戰略市場管理

基本信息

版　次：1

頁　數：318

字　數：460000

印刷時間：2005-11-1

紙　張：膠版紙

I S B N：9787300069012

包　裝：平裝

內容簡介

本書是美國加利福尼亞伯克利大學教授戴維·A·阿克所著的一本經典教材，被認為是最好的戰略管理著作之一，自第一版問世以來，一直好評如潮。在最新版中，作者廣泛吸收了與戰略市場管理相關的研究成果，並根據市場環境的變化和企業實踐的發展，對原有結構和內容都進行了調整。

與其他同類著作相比，本書主要有如下特色：

◎突出全球視野之下的戰略制定;

◎強調戰略市場管理中創造性思維的運用;

◎廣泛吸納其他學科的相關研究成果。

此外，最新版保持了本書一貫的風格，內容豐富翔實，結構簡潔緊湊，在廣度、深度以及洞察力方面均勝過其他同類著作，體現了學術嚴謹性與通俗易懂性的完美結合。

本書適合用作MBA、EMBA、工商管理專業研究生的行銷戰略或戰略管理課程教材，也很適合企業中高層管理人員培訓之用。

作者簡介

戴維·A·阿克(David A.Aaker)，美國加州大學伯克利分校哈斯商學院主講行銷戰略的教授，世界著名的品牌戰略研究權威。1996年，因對行銷科學的發展做出的傑出貢獻，被授予保羅·康弗斯獎。阿克教授經常在世界各地發表演說，並擔任企業顧問。

圖書目錄

第1篇介紹和概述

第1章企業戰略：企業戰略管理的概念和趨勢

什麼是企業戰略

戰略類型

戰略市場管理：從歷史上看

戰略市場管理：特點和趨勢

為什麼需要戰略市場管理

第2章戰略市場管理：概述

外部分析

內部分析

為企業創建願景

戰略的鑑別和選擇

在備選戰略方案中進行選擇

戰略管理的過程

第2篇戰略分析

第3章外部分析和顧客分析

外部分析

顧客分析和範圍

顧客細分

顧客動機

未滿足的需求

第4章競爭對手分析

確定競爭對手——以顧客為基礎的方法

確定競爭對手——戰略集團

潛在的競爭對手

競爭對手分析——了解競爭對手

競爭對手的優勢和劣勢

獲得競爭對手的信息

第5章市場/次級市場分析

……

第6章環境分析和戰略不確定性

第7章內部分析

案例挑戰

戰略市場管理

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作者簡介

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