宣傳片特色,傳播模式,品牌行銷,展示形象,
宣傳片特色
寬窄巷子里老成都的閒適，繁華商業區的熙來攘往……這部時長30秒的宣傳片，巧妙地將熊貓這一極具國際影響力的元素與成都歷史文化街區寬窄巷子、武侯祠、廊橋和繁華商業區春熙路等城市亮點結合，完美詮釋了成都“東方傳統與現代時尚水乳交融”的城市特質，並通過古典與現代、生活與藝術相結合的表達方式，全面體現了成都“和諧、包容 智慧、創新”的城市精神。據悉，這次在美國紐約時報廣場電子屏上播出的“典型中國，熊貓故鄉”形象片，是成都專門針對海外市場製作的“海外篇”。早在2011年1月，它的另外一個版本就已在美國有線新聞網(CNN)、英國廣播公司(BBC)等西方主流媒體播出，引起了各界的高度關注。
時代廣場
時代廣場傳播模式
“此次城市形象片亮相紐約時報廣場，遵循了海外傳播的規律和節奏，並有針對性地策劃一些活動與之配合。”市委宣傳部新聞聯絡處處長黃琳在接受記者採訪時說，此次成都城市形象宣傳片在美國紐約時報廣場電子屏播出的時間，主要集中在兩個階段，一個時段是8—9月，這段時間是旅遊旺季，人流量比較集中；另外一個是2011年12月—2012年1月，正值西方的聖誕節和傳統的新年，關注度會比較高。
品牌行銷
繼續延續“熊貓”元素
“近年來，我市一直致力於加強對外宣傳、擴大國際交流，通過多年來的外宣工作和行銷理念，成功地塑造了自己的城市形象。”“我們這次依然是圍繞熊貓這個元素，開展成都城市品牌海外行銷。”黃琳表示，熊貓作為城市名片經常出現在成都各類對外經濟文化交流活動中，在海外有很強的認同感，可以說，“熊貓”這個元素既能夠代表成都，又體現了國際化。從“地球一小時”全球推廣大使大熊貓“美蘭”到“大熊貓守護使”活動，之前我們圍繞熊貓品牌進行的一系列城市品牌行銷都取得了成功，為此，今年海外行銷依然緊緊圍繞熊貓主題進行活動策劃和形象片推廣。
延續熊貓元素
延續熊貓元素“城市形象的海外行銷要體現前瞻性和專業性，新華社此次獲取的紐約時報廣場媒體資源是一個高端的平台，也是很重要的一個視窗。”黃琳介紹說，繼去年利用熊貓品牌行銷取得不錯的成效後，成都今年配合《功夫熊貓2》等活動又進一步加大了海外行銷的力度，提升成都影響力。
展示形象
成都向世界展示形象
據介紹，紐約時報廣場是繁華的商業和娛樂中心，每天人流量多達幾十萬，被稱為“世界的十字路口”。據官方統計，時報廣場每年吸引約4000萬來自世界各地的遊客，相當於美國人口的14%。
中國國家通訊社新華社在紐約時報廣場2號樓租賃了一塊高19.5米，寬12.2米的大螢幕。從8月1日起，這塊液晶顯示屏上就陸續播放新華社新聞和展示中國形象的宣傳片，這是中國機構首次在紐約時報廣場長期租用的大型戶外顯示屏。
作為西部大開發的引擎城市，成都的國際影響力不斷提升。截至目前，已經有包括英特爾、IBM、馬士基等在內的200家“世界500強”企業來成都投資發展。2010年，《福布斯》雜誌刊登文章稱成都是“未來10年世界上發展最快的城市”。
此次，成都通過這塊面積近240平方米的“中國屏”，更是向世界展示了形象、彰顯了成都的開放、自信。
