房地產傳媒運營理論與實踐

《房地產傳媒運營理論與實踐》是由化學工業出版社出版的一部教育作品，作者是譚善勇 。

基本介紹

• 書名：房地產傳媒運營理論與實踐
• 作者：譚善勇 
• ISBN：9787122007261
• 出版社：化學工業出版社

基本信息

出版時間：2007-08-01 版　次：1 頁　數：197 裝　幀：平裝 開　本：16開 所屬分類：圖書 > 建築 > 房地產開發管理

內容簡介

房地產傳媒市場風起雲湧，如何經營好你的領地並引領市場？專家推出最新力作，全面解讀房地產傳媒運營的相關知識，如銷售展會、論壇活動、專業書刊、網路建設、電視台欄目、廣告發布等現代傳媒手段的策劃與實踐，並告訴你如何進行資本運作以及規避法律風險等。

案例講解，深入淺出。

《房地產傳媒運營理論與實踐》是房地產傳媒機構從業人員、房地產商、傳媒行政管理人員、高校相關專業師生的必備用書。

如果你想了解房地產傳媒的運營機制，請仔細閱讀《房地產傳媒運營理論與實踐》吧!

目　錄

1傳媒與房地產傳媒理論體系構建1

11傳媒發展與演變的脈絡1

111關於傳媒的一般認識1

112人類社會發展與傳媒發展史1

113不斷豐富的傳媒理論體系2

12市場經濟與房地產傳媒發展5

121房地產傳媒是人類社會發展到一定歷史階段的產物5

122市場經濟體制下房地產傳媒的角色5

123房地產傳媒與房地產業發展的互動關係7

案例11“國際傳媒大道”與宣武區地產9

13房地產傳媒市場及其不斷完善9

131房地產傳媒市場的構成分析9

132房地產傳媒人資格及相關問題12

案例12中國房地產——凹凹凸凸網員工招聘崗位要求及職責13

案例13傳媒類職業資格考試簡介16

133房地產傳媒市場的發展完善20

2房地產銷售展會回顧與策劃運營22

21房地產銷售展會的興起與發展22

211房地產銷售展會興起背景分析22

案例21祖建軍與“四季房展”22

212房地產銷售展會發展的歷程與特徵23

22歷屆房地產銷售展會回顧與總結24

221歷屆房展會舉辦狀況回顧24

222歷屆房展會成績總結與問題分析28

223房展會發展影響因素分析與管理建議29

23房地產銷售展會的策劃、組織與管理30

231房展會的創意策劃原理與流程30

案例22北京四季房展2006年春季房地產展示交易會組織機構表32

案例23國貿房展為什麼總那么火？33

232房展會的組織與各環節的管理33

案例24“北京個人購房房地產展示交易會”參展約定書36

案例25北京個人購房房展會推出特色服務37

3房地產論壇理論及籌劃實踐39

31房地產論壇產生與發展的脈絡39

311房地產論壇產生與發展的產業背景39

312房地產論壇的主要內容與形式分析40

案例31博鰲·21世紀房地產論壇回顧與2006年年會分析42

313房地產論壇存在的問題與發展方向43

32房地產論壇活動的籌劃實踐44

321房地產論壇目標及名稱的選擇策劃44

322房地產論壇主題及其確定的探討45

323房地產論壇場地選擇與因素分析46

324房地產論壇時間與日程安排46

案例32博鰲21世紀房地產論壇2004屆年會日程47

33房地產論壇的組織與管理49

331房地產論壇參會者的邀請及相關事項49

332房地產論壇場地的布置與現場管理51

333房地產論壇不同階段的管理與服務52

案例33“第二屆中國房地產百強”企業家峰會52

4房地產專業報刊現狀分析及其運作策劃57

41房地產報刊產生與發展的歷程回顧57

411報刊與房地產報刊內涵分析57

案例41我國房地產企業內刊的現狀及發展58

412房地產報紙的產生背景與發展現狀59

案例42部分房地產報紙及報紙房地產專刊簡介60

413房地產雜誌的產生背景與發展現狀61

案例43部分專業房地產雜誌簡要介紹62

42房地產報刊的創刊策劃及手續辦理63

421房地產報刊創刊策劃的主要工作63

案例44香港大公報《大公報·地產中國》專刊創刊65

422房地產報刊創刊策劃書的編寫66

案例45某房地產雜誌創刊可行性策劃書67

423房地產報刊創刊的基本要求與手續辦理70

43房地產報刊定位、欄目設定與編輯策劃71

431房地產報刊的定位分析與策劃71

案例46《新地產》的重新定位與改版計畫73

432房地產報刊的欄目設定策劃76

案例47部分房地產報刊欄目設定比較77

433房地產報刊的編輯策劃77

5房地產專業書籍市場及其策劃79

51房地產專業書籍概況及其市場分析79

511房地產專業書籍概況總結與分析79

512房地產專業書籍市場發展狀況及其成因81

513房地產專業書籍未來發展前景展望84

52房地產專業書籍的出版策劃與實施86

521房地產專業書籍的選題策劃86

522房地產專業書籍的定價策劃89

523房地產專業書籍的裝幀設計策劃91

案例51《房地產實戰行銷叢書》策劃93

53房地產專業書籍的行銷策劃與實施96

531房地產專業書籍的發行策略與折扣處理96

532房地產專業書籍的行銷方式與費用確定98

