀念為主軸。期待以五條線描繪出更精彩的品牌輪廓。當然，商品的多元性以及舒適性，也絕對是K-SWISS不會遺漏的重點。

（二）、k·SWISS中國代理公司簡介

· 香港商“裕隆昌“公司主要業務以生產背包及手袋為主，為了引進更多更優質的產品使中國人民也能享受與世界先進國家同等級的商品，於2006年投資設立賜威公司。初期註冊資本額400萬美金、總投資金額800萬美金。

· 2006年賜威公司取得美國 K-SWISS（蓋世威）中國區總代理。公司目前在上海設立總公司，預計K-SWISS品牌在未來十年在華東、華北、華中及華南，建起專賣店、專櫃等形式的經銷點800家，形成全國銷售網路。

· 賜威運動用品貿易(上海)有限公司是一家集開發、銷售和代理體育用品及相關配件於一體的綜合企業。所以在整個企業經營過程中重視團隊合作、集合大家的熱情活力的創新想法及冷靜沉穩的經營方式來拓展業務及提供顧客好的商品及服務。

經營理念-重視團隊、推廣品牌，提供顧客優質的商品及愉快的購物經驗。

在時尚狂潮掀起的60年代，瑞士的寶納兄弟在美國洛杉磯創造出全球第一雙全皮的網球鞋，強調簡約及優雅的設計風格，直到今天，這雙鞋還是K·SWISS品牌最經典的象徵。現在，這個純正的美國品牌已躋身世界時尚品牌之列，風靡歐美、日韓、港台的大街小巷。在中國，K·SWISS正不斷將經典與新銳設計巧妙結合，用“五線譜”開創新的風尚！

（三）、消費者定位

主要消費者敘述: ●年齡18-36歲.渴望擁有國際品牌的年輕白領.

韓國代言人姜素拉

●活躍積極的生活態度.嚮往輕鬆悠閒的生活.

●追求好的生活品質.接受西方文化.接受高價高質量商

品的消費群.

次要消費者敘述: ●強烈的流行意識獨特的個人特質經常關注日本.香港流

行風潮的群體.

●尋求並喜愛不同於其他一般品牌商品的消費者.

●混搭意識強烈的衣著高手

K-Swiss 是一國際知名的休閒運動品牌.精緻獨特的品牌性格乃是承續品牌傳統的表現.注重細節及品質更是品牌一貫的精神與態度!

（四）、品牌定位和價格定位

在品牌定位上：K SWISS TENNISS（網球鞋）是可以與NIKE相持平的，更專注於運動；是唯一經典和休閒的代名詞。

在價格定位上：在高價位和高質量里，K SWISS比NIKE和ADIDAS ORIGINALS（AD三葉草）略底，但是始終保持較高的質量。

（五）、系列劃分

1. LIFESTYLE —時尚休閒系列

Classic（經典復古系列）

Classic本系列屬於Lifestyle下的主打系列之一，也是K·SWISS各系列中產品最豐富的系列之一。相對Classic Tennis而言，定位更年輕，適合年齡在16-25歲，具有強烈流行意識、獨特個人特質、熱愛嘻哈街頭文化的年輕人穿著，並有相應的服飾、配飾襯搭。定價比Classic Tennis 定價略低，具體視不同款式而定。

目標消費群：對審美有很強的主觀意識，不喜歡隨大流，為人低調不張揚。注重生活的品質與細節，喜歡在細處表現出品位。它所蘊含的是健康積極的生活態度，返璞歸真的情趣，對生活細節的品味和琢磨，以及對一切困難的主動和掌控。

