懷莊燒坊酒道館

基本介紹

• 中文名稱：懷莊燒坊酒道館
• 策劃總監：宋昱慶
• 主要產品：醬霸天下、懷莊燒坊、醉一回
• 行銷方式：文化行銷、體驗行銷

背景簡介

茅台鎮台糧酒業有限公司是茅台鎮第一民營釀酒企業懷莊酒業集團成立的最早的一家子公司，公司為傳承博大精深的中國酒道文化而開設酒道館--懷莊燒坊酒道館。中國擁有五千年的歷史文明，中國的酒文化也可謂源遠流長。茅台鎮台糧酒業憂心中國酒文化的遺失，在茅台鎮眾多酒企中第一個扛起了中國酒道文化傳承的大旗，並且開設真正以中國酒道為載體的懷莊燒坊酒道館。懷莊燒坊，代表的是懷莊酒業、“懷莊”品牌系列酒，酒道館，則指中華五千年源遠流長的酒道文化。在此，我們以酒為媒，以酒道文化為契機，弘揚中國酒道文化。而懷莊燒坊酒道館就是茅台鎮台糧酒業有限公司為傳承中國酒道而開設的實體店面。

懷莊燒坊酒道館

酒道館必備

在懷莊燒坊酒道館裡有三大必備裝備：醬香濃香兼有的優質白酒、與酒有關的保健解酒茶和精美的酒具。優質白酒是懷莊集團台糧酒業的三大產品：醬霸天下系列酒、懷莊燒坊系列酒和百年難得醉一回系列酒。茶是酒文化的連結。懷莊燒坊酒道館的解酒茶：有酒伴侶、靈芝茶、葛根茶等，都是一些具有解酒保健的專用茶，消費者進館消費，都可享有買酒送茶的優惠。精美酒具：或樽、或爵、或杯，形狀各異的酒具也可作收藏觀賞用。

酒道館必備產品

經營戰略

懷莊燒坊酒道館採用連鎖店的經營模式，全國每個地區實行獨家代理制度，在地區可以有直營、聯營、加盟的經營模式發展二級代理，全程實行專業化服務，酒道館的店長，店員以及酒道館的經營方式會由公司組織統一培訓指導，店面裝修由總部統一設計、統一風格，做到中國酒道文化真正專業化的繼承者、發揚者、創新者。

行銷模式

台糧酒業是茅台鎮第一家提出中國酒道文化的公司，是中國酒道文化真正的繼承者、發揚者和創新者。台糧酒業總經理、懷莊燒坊酒道館策劃總監宋昱慶對酒道館採取文化行銷和體驗行銷兩種行銷方式，真正去挖掘和發揚酒道文化。文化行銷也就是傳承酒道文化，在懷莊燒坊酒道館裡，聚集了中華上下五千年的關於酒的詩詞歌賦、酒的歷史故事、酒的禮儀及一些解救秘方。體驗行銷也就是讓消費者先品嘗，先體驗，消費者走進道館，就會有道館人員為大家提供優質服務，以行雲流水般的斟酒動作，讓飲酒者從視覺上感知藝術，以文雅言辭講解酒文化，酒歷史，讓飲者從聽覺上感知文化，以聞香淺嘗細品的步驟，讓飲者從嗅覺味覺感知酒香酒美，一步步的體驗，讓飲酒者主動消費，而不再受到傳統行銷的被動消費的影響。

銷售原則

懷莊燒坊酒道館採用“真不二價”的銷售原則，造優質酒，賣實在價，是物有所值，全國統一價，不必討價還價。

市場前景

中國酒文化源遠流長，但酒道幾乎還未被挖掘，所以酒道館的發展空間是非常大的。俗話說：萬事開頭難，懷莊燒坊酒道館率先出世，也是做足了準備。在現在人們追求享受的社會，非常利於酒道的弘揚與發展，酒道館也勢必會受到大眾的喜愛，酒道館的興建，將是推動我國白酒市和傳承酒文化的必然趨勢。

領導致辭

“新的時代，新的責任，新的機遇”。新的時代，賦予了我們新的責任；新的責任，展現新的機遇。茅台鎮台糧酒業有限公司本著“誠信釀造未來”的理念，本著與時俱進，勇於創新，樂於奮鬥的精神把台糧酒業打造成為貴州一流的民營白酒企業。用消費者對台糧酒業的真情信賴，釀造台糧酒業的美好未來。迎接新的挑戰和機遇。
台糧酒業不僅只關心中國醬香型白酒的發展和變更，更加關注中國酒道文化的遺留和傳承。在茅台鎮台糧酒業扛起了中國酒道文化傳承和發揚的第一面大旗，著手打造懷莊燒坊酒道館。以酒為媒，以酒文化相約，共同傳承中國酒道文化。台糧酒業在懷莊燒坊酒道館的建設中採取“真不二價”的銷售模式，以體驗行銷和文化行銷為宗旨，讓您感受中華五千年的酒文化魅力。
正值金蛇新春到來之際，我呼籲大家更多的關注中國的酒道文化，同時我謹代表台糧酒業全體員工並以我個人名義向省內外新老客戶、各地經銷商朋友表示衷心的感謝！向長期以來關心支持公司成長、發展的貴州省、遵義市、仁懷縣各級領導、各界朋友、各位同仁致以崇高的敬意！
茅台鎮台糧酒業總經理、懷莊燒坊酒道館策劃總監： 宋昱慶

酒道館掛曆

掛曆是企業自身形象和商品的強有力的宣傳方式，能夠引起消費者注意，讓消費者購買自己的商品，其目的是為了在社會上樹立起企業形象，擴大企業知名度，更好地推銷商品，增加企業利潤。掛曆廣告具有悠久的歷史，它產生於20世紀40年代，它具有成本低，傳播廣，持續時間長，選擇性好等特點，人們習慣贈送掛曆，作為聯絡感情，增進友誼的一個紐帶，所以掛曆的作用千萬不可忽視。懷莊燒坊酒道館經過精心設計終於製作出具有代表意義的2013年掛曆，這掛曆不僅能夠讓大家對懷莊燒坊酒道館有個大致的了解，還能幫助大家備註一些重要日期，方便大家做出計畫安排。

懷莊燒坊酒道館2013年掛曆

酒道館大事記

2012年10月23號，九月九日既茅台鎮祭酒節之際懷莊燒坊酒道館提案創意、策劃、誕生並通過集團公司董事會會議

2012年10月1號，懷莊燒坊酒道館商標設計方案順利通過

2012年11月11號，懷莊燒坊酒道館商標正式申請註冊

2012年12月21號，懷莊燒坊迎接新的紀元，懷莊燒坊酒道館掛曆圖發放到各級經銷商

2012年12月25號，懷莊燒坊酒道館裝修設計圖通過驗收，設計方案確定

2013年1月1號，懷莊燒坊酒道館三大產品設計方案通過集團公司專家確診會，並開始安排生產

2013年1月4號，懷莊燒坊酒道館專用解酒茶方案與合作單位達成協定，安排設計生產

2013年1月19號臘八節，懷莊燒坊酒道館酒道文化宣傳海報、光碟及產品工藝畫冊問世