心理變數

心理變數是市場區隔中根據心理學特徵劃分市場的變數。包括購買動機、態度、人格與個性、價值觀和生活方式等。

基本介紹

• 中文名：心理變數
• 外文名：Psychological variables

按照消費者的生活方式、個性等心理變數來細分市場。衡量人的生活方式，通常又可以使用“AIO”尺度，即活動(Activities)、興趣(Interests)、和意見(Opinions)。