價格帶: 高價位

穿著風格:簡約、經典、重視質量和細節

目標年齡層：對品牌有較深的認知度和了解

Active（活力運動系列）

目標消費群：街頭系列 18- 25歲左右,年齡或心態比較年輕,喜愛街頭文化,注重流行事物,對流行的敏感度較強,喜歡追逐流行,成為流行的焦點是他們的目標。

價格帶: 中等價位

穿著風格:休閒、新穎、街頭潮流

目標年齡層：18-25歲

Nautical（帆船系列）

目標消費群：Nautical（帆船系列）深受20-28歲追求衣著品位，嚮往戶外運動，享受時尚生活的白領階層人士的喜愛，他們崇尚健康自由的生活方式，主張樂觀，積極的人生態度，追求個性，時尚的穿著理念。

韓國代言人姜素拉

價格帶: 中高價位

穿著風格:休閒、舒適、重視質量與功能性

目標年齡層：20-28歲

Limited Edition（品尚系列）

目標消費群：以16-24歲喜愛美式街頭HIP-POP風格的學生為主，運用寬鬆的版型，殘破印花以及大LOGO圖案等設計，打造了年輕街頭嘻哈的風格。O7將繼續延用嘻哈這一風格，新加入一些校園元素，期待整個系列看起來更有活力，充滿朝氣。

價格帶: 中高價位

穿著風格:　美式hip-hop、精緻校園風格：如寬鬆衣服,搭配白色鞋

目標年齡層：16-24歲

Tennis — 專業網球系列

· 專業的網球運動鞋，是K·SWISS的成名之作，更是品牌專業技術核心，我們在Tennis的創意概念上，展現了鞋與球場的直接對話與，影子之間的互動表現形式，傳遞專業運動選手在挑戰中的自我突破。

· 挑戰自我、追求無限可能的創造。

ASCENDOR SLT ™系列屬於Performance下的主打系列，也是K·SWISS唯一的功能性專業網球鞋系列。採用專業功能型面料和特殊功能性設計，是最適合網球專業選手及網球愛好者的功能性鞋款。其中7.0系列被定為2006、2007澳網公開賽指定鞋款。

2.Performance

· 7.0專業進階型網球鞋

· 潛能激髮型網球鞋

簡介：

7.0級代表了網球運動者所能達到的最高級別，7.0的選手是國際級別的選手，他們參加的是國際大賽且收入來源是這些比賽的獎金。因此，以7.0命名的網球鞋，同樣也代表那些技術最先進的網球鞋系列。K·SWISS 7.0系列專業網球鞋，代表了一系列的創新技術和創新系統，它致力於為運動者的網球運動提供終極的舒適度和表現力，力求在鞋子的每個細節上都做到最完美,最完善,最優質。

7.0專業進階型網球鞋 - 技術說明

· SHOCK SPRING® 防震系統

由K·SWISS註冊的ShockSpring® 防震系統主要位於鞋子的腳前掌和鞋後跟部位，是為腳部提供優越的減震保護。

· CUSHION BOARD™ 平衡墊板系統

K·SWISS的發明技術Cushion Board™平衡墊板系統，主要位於鞋底中部和兩側，幫助保持腳部平衡，防止在運動過程中腳部的曲折、扭傷，與防震系統的完美結合，為運動者提供最好的平衡和防震緩衝效果。

