宋昱慶

宋昱慶，男，祖籍河南湯陰人，1971年1月9日出生，中共共產黨員，中國食品工業協會認證高級調酒師，高級品評師。現任中國酒都（茅台）酒文化研究會常務理事，貴州醬香酒生產工藝研究會副會長。2008年到貴州懷莊酒業集團茅台鎮台糧酒業有限公司擔任總經理，是茅台鎮中國酒道文化傳承和發揚的領軍人物。

基本介紹

• 中文名：宋昱慶
• 國籍：中國
• 民族：漢
• 出生地：中國河南
• 出生日期：1971年1月9日
• 職業：高級品評師、勾調師
• 畢業院校：河南職業技術學院
• 政治面貌：共產黨員

個人簡介

宋昱慶，男，漢族，河南湯陰人，1971年1月出生，中共共產黨員，祖籍河南。1992年開始下海經商，至今已有20餘年，2008年踏入白酒行業，是茅台鎮中國酒道文化的領軍人物。中國食品工業協會認證高級調酒師，高級品評師。現任中國酒都（茅台）酒文化研究會常務理事，貴州醬香酒生產工藝研究會副會長。2008年到貴州懷莊酒業集團茅台鎮台糧酒業有限公司擔任總經理，是茅台鎮中國酒道文化傳承和發揚的領軍人物。

宋昱慶

人生經歷

1992年至1993年，22歲下海經商，和朋友合夥經營海鮮調料店。

1993年至1994年，23歲經營酒店取得成功，賺取了人生的第一桶金。

1995年，25歲出門到河南省會鄭州開創未來，經營肯德基炸雞店……

1996年，多面發展購買[東風1050]貨車，經營長途販運生意……

1997年，在香港回歸時期進入證券行業，開戶河南中農證劵，邊學邊實踐操作買賣股票，但中國特色的證券行業剛剛起步，不規範的證券市場危機四伏，狂風暴雨過後把自己人生的第一捅金原始積累洗刷一空，經濟又重新回到了解放前……人生走入第一個低谷……

2000年返回故里，手裡僅存一萬元現金，開始人生新的創業……

2001年至2005年，踏入金融保險行業，先後在中國太平洋保險公司，中國泰康人壽保險公司任職高級管理崗位，工作發展一路長虹，事業如歌……

2005年至2006年，受聘到鄭州潔美科技有限公司任副總經理工作……

2006年10月踏入酒行業，開始新的創業，新的征程……

出版作品

賴茅酒亂象危機與整頓管理（選段）

-----文/宋昱慶

一賴茅之現狀

2011年的成都全國春季糖酒會上，粗略統計一下，與賴茅酒有關的品牌竟達數十家之多。如此‘繁榮’氣象，賴茅酒似乎已經沐浴在市場春風得意之中了。

‘華夏酒報’記者聽到來自生產企業的嘆氣聲之聲，來自經銷商的質疑聲中，魚龍混雜的市場現狀，給賴茅酒品牌的傳播造成了極大地障礙，釀就了不一的品牌格局，令商家眼花繚亂，很難樹起長期運作的信息。

賴茅酒今天陷入這一泥潭中，究竟原因大概有三。

1、商標歸屬權不明確。

2、賴茅家族內部也產生了不和諧之音，對於‘正宗’的爭奪家族內部的意見無法統一，只能退而求其次，以具體的家族成員姓名或以家族最老的商號名為商標，衍生出一支規模龐大的賴氏品牌隊伍，這就給消費者增加了商標認知的困難，使得傍名牌、擦邊球、有了合乎法理的存在空間，成為品牌保護、市場打假的最大障礙，這就是賴茅陷入信任危機的原因之二。

3、賴茅酒的最初是高端，但現在已經被大量的地段產品攪亂了，消費者最初覺得賴茅稀缺的好品牌，是獨有的文化底蘊，但現在呢？到處名目眾多、品質平庸的賴茅酒，在很短的時間內就把原有的高端價值稀釋了、透支掉了，這也給我們企業的長遠發展規劃造成了很大而困擾。

