應景行銷

應景行銷，一種行銷模式。

含義

貼近當下生活熱點時事的行銷方式。利用熱點進行廣告傳播。

行銷建議

團購網站推出新噱頭應景，吸引用戶和流量無可厚非，但是，也要注意其中涉及的人情法理問題。

快速地進行應景行銷是現代行銷貼近生活的表現，像這樣利用熱點進行廣告傳播就是社會學上所稱的“搭便車理論”在現實中的套用，其實就是利用公眾關注點來製造行銷焦點。

利用網路熱詞、熱劇，可以減少信息傳播的無效性，放大搶占眼球的攻擊性，提升文案的震撼力。

網路熱詞、熱劇也不能濫用和一味跟風，千篇一律就會很沒個性，不是所有產品都適合使用網路熱詞，應從產品本質進行挖掘，創造新詞和新的傳播熱點才更具生命力。