房企制勝智慧行銷

內容簡介

本書基於地產行業內外部環境、智慧行銷方法論、經營場景分析、行業趨勢、及業界學界觀點等進行闡述。從國家巨觀政策調控、土地市場等外部環境改變等影響了房地產行業的底層邏輯入手，論證了地產行業正面臨著不確定性，房企被迫向管理、向科技要紅利，數位化轉型即時大勢所趨，也是企業發展需求。在數位化轉型的過程中，行銷作為第一抓手，助力企業升級業務模式，數位化行銷是企業發展數位化的重要趨勢。在對房企智慧行銷體系建設進行了充分調研之後，基於科技企業的視角，探究房企智慧行銷要做什麼，並基於客戶全生命周期對房企智慧行銷體系方法論進行提煉。主要包含四大模組，一是作為數位化行銷基礎設施建設的系統工具，二是行銷數位化轉型的標識、公私域併網，三是增長運營服務，四是企業與科技服務商的共建共創。最後提出保障房企智慧行銷體系建設的四大成功要素，以供行業參考。本書深入智慧行銷經營場景進行案例分析，輔佐驗證系統的智慧行銷方法論，及智慧行銷體系建設的核心。本書適合房地產行銷從業者及房地產企業管理者使用。

房企制勝智慧行銷

基本介紹

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