二 重整賴茅酒的意義與作用

從大環境來看，醬香型白酒市場的增長十分明顯。在茅台王者地位日益鞏固的同時，醬香型白酒第二梯隊的崛起已成必然，新興醬香型白酒的崛起，是醬酒價值凸顯的必然結果。

從品牌資質來看，當前白酒市場的集中化程度越來越高，傳統名酒和區域性優勢品牌漸成兩極割據之勢，難能可貴的是，賴茅兼具上述二者長處，其品牌的悠久傳承在消費者心目中。

所謂賴茅當自強，不僅是對市場與企業的希翼，更是我們對白酒品牌保護和文化遺產的繼承期許。

面對賴茅轉型

賴茅商標事件，引起醬香型白酒賴茅酒的變更，這其中既有機遇也有挑戰。隨著賴茅商標被判給茅台集團所有，其他白酒企業如果再生產“賴茅”產品，就是違法的行為。為減少不必要的商業糾紛，懷莊酒業集團迅速作出反應。茅台鎮台糧酒業總經理宋昱慶提出品牌轉型，將旗下賴茅酒更名醬霸天下酒，尋求新生機，做強做大品牌。讓賴茅更好地成為一種追求的載體，成為一種品味的符號。

懷莊酒業集團台糧酒業總經理宋昱慶指出：之所有把旗下賴茅酒更名為醬霸天下酒，是因為我們看重醬香型白酒的未來發展前景，從其名稱上來看就已經擁有王者氣勢、傲視群雄。醬霸天下不僅僅是個名稱，更大意願上是茅台人對自己釀造的酒充滿著期望！醬霸天下酒根治沃土茅台鎮，醬酒飄香永流傳。由此可見，醬霸天下酒的誕生不是偶然！而是順應了白酒行業的發展規律以及市場的發展規律。宋昱慶還指出，懷莊旗下的賴茅酒與醬霸天下酒的關係可以採用加多寶廣告的一句話進行描述：還是原來的配方，還是熟悉的味道。茅台與醬霸天下同樣是賴茅衍生出來的酒中妙品。茅台之所以出名，在於其獨特的酒質，這些又得益於其所處的自然環境和當地獨特的微生物，當然也源於當地的釀造工藝。這些醬霸天下酒同樣擁有。把懷莊旗下賴茅酒更名為醬霸天下酒，更能表現醬香小霸王的決心。

戰略文化遠見

中國擁有五千年的歷史文明，中國的酒文化也可謂源遠流長。宋昱慶憂心中國酒文化的遺失，在醬香型白酒的原產地茅台鎮，第一個扛起了中國酒道文化傳承的大旗，並開設真正以中國酒道為載體的懷莊燒坊酒道館。懷莊燒坊，代表的是懷莊酒業、“懷莊”品牌系列酒；酒道館，則指中華五千年源遠流長的酒道文化。開設懷莊燒坊酒道館，就是以酒為媒，以酒道文化為契機，弘揚中國酒道文化。

中國酒文化源遠流長，但酒道幾乎還未被挖掘，所以酒道館的發展空間是非常大的。人們追求享受的社會，宋昱慶提出的懷莊燒坊酒道館，非常利於酒道的弘揚與發展，酒道館也勢必會受到大眾的喜愛，酒道館的興建，也將是推動我國白酒市場和傳承酒文化的必然趨勢。

懷莊燒坊酒道館

懷莊燒坊酒道館，是貴州懷莊酒業集團成立的最早的一家子公司台糧酒業公司為傳承博大精深的中國酒道文化而開設的酒道館。其目的是為了弘揚和傳承中國酒道文化。宋昱慶指出市場上真正以中國酒道為載體開設的酒道館並不多，而懷莊燒坊酒道館則是以“承中國酒道精髓，行健康飲酒”之路為宗旨，採用文化行銷與體驗行銷雙管齊下的行銷方式，去挖掘和發揚酒道文化，做到真正以中國酒道為載體的酒道館專賣店。

宋昱慶策劃的懷莊燒坊酒道館是採用連鎖店的經營模式，全國每個地區實行獨家代理制度，在地區可以有直營、聯營、加盟的經營模式發展二級代理，全程實行專業化服務，酒道館工作人員及經營方式會由公司組織統一培訓指導，店面裝修由總部統一設計、統一風格，做到中國酒道文化真正專業化的繼承者、發揚者、創新者。另外採用“真不二價”的銷售原則，造優質酒，賣實在價，絕對是物超所值，保證讓消費者買的放心，喝的安心。

真不二價

經典語錄

“新的時代，新的責任，新的機遇。新的時代，賦予了我們新的責任；新的責任，展現新的機遇。”宋昱慶對未來的信心。

“模仿是最好的創新。”宋昱慶對創新的定義。

“遇到目前無法處理的難題時，不訪先放下，過段日子再回過頭來去處理，會發現這些難題會迎刃而解。”宋昱慶對挫折的態度。

萬事靠準備，不是靠智慧！

敬業大於專業，責任勝過能力！這是宋昱慶對工作心態的解釋。

聽話照做，服從執行，是宋昱慶對員工執行力文化的簡潔總結。