態度改變理論,是指尋求態度改變中科學規律理論。主要有一致性理論、自我知覺理論、和諧理論、歸因理論、功能理論、刺激反應理論和認知失調理論。一致性理論認為,個體修正態度和行為是使信念系統內部及與外在行為之間保持最大程度和諧。始於海德平衡理論。紐科姆A-B-X理論、卡特賴特和哈拉利圖示理論擴大了海德三成分系統,使之包括任何數量成分。涉及信念和外在行為的一致性關係。通常假設:外在行為在某種程度上來自內化了的信念。通過改變言語化了態度.就能改變外在行為。自我知覺理論由D.J.貝姆提出。他最初是要檢驗認知失調理論,試圖為誘導服從研究獲得態度改變結果尋找新解釋。他認為用自我歸因同樣可以解釋這些結果,沒有必要考慮內在動機這類因素。