快感製造

《快感製造》是2004年台海出版社出版的一本圖書，作者是創意快槍手。本書是從行銷、廣告等諸多角度來揭示傳播的，也希望能給讀者帶來更多啟迪。

基本介紹

• 中文名：快感製造
• 作者：創意快槍手 
• 出版社：台海出版社
• 出版時間：2004年11月
• 頁數：236 頁
• 開本：32 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787801413659 

內容簡介

這是一本講述傳播，行銷和廣告的書。在這本書里，作者從人的“角色慾望”出發，提出傳播新論——“PLAY”理論，即“快感製造”論，告訴我們傳播世界裡最簡單、實效的遊戲規則。

“快感製造”論針砭時弊，顛覆了時下流行的品牌形象論，批判了“定位”理論和“USP”理論，以及整合行銷傳播理論。

閱讀本書，作者希望讀者不要把“傳播”“行銷”“廣告”單單和企業的行為聯繫起來，其實，我們每個人畢其一生都是在用自己的一言一行對自我進行傳播、行銷和廣告。深諳其遊戲則的人擁有金錢、名望、地位、無疑，這樣的人很少；不懂傳播的人處境就很尷尬；或貧困潦倒，或有權但得不到民心，或有錢卻獲得不了認同。

作者的語言嬉笑怒罵，文中的精彩類比俯拾皆是，案例生動，行文酣暢淋漓，一氣呵成，讀來“快感”十足。

目錄

前言1：只要你和人說話，就是在做傳播

前言2：人有兩隻手，但大多數人殘疾

第一部分：密布著幻想的世界

第1章 人人都愛幻想

第2章 危險的品牌形象論

第3章 PLAY，傳播世界的遊戲規則

第4章 為什麼實效性只有“PLAY”

第二部分：快感製造的企劃模式

第5章 企劃三要素——性感三點式

第6章 消費者的需求就是角色慾望

第7章 忘掉產品，尋找滿足幻想的特性支特點

第8章 讓欲望在符號中滿足

第9章 你可以在任何領域“製造快感”

第三部分 為了千千萬萬客群的快感——快感製造的創意表現觀

第10章 創意表現是誰

第11章 在故事中，我們一起感動落淚

第12章 生動有趣與修辭手法

第13章 沒有創新，只有出新

第14章 創意表現的完整流程

第15章 創意表現的好壞標準

第16章 部分角色類型的完整創意表現流程實例