恆常性

恆常性，知覺的恆定性，即在知覺過程中，由於距離、照明度、縮影比例等變化而人們知覺事物本身的特徵保持相對恆定性。比如飲料企業的商標會出現在商品的包裝上，也可能會出現在電視廣告中、商場的宣傳物品中、展銷會的氣球上、以及該企業的運輸工具上，即使該商標的形狀、大小、甚至於顏色不同，人們仍然會把它們看成是同一企業的商標。

知覺的恆定特性為商業設計大大擴展了空間，產生了更豐富的設計方式。比如為了統一企業形象，我們提倡CI設計的思想，即要求企業的商標與形象設計保持同一性，同時為了豐富CI設計的形象，可以使每一種標誌的形狀或大小產生一定程度的變化，避免商業設計中單調的重複與呆板。