· TECTUFF™ 鞋頭耐磨裝置*

使用K·SWISS研發的超耐磨材料TecTuff™ 包裹整個鞋頭部分，為腳趾提供多一層的防磨保護，避免在跑動過程中腳前部的拖曳動作對腳趾的損傷。

· AÖSTA® 7.0 耐磨大底

超耐磨、高密度的註冊專利材料 - Aösta® 7.0耐磨大底，為整雙鞋子提供卓越的耐磨性。

· DRAGGUARD™ 防耐磨損防護裝置

K·SWISS研發的耐磨損防護裝置 - Dragguard™，安置在底部鞋頭和後跟處，令鞋子的易磨損區更經久耐磨。

· STAY-TIED™ 防松鞋帶

由K·SWISS研發的，使用特殊材料和曲線工藝設計的Stay-Tied™鞋帶，能始終保持鞋帶緊繃，防止在比賽過程中由於鞋帶脫落而被拌倒，影響比賽。

· HEEL-GRIP™ 防滑內里

鞋後跟的防滑內里，使用特殊面料，最大限度的減少了腳後跟與鞋子的滑動。

· ORTHOLITE® 排汗鞋墊

K·SWISS的專利註冊鞋墊OrthoLite®，採用特殊工藝和材料，具有防潮和抗菌的特點和獨特的排汗功能。

（六）、品牌代言人

· 為展現K·SWISS專業網球精神，40年來，K·SWISS的名字總與專業和高端緊緊聯繫在一起，無論是具有世界影響力的網球賽事的賽場，還是知名職業網球運動員的身上腳上，你的視線都很容易被搶眼的五線所吸引。

· 2007年，安娜·庫爾尼科娃加入K·SWISS團隊，成為品牌代言人，她綜合的競賽技能混合著獨特的個人魅力，將體育精神，優雅，信念盡情展現，並為復古注入了時尚詮釋。賽場之外，庫爾尼科娃還將穿著K·SWISS的鞋子和服裝，代表她的團隊和慈善團體，為K·SWISS進行宣傳亮相。

K·SWISS球員贊助

2007年澳網賽場上，來自辛巴威的CaraBlack和來自南非的Liezl Huber正是身著K·SWISS的網球服裝一路過關斬將，最終風姿颯爽的踏上女雙冠軍的領獎台。她們都堅信，無論過去還是未來，K·SWISS都能幫助他們克服所有的障礙，達到終極目標。

Tennis賽事合作

· 澳大利亞網球公開賽

· 中國網球公開賽

· 2007索尼愛立信中國大學生網球聯賽

· 2007雪佛蘭業餘網球大賽

美洲杯最佳拍檔，K·SWISS攜手Team China 。

K·SWISS驕傲宣布：將和他們新的合夥夥伴 - Team China共同出征2007年在西班牙舉行的第32屆美洲杯帆船賽。

K·SWISS，這個在國際上享有聲譽的品牌，非常榮幸的加入Team China的贊助商團隊 - 豪雅表、雷諾、路易威登。 Team China ，代表青島國際的遊艇俱樂部，初戰美洲杯，對抗衛冕冠軍- 瑞士的Team Alinghi。為征戰美洲杯，一艘全新的帆船已在東莞建造完畢，完完全全的中國製造。這對於整個亞洲來講，都是具有里程碑意義的時刻。說起美洲杯帆船賽的歷史和傳統，就要追溯到1851年了，她是世界上最古老最有聲望的體育賽事。

（七）、爭議廣告

韓國藝人朴寶劍為美國運動品牌K-SWISS拍攝的一條廣告引起了爭議。朴寶劍因在韓劇《請回答1988》中飾演崔澤一角而走紅，在K-SWISS的爭議廣告中，崔澤是一名韓國圍棋選手，經常各種碾壓來自中國和日本的選手。而朴寶劍在上面的廣告中也藉助了崔澤的人設，場景是一場圍棋比賽。不過，名牌顯示的是朴寶劍，而與他對戰的人，名牌顯示的是“萬里長城”。而這位“萬里長城”不僅形象被設計成又矮又胖、脖子上戴著粗金鍊子的大叔；還在隨後的斗舞比賽中，先點了low的手勢，後被一名女子扇耳光。在場的人看到這一幕，開懷大笑。

發展歷史

K·Swiss 世界著名休閒鞋品牌K·Swiss始於1966年，由一對瑞士兄弟（Art）及艾奈斯賓納（Earnest　Brunner）創立，兩人抱著滿腔熱誠，成功製造了全球第一雙全皮網球鞋———K－Swiss經典鞋（K－Swiss　classic）。其優美經典的五行間設計，面世後立即引起轟動，延續至今，已逾三十年。K－Swiss於世界運動鞋壇上屢獲殊榮。1990年K－Swiss被美國Footwear　News雜誌選為“全年最佳公司”。其後在1991年及1992年劃時代的K－Swiss　Si－18科技更被美國權威雜誌（Tennis　Magazine）選為“全年最佳網球鞋”。2000年，K－Swiss於美國運動品休閒系列中獨得28．5%升幅，更名列為美國五大運動休閒品牌之一，其超卓的市場地位實在毋庸置疑。 是目前紐約 日本 韓國等地 年輕人中最為時尚的休閒鞋。

