戀上魚(LOVEFISH)——網際網路甜美女裝品牌,日本設計師(植村小美)領銜設計,靈感來源於歐洲各大時尚之都,在攫取國際時尚元素的同時,建立了龐大的中國女性顧客的身型資料庫,結合國際流行的時尚款式,打造戀上魚(LOVEFISH)專屬的東方浪漫甜美獨特風格。
基本介紹
- 中文名:戀上魚
- 英文名: lovefish
- 創建年代: 2004年
- 地區: 中國廣州
品牌序—定義,品牌介紹,品牌定位,品牌故事,品牌內涵,品牌核心競爭力,消費者寫真,消費者屬性,消費理念,設計理念,品牌行銷戰略,競爭力,女人穿衣技巧,
品牌序—定義
以風的輕盈,呼喚新生
以水的含蓄,訴說柔美
以花的芬芳,寄予浪漫
以魚的自由,定義浪漫
以海的姿態,表述自信?
以神的名義,書寫幸福
一襲至甜至美的裝
給心靈沏一壺溫暖的茶
擁抱甜美,寄意浪漫
戀上魚品牌檔案
網路形象代言人:大魚 譚寶瑩
公司地址:廣州市番禺區南村鎮 興南路563號 陳邊製衣城 3棟4樓
品牌介紹
重構生活,建立“我的浪漫甜美風”,戀上魚(LOVEFISH)女裝的時尚款式設計,精選高端面料,以精良品質打造品牌內涵,倡導富有浪漫、甜美的生活方式。
品牌定位
定位:網際網路甜美女裝第一品牌——戀上魚(LOVEFISH)
廣告語:我的浪漫甜美風
以魚為標籤,魚象徵著浪漫、甜美,也代表著戀上魚服飾的風格及個性,以戀為品質,戀代表戀上魚對魚文化內涵的熱情和執著,象徵著戀上魚的一種事業態度。
一件衣服,是一個裝, 定義一種行為方式,闡釋一種生活態度,品味戀上魚,也就是品味浪漫、甜美生活。
戀上魚(LOVEFISH)與優質的生活態度分享優質生活態度的點滴內涵。
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品牌故事
?還記得孩童時的人魚公主蛻變成人的那個浪漫故事嗎?人魚本是希臘傳說中那能唱出動人心弦之歌的最美麗
海妖,卻成為安徒生案上的妙筆生花!傳說中,珍珠是人魚的眼淚。——戀上魚創始團隊本著一個最原始的願望,讓女孩們都能華麗蛻變,就如“滄海明珠”一般,讓她們擁有最質量上乘的美衣華服以及獨到的夢想憧憬,lovefish戀上魚品牌;從最開始的簡單作坊到如今時下中國網路數一數二規模的服裝品牌;歷經數年,成就了這個現實的童話——lovefish!
品牌內涵
浪漫與甜美
在戀上魚,衣服在女人身上體現的不僅僅是甜美和浪漫的氣質,更體現的是:
一種態度,浪漫並甜美著,這就是我生活態度,這就是我生活的全部。
一種立場,不管流行什麼,不管她們怎樣,我一直都是我,左手甜美,右手浪漫。
一種姿態,甜美在生活中,甜美在工作中,甜美在友情中,甜美無所不現,感受甜美而浪漫而感動。
一種信仰,擁抱浪漫與甜美,這是青春的最大秘密,把甜美與浪漫寫在衣服上,把青春留住心裡。
幸福,在路上
人生是一段路,我們一直在路上,保持態度,明確立場,展現姿態,堅定信仰,行走於甜美與浪漫。故幸福,在路上。
品牌核心競爭力
與線下中高端女裝相比,戀上魚(LOVEFISH)勝在價格與速度;
與線上網購女裝相比,戀上魚(LOVEFISH)勝在品質與品味。
戀上魚(LOVEFISH)充分體現電子商務的活力,又秉持傳統終端服裝品牌的底蘊,相互融合,相得益彰。
消費者寫真
消費者屬性
年齡:18~30歲
性別:女性
社會階層:具有較高消費能力,熱愛生活的年輕女性。
消費理念
品質:不愛虛榮,不慕奢華,追求最高性價比的產品,愛自己,愛生活。
品味:不會為膚淺付錢,但願意為“甜美“買單,做甜甜女人,追求生活甜味。
設計理念
每一個季節,我們都用心去捕捉自然的變化,風起雲落,花開雨飛……每一個感悟都融入到我們的產品中,結合法國巴黎、義大利米蘭、日本東京等時尚之都的流行趨勢,我們用最真實的感覺去幫每個人實現永恆青春的秘密。
品牌行銷戰略
戀上魚(LOVEFISH)品牌行銷三部曲:
擴大知名度:消費者對品牌產生認知
傳播策略:通過公關與線上活動的大力配合,注重結合事件行銷,高調傳播。
提升美譽度:消費者對品牌產生偏好
傳播策略:藉助線下公關活動與消費者深度溝通,拉近品牌與消費者的距離,開展體驗行銷,促進消費者對品牌和服務的親身體驗。
塑造忠誠度:消費者主動接近品牌,形成購買習慣
傳播策略:通過定期公關活動的開展和廣告行銷,形成消費者與品牌相互信任、相互依賴的情感紐帶。
競爭力
一、戀上魚選用最安全的面料,所以你不用擔心過敏、感毒等狀況。
二、戀上魚選擇最流行的花色,所以你永遠是目光的聚焦點。 三、戀上魚選取最甜美的款式,所以你青春靚麗的形象閃亮全場。
四、批量採購安全可靠的極品面料,產品品質提升50%以上。
五、服裝生產化標準化,通過現代化的科學管理節約生產成本5-12%。
六、自己設計、生產、銷售,消減任何增加成本的環節,降低成本40-60%。
七、不為了銷量而大量投放廣告,直接把廣告的成本返利於顧客,降低零售價10-20%。
女人穿衣技巧
海洋條紋
盲區點播:條紋時髦季,看著國外還是國內的潮人人手一件條紋衫,你也按捺不住了。桃紅、翠綠甚至檸檬黃……省省力氣吧!穿上這些恐怕所有人都注意到了你蠟黃小臉。統統收起,只有藍白海洋系經典的無人能比!
指點推薦:藍色真是非常好用的色彩,原色之一是色彩的本源。所以和所有顏色搭配一起都不會錯的離譜。湖藍、孔雀藍、鈷蘭、藏藍,都是保守好用色。出遊的日子。讓藍白海洋條紋幫你放鬆心情。更建議簡單款式上衣,揚長避短讓你的精彩在下身綻放。
搭配亮點:出遊的你自然會選擇一些時髦小物,切忌還是讓配飾亮起來吧。糖果包、螢光鞋都幫你悄悄轉移投來的目光。海魂條紋抹胸,讓你的肩胛迷人展現。誰還會在意你的皮膚色彩?早就讓他們贏來90%的滿意度嘍!