心理圖像理論

心理圖像理論：一種傳播效果理論。李普曼認為，媒介信息能影響人腦海中世界的固有圖像，客群在接收、處理新信息時會參考由以前的信息所建構的意象。波爾汀進一步指出，人的心智與外部時空、個人關係、自然現象和情感等因素間有一種互動特點，個人體驗事物的效果純取決於他的心理圖像。