案例52《走向客戶的6W——有效處理房地產客戶投訴》宣傳文案98

533房地產專業書籍行銷實施的四個要點102

案例53《清華大學房地產總裁高端培訓核心教程》叢書整體行銷策劃103

6房地產網路傳媒建設及其運行105

61房地產網路傳媒的現狀與創新105

611房地產傳統傳媒與網路傳媒的合作與競爭105

612房地產網路傳媒的發展概況分析107

案例61搜房收購網易房產頻道網站重新洗牌110

613房地產網路傳媒發展的新思路111

案例62中國網路房地產的發展前景和現階段的重新定位112

62房地產網路傳媒網站的建設策劃112

621房地產網路傳媒網站規劃與策劃112

案例63鄭州買房易站組建方案114

622房地產網路傳媒網站欄目板塊策劃119

案例64三大房地產網路傳媒網站板塊欄目設定情況120

案例65人民網房產城建頻道針對北京樓市推出系列特色欄目124

623房地產網路傳媒技術研發與設計124

63房地產網路傳媒的運行與管理125

631房地產網路傳媒運行的組織保證125

632房地產網路傳媒新聞采編及需注意的問題126

633房地產網路傳媒行銷運作策劃127

案例66房地產項目網上拍賣或排號漸成時尚128

634房地產網路傳媒運行中的問題與對策129

7電視台房地產欄目策劃與運營130

71電視台房地產欄目的發展概況與行業地位130

711電視台房地產欄目內涵分析130

712電視台房地產欄目的發展狀況131

713電視台房地產欄目的行業地位132

72我國電視台房地產欄目綜覽133

721我國各級電視台房地產欄目概貌133

722我國部分城市電視台房地產欄目簡況134

案例71上海教育電視台新增兩個房產電視欄目136

案例72房地產電視欄目《住在城市》亮相山西電視台137

案例73房地產電視台大聯盟鄭州《樓苑追擊》獲殊榮138

723我國部分城市電視台房地產欄目總結分析140

73電視台房地產欄目策劃140

731電視台房地產欄目策劃方案140

732電視台房地產欄目環境分析141

733電視台房地產欄目的內容策劃142

案例74太原電視一台《樓市風向標》欄目策劃144

74電視台房地產欄目的運營管理145

741電視台房地產欄目的人員組織及具體要求145

742電視台房地產欄目設立需要注意的問題147

743電視台房地產欄目的運行監控與調整148

8房地產傳媒的廣告發布與運作實踐149

81房地產廣告及房地產傳媒廣告業務市場分析149

811廣告、房地產廣告及其形式分析149

812房地產廣告的興起背景與發展階段綜述151

案例81市場競爭催生花樣地產廣告153

813房地產廣告業務市場格局及總體狀況分析154

案例82房地產電視媒體廣告欲說還休155

案例83房地產廣告多維聚變網路媒體“挑戰”傳統媒體155

82房地產傳媒廣告定位分析與業務的承攬156

821房地產傳媒廣告業務定位的SWOT分析156

822房地產傳媒廣告業務的手續辦理與資格獲得157

823房地產傳媒廣告業務的承攬模式及實踐159

83房地產傳媒廣告的發布與效益測評160

831房地產傳媒廣告的審查與契約簽訂160

832房地產傳媒廣告的發布與維護更新161

833房地產傳媒廣告發布效益測評的意義與思路162

9房地產傳媒機構的資本運營模式及其創新164

91房地產傳媒機構的盈利模式164

911市場需求：房地產媒體盈利的關鍵164

912部分房地產傳媒機構盈利模式比較164

案例91博鰲·21世紀房地產論壇2005屆年會費用明細166

案例92新版《中國房地產業發展大全》大型文獻出版167

案例93搜房網的主要贏利模式170

913房地產傳媒機構盈利模式創新171

92房地產傳媒機構的資本籌集172

921資本籌集——為房地產傳媒機構鋪平發展道路172

922房地產傳媒機構資本籌集的主要方式173

923我國房地產傳媒機構資本籌集方式展望175

案例94荷蘭分類傳媒收購搜房網175

93房地產傳媒機構資本運營的方式及其展望176

931資本運營：房地產傳媒機構的“船槳”176

932房地產傳媒機構資本運營的主要方式176

案例95兩報社結盟，打造地產傳媒強龍177

933房地產傳媒機構資本運營的未來發展178

10房地產傳媒法律糾紛問題及其應對180

101房地產傳媒機構的法律環境分析180

1011房地產傳媒機構必須依法經營180

1012房地產傳媒機構的法律危機180

1013房地產傳媒機構面臨的常見法律權益181

102房地產傳媒機構法律糾紛與對策183

1021房地產傳媒廣告糾紛問題及其應對183

案例101未嚴格審查房地產虛假廣告傳媒負連帶責任185

1022房地產傳媒出版糾紛問題及其應對186

1023房地產傳媒網路糾紛問題及其應對188

案例102網友評論引發侵權官司網站是否擔責？192

附錄1部分房地產傳媒相關單位網址193

附錄2部分房地產傳媒相關政策法規名錄195

參考文獻196