《懷舊與折舊：老字號品牌資產傳承機理》是2021年經濟管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：懷舊與折舊：老字號品牌資產傳承機理
- 作者：郭彥
- 出版時間：2021年4月1日
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509679050
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
文化特質是老字號身上的一種典型的品牌屬性，更是我國特定時期文化記憶的代表。從“懷舊潮”下消費者購買老字號品牌為出發點，以及老字號的折舊從文化層面被懷舊文化發揚光大，來探究懷舊文化與老字號品牌資產傳承的特質問題以及相關性。梳理清楚“懷舊潮”下消費者對老字號品牌的認知和消費文化價值觀的形成，可推廣、頌揚和傳承老字號品牌的社會意義，並有利於豐富老字號品牌傳承及管理研究。《懷舊與折舊：老字號品牌資產傳承機理》依據體驗和關係行銷理論，具體分析了懷舊文化對老字號品牌回歸及復興消費市場的驅動作用，以及消費者感知下懷舊文化與老字號品牌文化特質促進更深層的雙向交流和融合。基於消費文化、消費者一品牌關係和品牌文化遺產理論，探索文化傳承下懷舊文化構成維度對老字號企業品牌資產影響機理。其中文化傳承離不開普通的人，將觀察重點放在網際網路新經濟下消費者市場，通過消費者感知體驗價值和感知再續關係的中介作用，及產品涉入度和網際網路信息互動的調節效應，呈現文化傳承視角下懷舊文化構成維度與老字號品牌資產的影響機理。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究問題的提出
第三節 研究的目的和意義
第四節 基本研究思路與技術路線
第五節 研究方法和研究內容
第六節 研究創新點
第七節 本章小結
第二章 文獻綜述及相關理論基礎
第一節 懷舊文化研究存在問題分析
第二節 消費文化、品牌文化、企業文化和懷舊文化之間的關係
第三節 品牌資產模型中品牌資產要素評析
第四節 品牌文化遺產下老字號品牌資產及傳承研究的特殊性
第五節 老字號品牌資產及傳承研究存在的問題
第六節 懷舊文化下老字號品牌資產研究趨勢
第七節 消費者感知價值下老字號品牌資產研究
第八節 老字號品牌資產傳承研究現狀評述
第九節 本章小結
第三章 基於紮根理論的懷舊文化構成維度構建
第一節 消費市場中懷舊文化內涵及特徵
第二節 紮根理論質性研究方法簡介及研究流程
第三節 懷舊文化構成維度構建模型結果分析
第四節 本章小結
第四章 文化傳承視角下懷舊文化構成維度與老字號品牌資產的影響機理
第一節 研究架構構建的理論依據
第二節 多案例研究建構老字號品牌傳承資產要素
第三節 理論框架建構和相關研究假設
第四節 本章小結
第五章 實證研究設計與方法
第一節 問卷設計程式
第二節 變數可操作性定義與測量
第三節 初始量表的設計與修改
第四節 小樣本預調研
第五節 大樣本正式問捲髮放和回收
第六節 本章小結
第六章 實證分析和模型檢驗
第一節 正式調研數據的描述性統計
第二節 正式調研數據的信度和效度分析
第三節 結構模型分析與檢驗假設
第四節 調節效應分析
第五節 檢驗假設的匯總結果
第六節 本章小結
第七章 懷舊文化下老字號品牌資產的傳承策略
第一節 研究假設檢驗結果的討論
第二節 探索影響機理下的傳承策略
第三節 傳承策略下老字號品牌管理的啟示
第四節 本章小結
第八章 總結與展望
第一節 主要研究結論
第二節 研究局限性與後續研究建議
參考文獻
附錄 懷舊文化與老字號品牌資產傳承要素半開放訪談提綱
作者簡介
郭彥，福建理工大學，講師，管理學博士，Radboud University Nijmegen工商企業管理聯合培養博士生。在企業管理、大數據行銷、文化和品牌建設方面參加過國內外學術研討會。參與國家社科基金、教育部基金項目；主持國家留學基金委高水平項目，教育部科技規劃項目，省級、市級社科規劃，省教育廳項目，博士創新基金項目。在國內外核心期刊發表論文近20篇。