產品特色

K·Swiss於1966年推出了第一雙真皮製的網球鞋以來，便成為同類型商品中的領導品牌。K．Swiss 7.0系列是結合了各項最新技術所研發出的專業網球鞋，不但可幫助運動員在移動瞬間取得絕佳的平衡，同時保護雙腳，其使用的革命性材質更可以使運動員在場上發揮最佳的爆發速度和靈敏度。

Shock Spring®

設定於腳後跟和前腳的Shock Spring為跑動時的雙腳提供最佳的緩衝力

Techtuff Toe Wrap

非常耐用的Techtull toe wrap為腳指提供了額外的保護以避免過度摩擦造成的不適

Cushion Board

Construction

和Shock Spring一樣具有避震緩衡和支撐的功能

Aosta 7.0 Rubber Outsole

Aosta 7.0 高密度鞋底超乎想像的耐久性能，為長時間運動的雙腳帶來更多的舒適

Stay-Tied™ Laces

獨特的鞋帶設計可以讓鞋帶保持固定不易鬆脫，就好像將鞋子緊緊抓住一般

Ortholite® Insole

透氣排汗及防臭抗菌的特殊鞋墊讓雙腳保持清爽乾燥

Heel-Grip Lining

採用連鎖纖維製成的內襯能緊抓住襪子避免腳跟滑動

Dragguard

位於腳跟和腳趾前端下緣的Draguard提供了強大的抓地力，讓雙腳在奔跑時更有利

主題：從第一雙潔白的“K-SWISS Classic”網球鞋開始，K·SWISS始終堅持“KEEP IT PURE”的理念，創造高級網球運動的簡約與完美。經過40多年的發展，K-SWISS優越品質和超凡性能，在賽場上深受歡迎；K-SWISS產品亦從網球領域，擴展到田徑，航海，自由競跑等極限運動領域。現在K-SWISS不僅是網壇巨星，更成為世界頂級運動員的首選裝備。Anna Kournikova、Mardy Fish、Tommy Haas、Vera Zvonareva、Alona Bondarenko、Chris Lieto、Katya Meyers和Sebastien Foucan等運動明星亦成為K·SWISS的忠實擁護者。

今天，K·SWISS將“KEEP IT PURE” 純粹的精神，延伸到生活的各個領域 ，以簡潔經典的設計和優質產品，為那些勇於挑戰、不斷超越自我的都市先鋒，為每一顆年輕的心釋放無限自由。

產品宣傳：2009年K-SWISS推出經典鞋復刻版(K-SWISSRemastered Classic)，廣告更邀請當紅的亦正亦邪 《Gossip Girl》小生艾德·維斯特維克(Ed Westwick) 拍攝，引起潮流圈極大關注。K-SWISS經典鞋復刻版(K-SWISS Remastered Classic)，其優美經典的五行間設計，09春季推出後立即引起轟動。

涉及範圍：K-SWISS的產品主要包括各類型休閒鞋、運動鞋、大部分系列都備有男女款式，還有一系列時尚服飾及配件，如休閒袋及襪子等。

K-SWISS形象高雅大方易於迎合衣著配飾，不但深深吸引了高貴典雅的時尚一族，更切合了戶外活動的實際需要。至於K-SWISS鞋品的選料、設計和功能，亦是一絲不苟，充分表現優雅舒適的典範。經典系列的休閒運動鞋，推出至今。依舊保留著原有的精神——典雅的外形與優質的內涵令人印象深刻。