戰術性廣告

戰術性廣告是指在整個廣告促銷活動中，為保證實現廣告整體策劃的最終目的，所採取的有組織、有計畫的安排。

基本介紹

• 中文名：戰術性廣告
• 類型：廣告行銷策略
• 目的：保證實現廣告整體策劃
• 特點：系列性、連貫性

戰術性廣告的立足點

戰術性廣告的立足點是宣傳產品的主要功能、特點、作用、質量、價格．如何為客戶提供售前、售中和售後的優質服務。

戰術性廣告的目的

戰術性廣告的目的在於立即促成銷售，對於這類廣告的設計，要求鮮明、驚人奪目、即時性強，最有成效的就是POP售點廣告，如瑞士鐘錶的售點廣告。

戰術性廣告的特點

戰術性廣告具有系列性、連貫性。為了表達一個意圖，常常需要採取分步驟行動。因此，戰術廣告具有系列性、連貫性。如宣傳礦泉水可通過數個層面介紹產品，目的在於讓讀者逐步認清它的優點。開始以介紹牌名入手，接著向他提出問題，引起思索的興趣：“如果您的水龍頭(指排泄功能)流得太慢了，就是體內殘渣太多了。”在另一幅廣告中通過兩個漫畫人做對比，一個表示排泄正常，一個排泄失常，標題是“選擇你的洗滌方式”，形象地揭示了飲用礦泉水的好處，這樣處理的效果會給人較為深刻的印象。